Industria modei a tratat mult timp sustenabilitatea ca pe un instrument de marketing. Geopolitica este pe cale să o transforme într-un instrument de supraviețuire.

În prezent, 70% din textilele folosite pentru îmbrăcarea celor opt miliarde de oameni ai lumii sunt fabricate din produse petroliere. Majoritatea oamenilor, chiar și în industria modei, nu au luat niciodată în considerare pe deplin acest adevăr. Ascunzându-se în spatele unor denumiri precum poliester, nailon, acrilic sau „sintetic”, extinderea modei rapide a făcut ca industria să devină din ce în ce mai extractivă, scrie Reuters.

Industria modei, cu alte cuvinte, este legată de sistemul combustibililor fosili – supusă volatilității, riscului geopolitic și fragilității structurale pe care le implică. Întrucât prețurile crescânde ale țițeiului din cauza conflictului din Iran împing prețurile materiilor prime pe bază de petrol în sus cu peste 10%, avem dovezi noi, convingătoare, că modelul de modă bazat pe materiale sintetice se destramă.

Încă din anii 1950 și 1960, fibrele sintetice au fost mai ieftine decât cele naturale, modelând lanțurile de aprovizionare industriale. Între 2000 și 2014, producția globală de îmbrăcăminte a crescut vertiginos odată cu răspândirea fast-fashion-ului. Dar pilonii care au construit-o se prăbușesc. Așadar, de ce să persistăm cu acest model, când nu mai este previzibil mai ieftin și contribuie cu aproximativ 10% la emisiile globale de gaze cu efect de seră, 20% la apele uzate industriale globale și 14% la poluarea cu plastic?

În ultimii patru ani, Alianța pentru Bioeconomie Circulară și Grupul Operativ SMI pentru Modă, ambele concepute și susținute de Regele Charles al Marii Britanii, au demonstrat că tranziția este realizabilă. Scopul nu este un produs de nișă pentru consumatorii cu o concepție etică, ci o alternativă industrială viabilă – de la fermă până în dulap.

Abordarea se bazează pe trei mișcări interconectate. Înlocuirea fibrelor sintetice cu unele biologice (care nu au prețul stabilit în funcție de combustibilii fosili); producerea acestor fibre regenerativ (minimizând perturbările solului și maximizând biodiversitatea); și asocierea acestei producții regenerative cu lanțuri de aprovizionare transparente, dotate cu trasabilitate digitală, pentru a permite consumatorilor să verifice exact ce dețin și de unde provine.

Fibrele naturale regenerative nu sunt încă mai ieftine decât poliesterul la punctul de producție, aceasta este o relatare sinceră. Dar comparația arată diferit atunci când se ia în considerare costul total.

Laboratorul de viață agroforestier Armani pentru bumbac, unul dintre proiectele emblematice ale Fashion Task Force, dovedește acest lucru. Lansat în 2023 în Apulia, sudul Italiei, acesta a fost conceput pentru a testa științific agricultura regenerativă și a o aduce pe piață. Bumbacul rămâne cea mai importantă fibră naturală în modă. Cu toate acestea, producția sa convențională este încă în mare parte extractivă: epuizează apele, degradează solul, crește expunerea la climă și se bazează pe inputuri sintetice derivate din resurse fosile.

În schimb, Living Lab integrează bumbacul într-un sistem agroforestier, restabilind biodiversitatea și construind reziliența într-un climat mediteranean cu deficit de apă, înlocuind inputurile sintetice cu unele biologice.

Pe parcursul a trei sezoane de creștere, eficiența utilizării terenurilor s-a îmbunătățit cu 35%. Sănătatea solului și retenția apei s-au îmbunătățit considerabil. Iar proiectul a trecut de la cultivarea pe câmp la produsul finit în mai puțin de trei ani, dovedind că moda regenerativă poate funcționa în ritm comercial.

Încă de la început, proiectul a combinat în mod intenționat producția cu trasabilitatea digitală. Fiecare articol vestimentar are un cod QR și un pașaport digital al produsului, oferind consumatorilor informații verificate despre lanțul de aprovizionare. Iar când produsele au ajuns în magazine în iulie 2025, rata de acceptare a consumatorilor a fost puternică.

Concluzia este clară: o industrie care a pariat decenii întregi pe petrol ieftin trebuie să se gândească din nou. Adevăratul cost al modei sintetice este să se facă vizibilă și să facă ceea ce reglementările sau pledoariile de mediu nu ar putea face niciodată: să ne împingă spre un nou model industrial. Viitorul modei va fi mai rezistent, mai profitabil și mai de încredere decât cel pe care îl înlocuiește.

Industria modei vorbește adesea despre „eleganță atemporală”, dar aici se aplică sistemului, nu hainei. Atemporal, pentru că este construit pe lumina soarelui, sol și apă, nu pe un butoi de petrol. Elegant, pentru că un sistem mai simplu se dovedește mai rezistent, pe măsură ce modelul actual devine de nesuportat.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Războiul din Orientul Mijlociu face hainele mai scumpe

Pauza de prânz s-a terminat la Plummy Fashions, la periferia orașului Dhaka, iar linia de producție a prins din nou viață. Muncitorii se întorc la posturile lor, inspectând cusăturile și atașând etichete la teancuri de tricouri negre de damă destinate magazinelor Zara din întreaga Europă.

Președintele Hugo Boss se retrage din funcție

Hugo Boss a anunțat luni că Stephan Sturm, membru și președinte al Consiliului de Supraveghere al grupului, a decis să demisioneze.

Acești 29 de „supermiliardari” dețin 27% din averea miliardarilor la nivel global

Conform unui nou raport publicat de Altrata, numărul miliardarilor la nivel global a ajuns la un nivel record de 3.795 în 2025, deoarece explozia inteligenței artificiale (IA) stimulează puternic crearea de bogăție la nivel mondial.

Miliardarul Michael Dell l-a depășit pe Jeff Bezos

Michael Dell l-a depășit pe fondatorul Amazon, Jeff Bezos, în clasamentul miliardarilor realizat de Forbes devenind al treilea cel mai bogat om din lume. Averea lui Dell a crescut brusc după ce acțiunile la compania sa, Dell Technologies, au atins un vârf istoric.

Apple a lansat oficial primul său iPhone pliabil: iPhone Duo

Apple a intrat oficial pe piața telefoanelor pliabile, odată cu lansarea noului iPhone Duo, primul astfel de model din istoria companiei. Dispozitivul are dimensiunea aproximativă a unui pașaport când este pliat, două ecrane și o balama dezvoltată special de Apple.

Vânzările Victoria's Secret au crescut cu 10% și au majorat previziunile pentru întregul an

Victoria's Secret a anunțat că vânzările pentru al doilea trimestru au crescut cu 10%, ajungând la 1,611 miliarde de dolari, determinând gigantul american de lenjerie intimă să își revizuiască previziunile de vânzări pentru anul respectiv.

Săptămâna Modei de la Milano revine: 61 de prezentări și un nou director de creație pentru Moschino

Săptămâna Modei de la Milano revine între 22 și 28 septembrie 2026 cu o programă care subliniază vitalitatea și acoperirea tot mai internațională a modei italiene: 203 de angajamente în total, inclusiv 61 de prezentări (54 fizice și șapte digitale), 88 de prezentări (patru cu programare) și 54 de evenimente.

Rosalía revine ca ambasador global Calvin Klein

Calvin Klein a lansat Euphoria Signature Elixir, un nou parfum intens care reinterpretează caracterul primului parfum Euphoria printr-o compoziție mai profundă și mai concentrată. Pentru campania de promovare a noului parfum, brandul a numit-o ambasador global pe Rosalía, care a devenit una dintre figurile asociate campaniilor recente de parfumuri ale Calvin Klein.

Brandurile de lux încep să reducă prudent prețurile pe fondul încetinirii cererii

După ani de majorări de prețuri, brandurile de lux își ajustează strategia pe fondul încetinirii vânzărilor și caută modalități de a atrage clienți fără să își afecteze poziționarea premium.

Sabato De Sarno a fost numit noul director de creație al Icicle

Sabato De Sarno, fostul director de creație al Gucci, începe un nou capitol profesional, fiind numit în același rol la Icicle, brandul de îmbrăcăminte pentru bărbați și femei fondat la Shanghai de Ye Shouzeng și Shawna Tao.

Zalando transformă indecizia în materie de modă într-o comedie cu Lily Collins

Pentru campania sa de toamnă/iarnă 2026, Zalando transformă eternul „Cum ar trebui să mă îmbrac?” într-o comedie cinematografică cu Lily Collins, Bella Freud și Nicky Campbell în rolurile principale.

Ib Kamara părăsește brandul Off-White

Designerul Ib Kamara a anunțat că își părăsește rolul de director de creație al brandului Off-White. Kamara a ocupat acest post din 2022, când a fost numit succesor al regretatului designer și director de creație Virgil Abloh.