Cum este afectată industria modei de războiul din Orientul Mijlociu
Industria modei a tratat mult timp sustenabilitatea ca pe un instrument de marketing. Geopolitica este pe cale să o transforme într-un instrument de supraviețuire.
În prezent, 70% din textilele folosite pentru îmbrăcarea celor opt miliarde de oameni ai lumii sunt fabricate din produse petroliere. Majoritatea oamenilor, chiar și în industria modei, nu au luat niciodată în considerare pe deplin acest adevăr. Ascunzându-se în spatele unor denumiri precum poliester, nailon, acrilic sau „sintetic”, extinderea modei rapide a făcut ca industria să devină din ce în ce mai extractivă, scrie Reuters.
Industria modei, cu alte cuvinte, este legată de sistemul combustibililor fosili – supusă volatilității, riscului geopolitic și fragilității structurale pe care le implică. Întrucât prețurile crescânde ale țițeiului din cauza conflictului din Iran împing prețurile materiilor prime pe bază de petrol în sus cu peste 10%, avem dovezi noi, convingătoare, că modelul de modă bazat pe materiale sintetice se destramă.
Încă din anii 1950 și 1960, fibrele sintetice au fost mai ieftine decât cele naturale, modelând lanțurile de aprovizionare industriale. Între 2000 și 2014, producția globală de îmbrăcăminte a crescut vertiginos odată cu răspândirea fast-fashion-ului. Dar pilonii care au construit-o se prăbușesc. Așadar, de ce să persistăm cu acest model, când nu mai este previzibil mai ieftin și contribuie cu aproximativ 10% la emisiile globale de gaze cu efect de seră, 20% la apele uzate industriale globale și 14% la poluarea cu plastic?
În ultimii patru ani, Alianța pentru Bioeconomie Circulară și Grupul Operativ SMI pentru Modă, ambele concepute și susținute de Regele Charles al Marii Britanii, au demonstrat că tranziția este realizabilă. Scopul nu este un produs de nișă pentru consumatorii cu o concepție etică, ci o alternativă industrială viabilă – de la fermă până în dulap.
Abordarea se bazează pe trei mișcări interconectate. Înlocuirea fibrelor sintetice cu unele biologice (care nu au prețul stabilit în funcție de combustibilii fosili); producerea acestor fibre regenerativ (minimizând perturbările solului și maximizând biodiversitatea); și asocierea acestei producții regenerative cu lanțuri de aprovizionare transparente, dotate cu trasabilitate digitală, pentru a permite consumatorilor să verifice exact ce dețin și de unde provine.
Fibrele naturale regenerative nu sunt încă mai ieftine decât poliesterul la punctul de producție, aceasta este o relatare sinceră. Dar comparația arată diferit atunci când se ia în considerare costul total.
Laboratorul de viață agroforestier Armani pentru bumbac, unul dintre proiectele emblematice ale Fashion Task Force, dovedește acest lucru. Lansat în 2023 în Apulia, sudul Italiei, acesta a fost conceput pentru a testa științific agricultura regenerativă și a o aduce pe piață. Bumbacul rămâne cea mai importantă fibră naturală în modă. Cu toate acestea, producția sa convențională este încă în mare parte extractivă: epuizează apele, degradează solul, crește expunerea la climă și se bazează pe inputuri sintetice derivate din resurse fosile.
În schimb, Living Lab integrează bumbacul într-un sistem agroforestier, restabilind biodiversitatea și construind reziliența într-un climat mediteranean cu deficit de apă, înlocuind inputurile sintetice cu unele biologice.
Pe parcursul a trei sezoane de creștere, eficiența utilizării terenurilor s-a îmbunătățit cu 35%. Sănătatea solului și retenția apei s-au îmbunătățit considerabil. Iar proiectul a trecut de la cultivarea pe câmp la produsul finit în mai puțin de trei ani, dovedind că moda regenerativă poate funcționa în ritm comercial.
Încă de la început, proiectul a combinat în mod intenționat producția cu trasabilitatea digitală. Fiecare articol vestimentar are un cod QR și un pașaport digital al produsului, oferind consumatorilor informații verificate despre lanțul de aprovizionare. Iar când produsele au ajuns în magazine în iulie 2025, rata de acceptare a consumatorilor a fost puternică.
Concluzia este clară: o industrie care a pariat decenii întregi pe petrol ieftin trebuie să se gândească din nou. Adevăratul cost al modei sintetice este să se facă vizibilă și să facă ceea ce reglementările sau pledoariile de mediu nu ar putea face niciodată: să ne împingă spre un nou model industrial. Viitorul modei va fi mai rezistent, mai profitabil și mai de încredere decât cel pe care îl înlocuiește.
Industria modei vorbește adesea despre „eleganță atemporală”, dar aici se aplică sistemului, nu hainei. Atemporal, pentru că este construit pe lumina soarelui, sol și apă, nu pe un butoi de petrol. Elegant, pentru că un sistem mai simplu se dovedește mai rezistent, pe măsură ce modelul actual devine de nesuportat.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
Harrison Ford co-creează un whisky cu Glenmorangie
Harrison Ford a creat în colaborare cu Glenmorangie un single malt în ediție limitată, disponibil deja la vânzare.
Dior lansează colecția Haute Wellness
Concepută de Cordelia de Castellane, colecția Dior Haute Wellness transformă ritualurile de wellness într-o experiență atât de relaxantă, cât și elegantă.
Dior lansează colecția Haute Wellness
Concepută de Cordelia de Castellane, colecția Dior Haute Wellness transformă ritualurile de wellness într-o experiență atât de relaxantă, cât și elegantă.
Jack Daniel’s și McLaren lansează un whisky în ediție limitată de 600 de dolari
Jack Daniel’s și McLaren Racing au prezentat Halo MK1 Tennessee Whiskey, o ediție limitată ce are un preț de 600 de dolari. Acest whisky este cea mai premium îmbuteliere din istoria distileriei și reprezintă o extindere a parteneriatului celor două companii din Formula 1.
Prima ținută creată de John Galliano în colaborare cu Zara a apărut pe covorul roșu la Gala Met
Parteneriatul dintre John Galliano și Zara se va concretiza sub forma a mai multe colecții sezoniere pentru care acesta va „deconstrui și reconfigura” piese din arhiva Zara, recreându-le din materiale noi.
Kylie Minogue, muza lui JW Anderson pentru sezonul toamnă/iarnă 2026
Pentru campania sa Toamnă/Iarnă 2026, JW Anderson celebrează măiestria și selecția creativă, încredințându-i lui Kylie Minogue rolul de a întruchipa o colecție atât intimă, cât și energică.
Angelina Jolie își vinde legendara proprietate din Los Angeles pentru 30 de milioane de dolari
Pe lângă faptul că este actriță, regizoare și filantropă, Angelina Jolie este și o mamă care în curând va avea un cuib gol. Cel mai mic dintre cei șase copii ai vedetei, gemenii, au ambii 17 ani și probabil se vor muta mai departe în viitorul apropiat. Acesta este probabil unul dintre motivele pentru care Jolie tocmai și-a scos casa din Los Angeles la vânzare.
La Chanel, Matthieu Blazy face din pantofi cel mai râvnit accesoriu
În mai puțin de un an, Matthieu Blazy a transformat pantoful Chanel într-un teren de testare, între moștenire și ireverență subtilă.
Hotelul din Sinaia de la cota 1400 trece sub brandul hotelier Radisson Blu. Când va fi deschis
Hotelul din Sinaia de la cota 1400 trece sub brandul internaţional Radisson Blu şi urmează a fi deschis în vara acestui an. Este primul şi singurul hotel poziţionat sub un brand internaţional amplasat la cea mai marea altitudine din ţară. Hotelul va fi operat de către Premier Hospitality.
Geanta Bon Bon by Jimmy Choo celebrează fiecare anotimp
O odă adusă măiestriei și naturii, noua colecție capsulă From the Atelier de la Jimmy Choo ridică geanta BON BON printr-o explorare artistică a pielii, inspirată de anotimpuri.
Cum este afectată industria modei de războiul din Orientul Mijlociu
Industria modei a tratat mult timp sustenabilitatea ca pe un instrument de marketing. Geopolitica este pe cale să o transforme într-un instrument de supraviețuire.
Porsche vinde participaţia sa la Bugatti
Constructorul german Porsche va vinde participaţiile deţinute în producătorii de automobile sportive Bugatti şi Rimac către un consorţiu condus de fondul american HOF Capital, susţinut de investitori legaţi de familia miliardarului egiptean Sawiris, în contextul în care noul CEO încearcă să redreseze performanţa companiei, transmite Reuters.
Semne de încetinire în lux: venituri slabe pentru LVMH, Kering și Hermès
O serie de rezultate sub așteptări pentru primul trimestru, raportate de grupurile franceze LVMH, Kering și Hermès, pune sub semnul întrebării speranțele privind o redresare a sectorului în acest an, scrie Business of Fashion.
Miliardarul Reed Hastings, cofondator al Netflix, părăsește compania
Reed Hastings, cofondatorul Netflix, va părăsi compania pe care a transformat-o dintr-un serviciu de închiriere de casete DVD într-un gigant al streamingului TV.
Inteligența artificială transformă prețurile în industria modei prin personalizare dinamică
Prețurile dinamice bazate pe inteligență artificială migrează de la turism și ospitalitate la comerțul electronic cu produse de modă, producând ajustări de prețuri personalizate, în timp real, care pot atât crește, cât și reduce sumele plătite de consumatori.
390 de oameni au intrat în topul miliardarilor în ultimul an!
Lumea a cunoscut 390 noi miliardari în ultimul an, conform clasamentului anual Forbes al celor mai bogați oameni ai planetei - mai mult de un nou venit în fiecare zi.
Bucureştiul intră pe harta retailului de lux din Europa
Piața de retail de lux din Europa traversează o perioadă de recalibrare, cu o creștere moderată a vânzărilor, dar și cu un interes constant al marilor branduri în ceea ce privește extinderea rețelelor fizice. În acest context, Bucureștiul începe să se contureze ca o destinație emergentă în Europa Centrală și de Est, pe fondul creșterii puterii de cumpărare, al dinamismului turismului și al consolidării unor zone comerciale premium.
Producătorii auto de lux, afectați de războiul din Orientul Mijlociu
Deși reprezintă sub 10% din volumul vânzărilor globale, piața din Orientul Mijlociu este „mina de aur” a producătorilor auto de lux datorită marjelor uriașe de profit. Dar după izbucnirea războiului, pe 28 februarie, mai multe showroom-uri de lux din Golf au fost închise temporar.