Marile case europene de lux își intensifică investițiile în Statele Unite, printr-un val de deschideri de magazine și prezentări de modă menite să atragă o nouă generație de consumatori ultra-bogați, ale căror averi au crescut datorită boom-ului din tehnologie și inteligență artificială.

Strategia vine într-un moment în care încrederea consumatorilor este mai fragilă în alte regiuni ale lumii, iar industria caută noi motoare de creștere, scrie Fashion Network.

După doi ani dificili, sectorul bunurilor de lux dădea semne de stabilizare, însă conflictul dintre Iran și Israel, izbucnit la finalul lunii februarie, a afectat turismul și cheltuielile pentru produse premium inclusiv în afara Orientului Mijlociu. În același timp, China – principalul motor de creștere al industriei în ultimele două decenii – continuă să se confrunte cu presiuni deflaționiste și cu efectele persistente ale crizei imobiliare, ceea ce face ca importanța consumatorilor americani bogați să fie mai mare ca oricând.

„Consumatorul american din segmentul premium s-a dovedit mult mai rezilient decât vedem în alte regiuni, în special în Europa”, a declarat Marcus Morris-Eyton, manager de portofoliu la AllianceBernstein. Potrivit acestuia, creșterea continuă a acțiunilor companiilor din domeniul AI și majorările salariale susținute au alimentat puterea de cumpărare a acestei categorii.

Branduri precum LVMH, Moncler și Gucci au reacționat rapid. Luna trecută, Dior și Gucci și-au prezentat colecțiile Cruise în Statele Unite, iar Ermenegildo Zegna urmează să își prezinte colecția Summer 2027 la Los Angeles.

Potrivit unui raport al companiei imobiliare Savills, America de Nord a devenit în 2025 regiunea cu cele mai multe noi magazine de lux deschise la nivel mondial, reprezentând aproximativ 27% din totalul inaugurărilor, înaintea Europei (26%) și Chinei (19%). În același timp, numărul total al noilor magazine de lux deschise la nivel global a coborât la cel mai redus nivel din 2020.

Experții consideră că piața americană este încă insuficient exploatată raportat la numărul mare de persoane cu averi foarte ridicate. De aceea, investițiile nu se limitează la orașe precum New York, Los Angeles sau Miami, ci se extind și către state și orașe secundare care au atras în ultimii ani rezidenți bogați datorită fiscalității mai avantajoase.

Moncler a anunțat că majoritatea noilor sale magazine din acest an vor fi deschise în SUA. Compania a inaugurat deja o unitate în stațiunea exclusivistă Aspen și pregătește deschiderea celui mai mare magazin al său din lume pe Fifth Avenue din New York. La rândul său, Hermès și-a extins prezența prin inaugurarea unor magazine în Nashville și Scottsdale și pregătește noi deschideri în apropiere de Chicago și în Brooklyn.

Firma de consultanță Bain descrie contextul actual drept o „lume cu două viteze”, în care Statele Unite și anumite piețe asiatice continuă să crească, în timp ce Europa și Orientul Mijlociu sunt afectate de reducerea cheltuielilor turiștilor pe fondul conflictului din regiune.

Rezultatele financiare confirmă această tendință. Proprietarul Cartier, Richemont, a raportat o creștere de 18% a vânzărilor în Americi în perioada ianuarie-martie, marcând al nouălea trimestru consecutiv de creștere de două cifre în regiune. De asemenea, Ralph Lauren și Tapestry, proprietarul brandului Coach, au beneficiat de apetitul puternic al consumatorilor americani pentru produsele premium.

Cu toate acestea, analiștii avertizează că piața americană nu poate susține singură revenirea completă a industriei. Potrivit estimărilor, cetățenii americani reprezintă aproximativ 20-22% din cheltuielile globale pentru produse de lux. „Este un lucru pozitiv și de mare ajutor, dar pentru o redresare reală a sectorului este nevoie și de revenirea Chinei”, a declarat Edouard Aubin, analist la Morgan Stanley.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Bella Hadid întruchipează spiritul orașului Los Angeles în noua campanie ALO

Cu Bella Hadid, ALO semnează o campanie inspirată de Los Angeles, care celebrează bunăstarea autentică, bazată pe echilibru, mișcare și acceptare de sine.

Zendaya devine noua imagine a parfumului Prada Paradox

Prada Beauty deschide un nou capitol în istoria francizei sale Prada Paradoxe, numind-o pe Zendaya ambasador global. Mai mult decât un simplu parteneriat, această colaborare celebrează o personalitate multifațetată, perfect aliniată cu lumea casei de modă italiene, însoțind totodată lansarea parfumului Prada Paradoxe Sweet Chemistry Eau de Parfum, o nouă creație olfactivă cu o semnătură fructată și florală.

Tot ce trebuie să știi înainte de Summer Well 2026. Ghidul complet pentru ediția aniversară de 15 ani

Countdown-ul aproape s-a încheiat. În doar câteva zile, Domeniul Știrbey din Buftea devine din nou locul în care zeci de mii de oameni vin pentru trei zile de muzică, artă, nopți lungi și experiențe care definesc vara. La 15 ani de la prima ediție, Summer Well revine cu un line-up eclectic și un univers construit în jurul culturii contemporane.

Romeo Beckham este noul ambasador global al Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger prezintă campania de toamnă 2026 TOMMY HILFIGER Always Denim cu Romeo Beckham în rol principal. Campania a fost filmată în cadrul hotelului The Mark, unde stilul newyorkez și influența culturală se întâlnesc.

Kylie Jenner lansează un trio de parfumuri

Kylie Jenner lansează Mood Stones, prima colecție construită în jurul a trei ape de parfum distincte. Noua gamă fost lansată oficial pe 30 iulie pe site-ul Kylie Cosmetics, iar din 2 august este disponibilă și în magazinele partenerilor..

Studiu: piața globală a bunurilor de lux revine pe creștere

Piața globală a bunurilor personale de lux a intrat într-o nouă etapă de creștere, considerată mai sănătoasă și mai sustenabilă, potrivit celei de-a 12-a ediții a raportului True Luxury Global Consumer Insights, realizat de Boston Consulting Group (BCG) pentru Altagamma.

Divizia de parfumuri LVMH are un nou director

Yann Musquin va prelua rolul de director general al mărcilor de parfumuri LVMH începând cu 3 august. El îl succede pe Romain Spitzer, care părăsește grupul după 10 ani la conducerea diviziei.

Jonathan Saunders, noul director de creație al brandului Kate Spade

Designerul Jonathan Saunders a fost numit director de creație pentru Kate Spade, marcând un moment-cheie pentru brandul newyorkez, care a funcționat în ultimii cinci ani fără o persoană anume în acest post.

SKIMS întâlnește VETTESE într-o colecție capsulă la fel de senzuală pe cât este de modulară

Pentru prima dată, SKIMS colaborează cu un designer emergent și a semnat o colecție capsulă în ediție limitată cu VETTESE, în care draparea devine un adevărat domeniu de expresie.

Dior a deschis primul său spa la Veneția

Dior a deschis primul său spa la Veneția, în incinta Hotel Cipriani, A Belmond Hotel, inaugurând astfel un nou capitol în relația de lungă durată dintre brand și celebrul oraș italian. Spa-ul și-a primit primii oaspeți pe 15 iulie și reprezintă una dintre componentele de bază ale amplului proces de renovare a hotelului, coordonat de arhitectul Peter Marino.

Hermès prezintă o consolă DJ realizată manual

Hermès a dezvăluit Disque Jockey Club, o consolă DJ complet funcțională care transformă echipamentele audio profesionale într-un obiect de design de colecție. Consola a fost dezvoltată de Atelier Horizons sub coordonarea lui Axel de Beaufort, în colaborare cu DJ-ul britanic Prince Charles.

Dolce & Gabbana transformă Sicilia într-o Mecca a luxului și reinventează o afacere de milioane de dolari

Farmecul îmbătător al Siciliei nu mai evocă imaginea sudului Italiei surprinsă de Mario Puzo, Coppola și familia Corleone. Insula nu mai miroase a acel peisaj atemporal, cu palatele sale dărăpănate, străzile pline de gropi și un farmec autentic departe de luxul internațional.