La capătul mai accesibil al pieței, cererea pentru articole precum bijuteriile „energizante” care îmbunătățesc energia și care respectă principiile fengshui a crescut vertiginos. Datele despre comerțul electronic au arătat că vânzările de brățări de cristal au crescut cu 320% în China în 2024, față de anul precedent, reprezentând mai mult de o treime din piața online de cristale a țării, estimată la 3 miliarde de yuani (444 de milioane de dolari).

Și, deși piața obiectelor de lux personale din China s-a contractat cu până la 5% în 2025, potrivit firmei de consultanță Bain & Company, anumite articole de mare valoare sunt din ce în ce mai populare în lumea interacțiunilor.

Pe platformele de socializare chinezești, există un întreg codex spiritual de lux: la 34.100 de yuani (5.000 de dolari), o brățară Cartier Juste un Clou din aur alb de 18 karate se presupune că te protejează de ghinion și ține oamenii răi la distanță. O brățară Tiffany & Co. „T” din aur roz de 18 karate și diamante, la 47.300 de yuani (7.000 de dolari), se crede că îi îndepărtează pe șefii răi și deschide noi oportunități de angajare. Colecția de bijuterii Wulu a lui Qeelin - modelată în formă de dovlecei de bun augur - se presupune că aduce noroc familiei, în timp ce colierele cu sfere ale lui Vivienne Westwood se crede că sunt benefice pentru carieră. 

Între timp, populara colecție Alhambra „trifoi cu patru foi” de la Van Cleef & Arpels, al cărei preț începe de la peste 14.100 de yuani (2.000 de dolari) pentru un colier simplu cu pandantiv, a servit mult timp unui dublu scop în China, atât ca simbol al statutului social, cât și ca amuletă norocoasă. Diferitele materiale pentru incrustații - cum ar fi sideful, malachitul și onixul - au primit diferite semnificații mistice de către utilizatorii rețelelor de socializare.

Deși fiorul de a cheltui o avere pe o bijuterie de lux poate părea o experiență spirituală, nu este deloc o cale către o pace interioară de lungă durată. Însă ideea ca accesoriile de lux să servească drept armură emoțională în mijlocul incertitudinii economice rezonează în mod clar cu consumatorii și specialiștii în marketing care profită de acest fenomen.

Tendințele modei inspirate de spiritualitate au luat amploare și online. Un hashtag care se traduce prin „stil Zen” a ajuns la peste 270 de milioane de vizualizări pe Xiaohongshu, postările făcând referire la orice, de la siluetele fluide ale creatoarei de modă chineze de lux Uma Wang, până la ținute ieftine, asemănătoare unor robe, vândute pe Taobao și alte site-uri de comerț electronic. Fast fashion-ul spiritual ar putea fi un oximoron, dar interogarea filosofică a consumatorilor s-ar putea să nu fie întotdeauna atât de profundă.

Tinerii nu mai plătesc doar pentru un produs, ci „plătesc pentru o formă de autodefinire și un recipient emoțional”, a declarat Linda Yu, director general la agenția de marketing Red Ant Asia, cu sediul central în Shanghai. „Unele branduri au mutat recent consumul spiritual de la margini la mainstream.”

Branduri mainstream precum Lululemon și lanțul de cafenele M Stand au lansat campanii de marketing cu tematică spiritualitate în China în ultimii ani. Colaborarea brandului de ceai cu bule, Molly Tea, cu un templu vechi de 1.700 de ani din Hangzhou a inclus mâneci pentru pahare, magneți de frigider și difuzoare de parfumuri co-branduite. Burger King a încheiat chiar și un parteneriat cu situl taoist de pe Muntele Longhu pentru Anul Nou Lunar, cu o figurină „Zeul bogăției” disponibilă, pentru încă 38 de yuani (5,62 USD), cu oferte la mese fast-food.

Brandurile locale de lux au fost oarecum mai subtile, evitând iconografia evidentă, integrând în același timp filozofii chinezești în branding-ul lor. Printre acestea se numără și brandul viral de genți Songmont, al cărui podcast le cere regizori sau actori celebri să discute subiecte precum acceptarea de sine și creativitatea în episoade contemplative de două ore.

China este oficial un stat ateu, unde mai puțin de 10% dintre oameni se identifică oficial cu o religie, potrivit unui raport al Centrului de Cercetare Pew . Însă, când definiția religiei a fost extinsă pentru a include întrebări despre „spiritualitate, obiceiuri și superstiții”, rolul religiei în viața oamenilor a crescut semnificativ, a declarat grupul de experți. De exemplu, un sondaj din 2018, citat în raportul Pew, a constatat că 47% dintre adulții chinezi cred în fengshui, unde poziționarea obiectelor sau clădirilor unele față de altele poate aduce fericire și noroc.

Rugăciunea la temple pentru bogăție și noroc este o practică obișnuită, chiar și pentru cei care nu sunt deosebit de religioși. Iar atribuirea de proprietăți talismanice bijuteriilor este o tradiție care datează de mii de ani.

Acest lucru ar putea explica, în parte, de ce colaborările evident comerciale ale mărcilor - cum ar fi lanțurile de fast-food care lucrează cu temple sau bijutieri și mărcile de modă care valorifică spiritismul - nu au stârnit reacția adversă la care s-ar putea aștepta în Occident.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

CHANEL creează primele sale trofee pentru The Boat Race

CHANEL a creat primele sale trofee sportive pentru centenarul cursei feminine The Boat Race. Cele două trofee au fost prezentate pe 30 septembrie, în cadrul Presidents’ Challenge, și vor fi acordate echipajelor câștigătoare de la Oxford și Cambridge la The CHANEL J12 Boat Race, pe 11 aprilie 2027.

LISA își proiectează propriii ochelari cu inteligență artificială cu Meta

Meta colaborează cu LISA pentru a proiecta doi ochelari cu inteligență artificială exclusivi, care îmbină designul, tehnologia și trimiterile la universul său.

Patru genți, patru universuri, patru colaborări

În această toamnă, geanta nu călătorește niciodată singură. Fiind pe rând companion de călătorie, piesă de colecție sau o declarație creativă, ea îmbrățișează colaborarea în acest sezon și se reinventează prin întâlniri care îmbină măiestria tradițională, semnăturile artistice și interpretările jucăușe ale unor designuri emblematice.

Ce nu a mers la Nike:? Gigantul mondial a pierdut 75% din valoarea acțiunilor în cinci ani

Ultimii ani au fost dificili pentru Nike. Cel mai mare brand de echipamente sportive de pe planetă, numit după zeița victoriei din mitologia greacă, a început în ultima perioadă să piardă: vânzări, clienți și teren în fața rivalilor, scrie BBC.

Zara și John Galliano lansează o colecție spectaculoasă inspirata de colecțiile create de designer pentru Givenchy, Christian Dior și Maison Margiela

Mai mult ca niciodată, Zara își lasă amprenta în sfera luxului. În timp ce gigantul spaniol al fast-fashion-ului a înregistrat o ascensiune impresionantă și rapidă în segmentul de piață în ultimele sezoane, în timpul Săptămânii Modei de la Paris, brandul emblematic al Grupului Inditex dezvăluie prima parte a colaborării sale mult mediatizate cu emblematicul - și mereu controversatul - John Galliano.

Stella McCartney pune în lumină criza climatică cu o prezentare de modă la Paris inspirată de ocean

Stella McCartney a pus în lumină impactul pescuitului excesiv și al schimbărilor climatice asupra oceanelor în cadrul prezentării sale de miercuri de la Paris, dezvăluind o colecție primăvară/vară 2027 cu țesături vaporoase, tivuri cu bule și motive în valuri.

Cosmetice: luxul mai accesibil se dovedește rezistent în mijlocul crizei

Un ruj Louis Vuitton sau o cremă Lancôme: pe măsură ce industria luxului caută să relanseze creșterea, cosmeticele de lux continuă să prindă avânt, alimentate de consumatorii care preferă aceste achiziții mai accesibile în detrimentul articolelor de modă.

Gucci rupe tradiția „Made in Italy”

Gucci a început să vândă noi modele de pantofi sport de lux etichetate ”Made in China”, o schimbare faţă de tradiţia de producţie italiană a casei de modă care încearcă să recâştige cumpărătorii din clasa de mijloc, scrie Reuters.

Afacerile mărcii David Beckham înregistrează un an fabulos

DRJB Holdings —cunoscută drept compania care se ocupă de activitățile comerciale ale mărcii David Beckham — și-a depus ultimele conturi financiare și arată o performanță financiară record.

Glenn Martens își prezintă ultima colecție ca director de creație al brandului Diesel

Show-ul Diesel prezentat ieri la Milano Fashion Week a marcat salutul de adio al designerului Glenn Martens din rolul de director de creație al brandului italian.

Interparfums bate palma cu Puma

Interparfums a anunțat marți un nou acord de licențiere globală cu Puma pentru crearea, dezvoltarea, producția și distribuția de parfumuri sub numele gigantului german de îmbrăcăminte sportivă.

Givenchy numește noi oameni la conducere

Nu este niciodată prea devreme să anunțăm două noi numiri. Pe 23 septembrie, casa franceză Givenchy l-a numit pe Alistair McCallum în funcția de director de marketing și pe Nicky Grays în funcția de șef al departamentului de resurse umane, începând cu 30 septembrie 2026. Ambii vor raporta către Amandine Ohayon, CEO al Givenchy din ianuarie 2026.