Pauza de prânz s-a terminat la Plummy Fashions, la periferia orașului Dhaka, iar linia de producție a prins din nou viață. Muncitorii se întorc la posturile lor, inspectând cusăturile și atașând etichete la teancuri de tricouri negre de damă destinate magazinelor Zara din întreaga Europă.

La câțiva pași distanță, o altă hală de producție este tăcută. Zeci de mașini de cusut Juki stau inactive. Scaune goale aliniază rânduri de mese de lucru albe. Nimic nu s-a mișcat aici de trei luni.

„Unul dintre cumpărătorii noștri a pus comenzile de poliester în așteptare, sperând că prețurile vor scădea”, a declarat directorul general Fazlul Hoque când Bloomberg a vizitat fabrica în iunie.

Fabricile inactive oferă o privire asupra modului în care războiul din Iran remodelează lanțul global de aprovizionare cu articole de îmbrăcăminte. Nu numai că cresc costurile energiei și ale transportului - care se pot acumula rapid, deoarece producția de îmbrăcăminte implică de obicei mai multe țări și zeci de etape - dar și prețurile materiilor prime. Costul poliesterului, care este derivat din combustibili fosili, a crescut vertiginos, iar bumbacul a înregistrat o creștere bruscă pe fondul preocupărilor legate de aprovizionare, al deficitului de îngrășăminte și al îngrijorărilor că un puternic fenomen El Niño ar putea afecta recoltele de la sfârșitul acestui an. Pentru a face calculele să funcționeze, producătorii regândesc procesele de producție, iar comercianții cu amănuntul cântăresc creșterile de prețuri cu marje mai mici.

Consumatorii vor începe probabil să simtă impactul în toamnă. Deoarece brandurile plasează de obicei comenzi cu până la un an înainte, comercianții cu amănuntul avertizează că rafturile magazinelor ar putea fi afectate de costuri mai mari în primăvara și vara viitoare. Acest lucru ar putea descuraja și mai mult cumpărătorii care deja se confruntă cu creșterea facturilor la alimente și energie să își deschidă portofelele și ar putea pune comercianții cu amănuntul în pericol de pierderi mai mari. 

Pentru mulți din sectorul de îmbrăcăminte, războiul din Iran este pur și simplu cea mai recentă criză de gestionat. Pe lângă pandemie, încurcăturile lanțurilor globale de aprovizionare și tarifele americane, „a fost un carusel timp de câțiva ani”, a declarat Jakob Dworsky, co-fondator al mărcii suedeze de îmbrăcăminte minimalistă Asket. „Dacă te întorci până în perioada Covid, parcă nimic nu a fost cu adevărat stabil. A trebuit să ne adaptăm.”

Înainte de conflict, poliesterul se tranzacționa la aproximativ jumătate din prețul bumbacului. Apoi, creșterea piețelor țițeiului a dus prețurile țesăturilor sintetice din China la un vârf de aproape patru ani. Plummy, care furnizează mărcile Inditex, inclusiv Zara și Pull&Bear, a înregistrat o creștere a prețurilor firelor de poliester cu până la un sfert în câteva săptămâni de la începerea războiului. La rândul său, prețurile bumbacului au crescut atingând un maxim al ultimilor doi ani, pe măsură ce cumpărătorii au căutat alternative, iar aprovizionarea s-a redus. Având în vedere că fenomenul El Niño din acest sezon amenință și mai mult recoltele, contractele futures pentru bumbac au atins recent cele mai ridicate niveluri din martie 2024. 

„Ceea ce este neobișnuit în mediul actual este că ambele fibre majore se confruntă în același timp cu presiuni asupra costurilor”, a declarat Julian Hügl, partener la McKinsey & Co. „Acest lucru elimină posibilitatea obișnuită a mărcilor de a înlocui fibrele.”

Kettelhack, un producător german de țesături ale cărui produse utilizează în mare parte un amestec de poliester și bumbac, a înregistrat o creștere a costurilor cu între 5% și 8%, a declarat directorul de vânzări Jens Kampling într-un interviu acordat la Bremen. 

Fluctuațiile bruște de prețuri nu se limitează doar la fibre. „Nu există un singur cost de intrare care să nu fi crescut, fie că este vorba de fire de poliester, fire de bumbac, coloranți, substanțe chimice, petrol sau gaze”, a declarat Mohit Jain, vicepreședinte executiv al producătorului indian de textile Indo Count Industries, într-o conferință privind rezultatele financiare. 

Acest lucru pune o mare parte din povară pe producători.

Materiile prime reprezintă aproximativ 60% din costul unui tricou simplu, potrivit lui Hoque, directorul general al Plummy, în timp ce marjele de profit din fabrici sunt de obicei de doar 2% până la 3%. Având în vedere că cererea este încă slabă, compania absoarbe cheltuielile suplimentare în loc să le transfere.

„Nu avem absolut nicio pârghie”, a spus Hoque. „Nu cultivăm bumbac, nu producem așchii de poliester, iar petrolul nu este produsul nostru.”

În Asia, centrele de producție încep să dea semne ale acestor tensiuni. India, unul dintre cele mai mari centre de aprovizionare cu îmbrăcăminte din lume, reprezintă aproximativ 4% din comerțul global cu textile și îmbrăcăminte. Cu toate acestea, exporturile sale de îmbrăcăminte confecționată au scăzut cu 4,5% în iulie față de anul precedent, prelungind o serie de scăderi care au lăsat livrările în scădere cu 10,5% în primele patru luni ale anului fiscal. Bangladesh exportă anual articole de îmbrăcăminte în valoare de aproximativ 800 de milioane de dolari către Orientul Mijlociu - iar, deocamdată, acest comerț este aproape în întregime suspendat.

În timp ce producătorii nu au de ales decât să facă față creșterii costurilor pe tot parcursul lanțului de aprovizionare, brandurile au mai multe opțiuni. Aceștia pot presa furnizorii în ceea ce privește prețurile, pot alterna produsele sau pur și simplu își pot mări propriile prețuri. 

Confruntată cu costurile ridicate ale țesăturilor și firelor, Asket, marca suedeză, a optat pentru a doua variantă. „Dacă am fi mers pe cealaltă cale pentru a menține prețurile la fel, ar fi trebuit să ne aprovizionăm din altă parte sau să ne degradăm calitatea”, a spus Dworsky. „Ca marcă independentă care operează cu marje mici, nu putem pur și simplu să absorbim creșterile susținute ale costurilor.”

Unii producători și consultanți spun că, dacă presiunile nu se diminuează, mărcile ar putea fi în curând obligate să exploreze alte opțiuni, cum ar fi reducerea greutății țesăturilor, simplificarea designului, schimbarea amestecurilor de materiale sau eliminarea caracteristicilor produsului pentru a compensa costurile de producție mai mari.

Chiar și așa, Hügl estimează că creșterile de prețuri în categoriile de îmbrăcăminte de bază ar putea ajunge în cele din urmă la 10% până la 20%, deși ar putea dura până la un an pentru a vedea impactul complet.

Inditex, proprietarul Zara, a declarat că perturbările din Orientul Mijlociu au crescut costurile de transport și de producție, iar impactul se așteaptă să continue să afecteze marjele brute în a doua jumătate a anului. Pentru a atenua perturbările cauzate de război, compania a declarat că și-a adaptat metodele de transport și de aprovizionare și s-a bazat pe o rețea de aprovizionare răspândită în zeci de țări.

„Există un mediu cu adevărat competitiv”, a declarat Jon Devine, economist-șef la Cotton Incorporated. „Așadar, fiecare cent contează. Consumatorul s-ar putea să nici nu observe o schimbare a prețurilor bumbacului, dar comercianții cu amănuntul care își analizează marjele de profit o vor observa, deoarece fiecare cent le poate fi de ajutor sau de rău.”

Pentru mulți dintre acești comercianți cu amănuntul, principala preocupare sunt cumpărătorii. Aceștia se tem că creșterea costurilor vieții ar putea lăsa clienții cu mai puțini bani pentru cheltuieli discreționare. „Lanțul valoric al textilelor depinde foarte mult de starea bună a consumatorului și de cât de mulți bani au la dispoziție”, a declarat Fritz Grobien, președintele Bursei de Bumbac din Bremen, o asociație de producători, procesatori și comercianți.

Producătorii urmăresc îndeaproape piețele de mărfuri, rutele de transport marfă și modelele de cheltuieli ale consumatorilor pentru semne de slăbire a cererii. La Plummy, Hoque a înregistrat deja o scădere a veniturilor și nu se așteaptă ca lucrurile să se schimbe până când războiul nu se va termina și prețurile nu vor începe să se normalizeze.

În perioadele economice dificile, a spus el, este ușor pentru consumatori „să renunțe pur și simplu la cumpărarea unei cămăși și să poarte ceea ce au deja”.

Acest lucru lasă companii precum a sa prinse între creșterea costurilor și cumpărători care nu doresc să plătească mai mult într-un domeniu competitiv. Rezultatul a fost o presiune mai mare asupra marjelor deja mici.

„Cumpărătorilor nu le pasă că prețurile materiilor prime au crescut pentru că au opțiuni nelimitate chiar acum”, a spus Hoque. „Dacă refuz să produc în pierdere, altcineva va interveni.”

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Războiul din Orientul Mijlociu face hainele mai scumpe

Pauza de prânz s-a terminat la Plummy Fashions, la periferia orașului Dhaka, iar linia de producție a prins din nou viață. Muncitorii se întorc la posturile lor, inspectând cusăturile și atașând etichete la teancuri de tricouri negre de damă destinate magazinelor Zara din întreaga Europă.

Președintele Hugo Boss se retrage din funcție

Hugo Boss a anunțat luni că Stephan Sturm, membru și președinte al Consiliului de Supraveghere al grupului, a decis să demisioneze.

Acești 29 de „supermiliardari” dețin 27% din averea miliardarilor la nivel global

Conform unui nou raport publicat de Altrata, numărul miliardarilor la nivel global a ajuns la un nivel record de 3.795 în 2025, deoarece explozia inteligenței artificiale (IA) stimulează puternic crearea de bogăție la nivel mondial.

Miliardarul Michael Dell l-a depășit pe Jeff Bezos

Michael Dell l-a depășit pe fondatorul Amazon, Jeff Bezos, în clasamentul miliardarilor realizat de Forbes devenind al treilea cel mai bogat om din lume. Averea lui Dell a crescut brusc după ce acțiunile la compania sa, Dell Technologies, au atins un vârf istoric.

Apple a lansat oficial primul său iPhone pliabil: iPhone Duo

Apple a intrat oficial pe piața telefoanelor pliabile, odată cu lansarea noului iPhone Duo, primul astfel de model din istoria companiei. Dispozitivul are dimensiunea aproximativă a unui pașaport când este pliat, două ecrane și o balama dezvoltată special de Apple.

Vânzările Victoria's Secret au crescut cu 10% și au majorat previziunile pentru întregul an

Victoria's Secret a anunțat că vânzările pentru al doilea trimestru au crescut cu 10%, ajungând la 1,611 miliarde de dolari, determinând gigantul american de lenjerie intimă să își revizuiască previziunile de vânzări pentru anul respectiv.

Săptămâna Modei de la Milano revine: 61 de prezentări și un nou director de creație pentru Moschino

Săptămâna Modei de la Milano revine între 22 și 28 septembrie 2026 cu o programă care subliniază vitalitatea și acoperirea tot mai internațională a modei italiene: 203 de angajamente în total, inclusiv 61 de prezentări (54 fizice și șapte digitale), 88 de prezentări (patru cu programare) și 54 de evenimente.

Rosalía revine ca ambasador global Calvin Klein

Calvin Klein a lansat Euphoria Signature Elixir, un nou parfum intens care reinterpretează caracterul primului parfum Euphoria printr-o compoziție mai profundă și mai concentrată. Pentru campania de promovare a noului parfum, brandul a numit-o ambasador global pe Rosalía, care a devenit una dintre figurile asociate campaniilor recente de parfumuri ale Calvin Klein.

Brandurile de lux încep să reducă prudent prețurile pe fondul încetinirii cererii

După ani de majorări de prețuri, brandurile de lux își ajustează strategia pe fondul încetinirii vânzărilor și caută modalități de a atrage clienți fără să își afecteze poziționarea premium.

Sabato De Sarno a fost numit noul director de creație al Icicle

Sabato De Sarno, fostul director de creație al Gucci, începe un nou capitol profesional, fiind numit în același rol la Icicle, brandul de îmbrăcăminte pentru bărbați și femei fondat la Shanghai de Ye Shouzeng și Shawna Tao.

Zalando transformă indecizia în materie de modă într-o comedie cu Lily Collins

Pentru campania sa de toamnă/iarnă 2026, Zalando transformă eternul „Cum ar trebui să mă îmbrac?” într-o comedie cinematografică cu Lily Collins, Bella Freud și Nicky Campbell în rolurile principale.

Ib Kamara părăsește brandul Off-White

Designerul Ib Kamara a anunțat că își părăsește rolul de director de creație al brandului Off-White. Kamara a ocupat acest post din 2022, când a fost numit succesor al regretatului designer și director de creație Virgil Abloh.