Zalando transformă indecizia în materie de modă într-o comedie cu Lily Collins
Pentru campania sa de toamnă/iarnă 2026, Zalando transformă eternul „Cum ar trebui să mă îmbrac?” într-o comedie cinematografică cu Lily Collins, Bella Freud și Nicky Campbell în rolurile principale.
Cu siguranță ați trăit acel moment, chiar înainte de a pleca, când timpul pare să stea în loc. Confruntată cu o garderobă plină de haine, apare aceeași întrebare veche, inepuizabilă: „Ce ar trebui să port?” Pentru campania sa Toamnă/Iarnă 2026, Zalando a ales să răstoarne această dilemă zilnică. Intitulată „Voci interioare ”, campania transformă indecizia în garderobă într-o comedie cinematografică, cu Lily Collins interpretând o femeie confruntată cu propriile sfaturi de stil personale.
Ca ambasador global pentru Zalando, Lily Collins se află în centrul unui sistem sofisticat, dar irațional: în timp ce caută în lumea reală ținuta perfectă care să-și exprime starea de spirit și personalitatea, dialogul ei interior prinde viață sub forma unei uimitoare „camere de control”. La cârmă se află două voci la fel de unice pe cât sunt de complementare: creatoarea de modă Bella Freud și comentatoarea de modă Nicky Campbell.
Bella Freud întruchipează o voce calmă, intuitivă și liniștitoare. Știe că hainele pot spune multe fără a fi nevoie să exagereze. În fața ei, Nicky Campbell își aduce umorul sec și observațiile perspicace, precum comentatorul imperturbabil al unui eveniment a cărui miză este, în cele din urmă, mult mai mare decât o simplă ținută. Împreună, ele dau formă acelui dialog interior familiar: cel care oscilează între dorință, îndoială, instinct și dorința de a găsi echilibrul potrivit.
Sub conducerea regizoarei Melina Matsoukas, de două ori câștigătoare a premiului Grammy, această dilemă familiară capătă o cu totul altă dimensiune. Viziunea ei cinematografică transformă haosul garderobei într-o comedie situațională, menținând în același timp o estetică a modei de înaltă clasă. Pentru Zalando , abordarea este fără precedent: campania adoptă pentru prima dată formatul filmului de lung metraj, acordând mai mult spațiu personajelor, ritmului și narațiunii.
Mai mult decât o simplă poveste despre haine, „Voci Interioare” explorează ceea ce dezvăluie alegerile noastre vestimentare despre noi. Pentru că în spatele fiecărei ținute se află o intenție: de a seduce, de a se afirma, de a se simți ca noi înșine, de a-și schimba starea de spirit sau pur și simplu de a găsi acea ținută care pare, pentru o clipă, perfect potrivită. Moda devine astfel mai puțin despre reguli și mai mult despre încrederea în sine.
„Toate ne întrebăm în fiecare zi «Ce ar trebui să port?»”, subliniază Lily Collins, care vede campania ca pe o modalitate jucăușă de a explora „frumosul haos” care însoțește deciziile noastre vestimentare. Alături de Bella Freud și Nicky Campbell, ea a găsit un duo capabil să întruchipeze, cu naturalețe și umor, acele voci interioare care ne ghidează fiecare alegere.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
CHANEL creează primele sale trofee pentru The Boat Race
CHANEL a creat primele sale trofee sportive pentru centenarul cursei feminine The Boat Race. Cele două trofee au fost prezentate pe 30 septembrie, în cadrul Presidents’ Challenge, și vor fi acordate echipajelor câștigătoare de la Oxford și Cambridge la The CHANEL J12 Boat Race, pe 11 aprilie 2027.
LISA își proiectează propriii ochelari cu inteligență artificială cu Meta
Meta colaborează cu LISA pentru a proiecta doi ochelari cu inteligență artificială exclusivi, care îmbină designul, tehnologia și trimiterile la universul său.
Patru genți, patru universuri, patru colaborări
În această toamnă, geanta nu călătorește niciodată singură. Fiind pe rând companion de călătorie, piesă de colecție sau o declarație creativă, ea îmbrățișează colaborarea în acest sezon și se reinventează prin întâlniri care îmbină măiestria tradițională, semnăturile artistice și interpretările jucăușe ale unor designuri emblematice.
Ce nu a mers la Nike:? Gigantul mondial a pierdut 75% din valoarea acțiunilor în cinci ani
Ultimii ani au fost dificili pentru Nike. Cel mai mare brand de echipamente sportive de pe planetă, numit după zeița victoriei din mitologia greacă, a început în ultima perioadă să piardă: vânzări, clienți și teren în fața rivalilor, scrie BBC.
Zara și John Galliano lansează o colecție spectaculoasă inspirata de colecțiile create de designer pentru Givenchy, Christian Dior și Maison Margiela
Mai mult ca niciodată, Zara își lasă amprenta în sfera luxului. În timp ce gigantul spaniol al fast-fashion-ului a înregistrat o ascensiune impresionantă și rapidă în segmentul de piață în ultimele sezoane, în timpul Săptămânii Modei de la Paris, brandul emblematic al Grupului Inditex dezvăluie prima parte a colaborării sale mult mediatizate cu emblematicul - și mereu controversatul - John Galliano.
Stella McCartney pune în lumină criza climatică cu o prezentare de modă la Paris inspirată de ocean
Stella McCartney a pus în lumină impactul pescuitului excesiv și al schimbărilor climatice asupra oceanelor în cadrul prezentării sale de miercuri de la Paris, dezvăluind o colecție primăvară/vară 2027 cu țesături vaporoase, tivuri cu bule și motive în valuri.
Cosmetice: luxul mai accesibil se dovedește rezistent în mijlocul crizei
Un ruj Louis Vuitton sau o cremă Lancôme: pe măsură ce industria luxului caută să relanseze creșterea, cosmeticele de lux continuă să prindă avânt, alimentate de consumatorii care preferă aceste achiziții mai accesibile în detrimentul articolelor de modă.
Gucci rupe tradiția „Made in Italy”
Gucci a început să vândă noi modele de pantofi sport de lux etichetate ”Made in China”, o schimbare faţă de tradiţia de producţie italiană a casei de modă care încearcă să recâştige cumpărătorii din clasa de mijloc, scrie Reuters.
Afacerile mărcii David Beckham înregistrează un an fabulos
DRJB Holdings —cunoscută drept compania care se ocupă de activitățile comerciale ale mărcii David Beckham — și-a depus ultimele conturi financiare și arată o performanță financiară record.
Glenn Martens își prezintă ultima colecție ca director de creație al brandului Diesel
Show-ul Diesel prezentat ieri la Milano Fashion Week a marcat salutul de adio al designerului Glenn Martens din rolul de director de creație al brandului italian.
Interparfums bate palma cu Puma
Interparfums a anunțat marți un nou acord de licențiere globală cu Puma pentru crearea, dezvoltarea, producția și distribuția de parfumuri sub numele gigantului german de îmbrăcăminte sportivă.
Givenchy numește noi oameni la conducere
Nu este niciodată prea devreme să anunțăm două noi numiri. Pe 23 septembrie, casa franceză Givenchy l-a numit pe Alistair McCallum în funcția de director de marketing și pe Nicky Grays în funcția de șef al departamentului de resurse umane, începând cu 30 septembrie 2026. Ambii vor raporta către Amandine Ohayon, CEO al Givenchy din ianuarie 2026.
Gucci rupe tradiția „Made in Italy”
Gucci a început să vândă noi modele de pantofi sport de lux etichetate ”Made in China”, o schimbare faţă de tradiţia de producţie italiană a casei de modă care încearcă să recâştige cumpărătorii din clasa de mijloc, scrie Reuters.
Glenn Martens își prezintă ultima colecție ca director de creație al brandului Diesel
Show-ul Diesel prezentat ieri la Milano Fashion Week a marcat salutul de adio al designerului Glenn Martens din rolul de director de creație al brandului italian.
Casa de modă Emporio Armani are un nou director de creație
Dario Vitale este noul director de creație al Emporio Armani și al colecțiilor de accesorii ale tuturor mărcilor Grupului.
Săptămâna Modei de la Milano revine: 61 de prezentări și un nou director de creație pentru Moschino
Săptămâna Modei de la Milano revine între 22 și 28 septembrie 2026 cu o programă care subliniază vitalitatea și acoperirea tot mai internațională a modei italiene: 203 de angajamente în total, inclusiv 61 de prezentări (54 fizice și șapte digitale), 88 de prezentări (patru cu programare) și 54 de evenimente.
Rosalía revine ca ambasador global Calvin Klein
Calvin Klein a lansat Euphoria Signature Elixir, un nou parfum intens care reinterpretează caracterul primului parfum Euphoria printr-o compoziție mai profundă și mai concentrată. Pentru campania de promovare a noului parfum, brandul a numit-o ambasador global pe Rosalía, care a devenit una dintre figurile asociate campaniilor recente de parfumuri ale Calvin Klein.
Sabato De Sarno a fost numit noul director de creație al Icicle
Sabato De Sarno, fostul director de creație al Gucci, începe un nou capitol profesional, fiind numit în același rol la Icicle, brandul de îmbrăcăminte pentru bărbați și femei fondat la Shanghai de Ye Shouzeng și Shawna Tao.