Este posibil ca prezentările de modă să fie anulate pentru restul anului. Ce se va pierde? Cum s-ar putea adapta industria de fashion? Și cum va arăta săptămâna modei când se va încheia criza?

Pe măsură ce continuă răspândirea coronavirusului mortal, interdicțiile de călătorie și regulile de distanțare socială adoptate de guvernele din întreaga lume au forțat deja anularea săptămânilor de modă dedicate bărbaților din luna iunie la Londra, Milano și Paris, precum și spectacolele de haute couture din iulie. Săptămânile de modă în China, Japonia, Coreea de Sud, Brazilia și Rusia au fost de asemenea anulate.

Țările încearcă să oprească râspândirea virusului, dar deocamdată criza din sănătate continuă să crească în marile centre ale modei din întreaga lume. Unii cred că luna modei va merge înainte în septembrie în principalele capitale ale modei New York, Londra, Milano și Paris. Cu toate acestea, din cauza focarelor de infecție și a măsurilor restrictive care ar putea rămâne în vigoare pentru o anumită perioadă de timp - chiar și după ce pandemia atinge vârful – e posibil ca restul prezentărilor de modă din acest an să fie anulate.

Ce ar însemna un an fără prezentări de modă pentru industrie?

Creativitatea este încă inima de bătaie a sistemului de modă. Și fiecare sezon începe cu spectacole de modă. Acestea sunt mediul principal prin care designerii cristalizează și își transmit viziunile creative, care apoi ne arată ce produse vor apărea în magazine, precum și alte conținuturi creative.

În aceste zile, spectacolele de modă sunt de asemenea mari campanii de marketing. Dar mai degrabă decât comunicări directe către consumatori care pot fi ușor digitalizate, aceste evenimente depind profund de adunarea în direct, fizică a oamenilor „potriviți” - editori, cumpărători, celebrități, influenceri și alți producători - pentru a ajuta la transmiterea valoarii sociale, culturale și emoționale care transformă simple genți și rochii în obiecte pe care și le dorește toată lumea.

Desigur, săptămâna modei servește, de asemenea, ca un fel de conferință pentru profesioniștii din industrie, care folosesc timpul petrecut împreună în fiecare sezon pentru a schimba informații și idei, a face oferte și a face conversații pe direcția pieței. Și într-o oarecare măsură, spectacolele sunt încă integrante în procesul de cumpărare cu ridicata.

Săptămâna trecută, Shanghai Fashion Week a devenit primul eveniment digital din modă. Evenimentul a avut loc pe platforma de comerț electronic Alibaba Tmall. Au participat peste 150 de branduri, care au transmis emisiuni din studiourile lor sau au prezentat pur și simplu videoclipuri de campanie filmate înainte de carantină sau au rugat prieteni și influenceri să participe la eveniment purtând colecțiile lor. Potrivit organizatorilor, multe dintre prezentări au fost urmărite de mii de clienți. Dar evenimentul nu s-a ridicat la standardul unei săptămâni tradiționale a modei.

Cu siguranță, cumpărarea cu ridicata poate fi realizată cu ușurință prin intermediul platformelor digitale. Dar experții cred că nu prea are rost să pui în scenă săptămânile de modă (sau alternativele digitale) atunci când magazinele sunt închise, cererea consumatorilor a scăzut și este posibil să nu aibă sens pentru multe mărci să producă colecții în primul rând. Să continui să creezei și să prezinți colecții nu ar duce decât la un exces de inventar și la scăderea în timp a valorii mărcii.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Acum poți dormi într-un muzeu Ferrari sau în conacul „X-Men”, datorită Airbnb

Noul program „Icoane” al Airbnb include experiențe singulare care au rădăcini în cultura pop.

În ce își investește Selly câștigurile din online

Andrei Șelaru, alias Selly, se poate mândri cu o experiență profesională variată. A debutat în online în 2012, în calitate de vlogger, treptat diversificându-și activitatea atât în televiziune, cât și în afaceri.

Selly și-a luat bolid în valoare de 250.000 de euro. Cum arată noua achiziție

Selly, pe numele său real Andrei Șelaru, a făcut o nouă investiție.

Pictură de Gustav Klimt redescoperită după un secol, adjudecată pentru 30 de milioane de euro

Un portret realizat de Gustav Klimt în ultimul an de viață a fost redescoperit anul trecut de specialiști, după mai bine de un secol de la dispariția sa. Este una dintre cele mai rare piese ale artistului austriac și printre cele mai valoroase lucrări din Europa Centrală.

Ce a determinat-o pe Adela Popescu să renunțe definitiv la televiziune

Adela Popescu, în vârstă de 37 de ani, s-a retras din televiziune la scurt timp după ce a născut al treilea copil.

Beyoncé își dezvăluie rutina de îngrijire a părului

Artista își dezvăluie noua rutină de îngrijire a părului folosind produse premiate de la marca ei Cécred.

Louis Vuitton a dezvăluit jacheta Varsity de tip NFT

Jacheta Brown Varsity Jacket de la Louis Vuitton a fost unul dintre numeroasele produse de inspirație western care au defilat pe podiumul casei de modă în cadrul show-ului de îmbrăcăminte pentru bărbați cu tematică cowboy pentru toamna/iarnă 2024.

Lamborghini a dezvăluit patru modele camuflaj în ediție limitată pentru Sterrato

La câteva zile după ce a dezvăluit Huracan STJ ca fiind ediția finală a Lamborghini, emblematica marcă italiană a introdus patru noi modele în ediție specială pentru supercarul Sterrato pentru toate terenurile.

Bugatti și-a prezentat noua colecție de mobilier care este inspirată de hypercarurile sale

Trecând de la străzi la interioare, Bugatti transformă locuințe în spații distinse cu cea mai recentă ofertă.

Geanta de îmbrăcăminte care nu vă va șifona hainele

Noul Trifold Suit Carrier al lui Bennett Winch a avut 15 prototipuri pentru a ajunge la rezultatul final.

Maserati lansează GranCabrio Folgore, decapotabila electrică cu peste 800 CP

Maserati și-a extins gama de vehicule electrice prin introducerea primului său automobil decapotabil alimentat de baterii.

Anamaria Prodan i-a cumpărat fiicei sale un bolid de 140.000 de euro

Anamaria Prodan a mai făcut o aroganță. Zilele trecute, impresara i-a făcut cadou fiicei sale un nou bolid de lux, în valoare de 140.000 de euro.