Spre surprinderea tuturor, Bottega Veneta și-a șters conturile de socializare. În timp ce moda se consumă mai mult ca oricând pe internet, este această decizie un joc nebunesc, o cascadorie publicitară sau o strategie comercială?

Marți, fără niciun avertisment, marca de lux italiană Bottega Veneta și-a șters conturile de Instagram, Facebook și Twitter. De ce o marcă ia o decizie atât de radicală în 2021? 

Reprezentanții mărcii nu au dorit să comenteze.

O alegere cel puțin surprinzător, atunci când știm cât de mult se consumă moda pe internet - confinarea cauzată de pandemia de Covid-19 a accelerat creșterea comerțului electronic, care a crescut din martie anul trecut de la 12% la 23% din cifra de afaceri a marilor branduri lux. Inclusiv Bottega Veneta, care vorbește despre o creștere de trei cifre. 

„Trebuie să faci diferența între a avea un cont de Instagram și a fi pe Instagram, nuanțează Benjamin Simmenauer, profesor la IFM. A nu mai avea o pagină oficială nu înseamnă că Bottega Veneta nu va mai fi prezentă. Brandul nu mai produce conținut dedicat rețelelor de socializare, dar comunitatea, fanii, clienții vor continua să posteze, vor exista întotdeauna conturi neoficiale, hashtag-uri. Este posibil ca ea să anticipeze un Instagram învechit sau să dorească să se detașeze de avalanșele de postări activiste urâte care abundă acolo de la închidere și, cu atât mai mult, de la Black Lives Matter. Instagram se transformă în Twitter, brandurile sunt insultate, trebuie să se justifice constant pentru orice. Este violent, în ceea ce privește comunicarea, și te împinge să te îndepărtezi de ea.”

Este, bineînțeles, și o bună acțiune publicitară: de marți, această retragere din social media a alimentat discuțiile. Dar, la o inspecție mai atentă, această alegere este în concordanță cu direcția artistică a lui Daniel Lee, dezertor de la Celine, numit director de creație al mărcii în 2018. 

Daniel Lee

Înainte de a prelua frâiele Bottega Veneta, designerul britanic a fost mâna dreaptă al lui Phoebe Philo. La fel ca mentorul său, Lee nu are Instagram, se exprimă (foarte) puțin și refuză să se pună în scenă. Preferă să-și lase produsul și fanii să vorbească pentru el. „Ideea reconectării cu cultul secretului este șarpele de mare al luxului”, adaugă Benjamin Simmenauer. Reconectați-vă cu distanța, inaccesibilitatea într-un moment de accesibilitate și democratizare pe care rețelele sociale le permit. Este îndrăzneț să spui nu avem nevoie de acest instrument, suntem mai puternici decât atât”. 

Laura Rossi a lansat un cont de Instagram - @NewBottega - în iunie 2019, chiar după debutul lui Daniel Lee la Săptămâna modei din Milano.

„Am simțit că trebuie să o fac, sosirea lui a semnalat începutul unei noi ere dar marca nu a ieșit în evidență, totul a fost misterios”, spune italianca. „Îmi amintesc că am citit primul său interviu în Vogue, în 2018, imediat după numirea sa. Nimeni nu știa la ce să se aștepte. Daniel Lee a anunțat deja că nu vrea să cadă în logomanie, ci să păstreze valorile identitare ale etichetei, o anumită exclusivitate, pentru a cultiva ideea luxului dezactivat. Această decizie de a părăsi rețelele sociale demonstrează fidelitatea față de angajamentele sale.”, a adăugat ea.

A comunica mai puțin, dar mai bine înseamnă și evitarea poluării digitale. „Rețelele de socializare, nu este un secret, sunt poluare mentală”, spune Eric Briones, autorul lucrării Luxe & Résilience.

Bottega Veneta își păstrează conturile pe rețelele de socializare din Asia (Japonia, Coreea și China).

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Prima ținută creată de John Galliano în colaborare cu Zara a apărut pe covorul roșu la Gala Met

Parteneriatul dintre John Galliano și Zara se va concretiza sub forma a mai multe colecții sezoniere pentru care acesta va „deconstrui și reconfigura” piese din arhiva Zara, recreându-le din materiale noi.

Kylie Minogue, muza lui JW Anderson pentru sezonul toamnă/iarnă 2026

Pentru campania sa Toamnă/Iarnă 2026, JW Anderson celebrează măiestria și selecția creativă, încredințându-i lui Kylie Minogue rolul de a întruchipa o colecție atât intimă, cât și energică.

Angelina Jolie își vinde legendara proprietate din Los Angeles pentru 30 de milioane de dolari

Pe lângă faptul că este actriță, regizoare și filantropă, Angelina Jolie este și o mamă care în curând va avea un cuib gol. Cel mai mic dintre cei șase copii ai vedetei, gemenii, au ambii 17 ani și probabil se vor muta mai departe în viitorul apropiat. Acesta este probabil unul dintre motivele pentru care Jolie tocmai și-a scos casa din Los Angeles la vânzare.

La Chanel, Matthieu Blazy face din pantofi cel mai râvnit accesoriu

În mai puțin de un an, Matthieu Blazy a transformat pantoful Chanel într-un teren de testare, între moștenire și ireverență subtilă.

Hotelul din Sinaia de la cota 1400 trece sub brandul hotelier Radisson Blu. Când va fi deschis

Hotelul din Sinaia de la cota 1400 trece sub brandul internaţional Radisson Blu şi urmează a fi deschis în vara acestui an. Este primul şi singurul hotel poziţionat sub un brand internaţional amplasat la cea mai marea altitudine din ţară. Hotelul va fi operat de către Premier Hospitality.

Geanta Bon Bon by Jimmy Choo celebrează fiecare anotimp

O odă adusă măiestriei și naturii, noua colecție capsulă From the Atelier de la Jimmy Choo ridică geanta BON BON printr-o explorare artistică a pielii, inspirată de anotimpuri.

Cum este afectată industria modei de războiul din Orientul Mijlociu

Industria modei a tratat mult timp sustenabilitatea ca pe un instrument de marketing. Geopolitica este pe cale să o transforme într-un instrument de supraviețuire.

Porsche vinde participaţia sa la Bugatti

Constructorul german Porsche va vinde participaţiile deţinute în producătorii de automobile sportive Bugatti şi Rimac către un consorţiu condus de fondul american HOF Capital, susţinut de investitori legaţi de familia miliardarului egiptean Sawiris, în contextul în care noul CEO încearcă să redreseze performanţa companiei, transmite Reuters.

evian® își sărbătorește bicentenarul și semnează o ediție de colecție cu Jeff Koons

Pentru a 200-a aniversare, evian® celebrează tinerețea ca stare de spirit printr-o colaborare artistică excepțională cu Jeff Koons.

Laetitia Casta, muza Calzedonia pentru un al treilea sezon

Sub soarele maurician, Calzedonia celebrează o feminitate liberă și luminoasă alături de Laetitia Casta pentru colecția sa de vară 2026.

Semne de încetinire în lux: venituri slabe pentru LVMH, Kering și Hermès

O serie de rezultate sub așteptări pentru primul trimestru, raportate de grupurile franceze LVMH, Kering și Hermès, pune sub semnul întrebării speranțele privind o redresare a sectorului în acest an, scrie Business of Fashion.

Hermès a creat o masă de biliard în valoare de 265.400 de dolari

Hermès a redefinit ideea de jocuri prin masa de biliard Off Piste. Aceasta are o lungime de 2,5 metri și îmbină măiestria artizanală și designul impecabil.