Timp de mulți ani, industria modei rapide a concurat în principal pe prețuri mici și viteză de producție. Cu toate acestea, unele branduri se îndreaptă acum într-o direcție diferită, concentrându-se pe identitate, design și experiența de cumpărături.

Utilizatorii care parcurg reclamele Zara pe Instagram le-ar putea confunda ușor cu cele de la Chanel. Pentru campania aniversară de 50 de ani de anul trecut, brandul spaniol de modă a angajat fotograful Steven Meisel, care lucrează frecvent cu branduri de lux, împreună cu o echipă de stiliști și modele de top.

Această campanie reflectă o schimbare majoră în industria fast fashion. În timp ce platforme precum Shein și Temu concurează la prețuri mici și viteză de producție, unele mărci tradiționale precum Zara se îndreaptă către o imagine mai luxoasă și o experiență de cumpărături similară cu cea a mărcilor de lux.

Zara este deținută de Inditex, un grup spaniol de retail de modă, în care Zara reprezintă aproximativ două treimi din veniturile sale. În 2025, se preconizează că Inditex va realiza venituri de 40 de miliarde de euro și un profit net de 6,2 miliarde de euro, o creștere de 6% față de anul precedent.

Potrivit lui Óscar García Maceiras, CEO al Inditex, succesul companiei provine din modelul său logistic flexibil, care îi permite să adapteze rapid produsele la gusturile consumatorilor. Zara lansează continuu produse noi în fiecare săptămână, reducând riscul stocurilor și limitând nevoia de reduceri substanțiale. Această adaptare rapidă la tendințe permite, de asemenea, companiei să își vândă produsele la prețuri mai mari în comparație cu mulți competitori din domeniul fast-fashion.

Când Shein și alte mărci chinezești au intrat pe piață la începutul anilor 2010, au concurat prin viteză și prețuri mici.

„Acest lucru afectează Zara mai puțin decât H&M, principalul său competitor european, deoarece Zara are o gamă mai largă de produse și vizează o bază de clienți cu venituri mai mari”, a declarat William Woods, analist la Bernstein Securities.

În 2009, profiturile operaționale ale Inditex și H&M erau aproape egale, dar acum profiturile Inditex sunt de aproape cinci ori mai mari.

O parte a noii strategii este colaborarea cu designeri de modă de înaltă clasă. Recent, brandul a anunțat un parteneriat de doi ani cu designerul John Galliano, care a lucrat anterior la Dior și Maison Margiela.

Zara a colaborat anterior cu mulți designeri celebri. Aceste colaborări arată că firma dorește să-și sporească influența în modă și imaginea de marcă, în loc să concureze doar la preț și viteză.

Această tendință nu este specifică Zara. Mai mulți designeri care au lucrat anterior în domeniul modei de înaltă calitate s-au mutat acum la branduri de larg consum precum Uniqlo, Gap și & Other Stories.

Pe măsură ce prețurile la articolele de modă de lux cresc brusc și piața devine volatilă, comercianții cu amănuntul oferă producție la scară largă și o bază de clienți mai largă, în timp ce brandurile de masă pot valorifica numele designerilor pentru a-și îmbunătăți imaginea de marcă.

În plus, reutilizarea modelelor și a stocurilor vechi în colecții noi este, de asemenea, văzută ca parte a tendinței economiei circulare în industria modei, deoarece brandurile se confruntă cu presiunea de a reduce producția nouă și de a minimiza impactul asupra mediului.

Totuși, această strategie nu este lipsită de controverse. Designerul John Galliano a fost concediat de Dior în 2011 după ce a făcut remarci rasiste și a fost ulterior condamnat în conformitate cu legislația franceză. În ciuda revenirii sale în industria modei după mulți ani, colaborarea sa cu un brand de larg consum precum Zara i-a determinat pe unii consumatori să pună la îndoială etica mărcilor și dacă industria modei trece cu ușurință peste scandaluri.

În industria modei rapide, din ce în ce mai competitivă, cu marje de profit în scădere, brandurile par să caute modalități alternative de a concura. În timp ce Shein și Temu se concentrează pe prețuri mici și viteză, Zara și alte câteva branduri mizează pe imaginea mărcii, design și experiența de cumpărături.

Acest lucru arată că linia dintre moda de masă și cea de înaltă modă devine din ce în ce mai neclară.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Dyson lansează un ventilator portabil compact și elegant

Conceput pentru viața în mișcare, Dyson HushJet™ Mini Cool oferă prospețime instantanee într-un pachet compact și elegant.

Pilates conectat: luxul studioului vine acasă

Cu designul său rafinat și tehnologia captivantă, Pilates conectat redefinește experiența de wellness acasă.

Hugo Boss devine furnizorul oficial de echipamente al Australian Open

Începând cu 2027, BOSS va deveni Official Lifestyle Outfitter al Australian Open, înlocuind marca Ralph Lauren. Conform parteneriatului, BOSS va crea și va furniza uniforme pentru cele 4.000 de persoane implicate în turneu, inclusiv personal, oficiali, arbitri și copii de mingi. Obiectivul este realizarea unui look coerent și modern în întregul complex Melbourne Park.

Schiaparelli explorează pielea țesută

Pentru colecția primăvară-vară 2026, Schiaparelli transformă pielea într-o iluzie țesută, între virtuozitatea artizanală și poezia vizuală.

Inteligența artificială transformă prețurile în industria modei prin personalizare dinamică

Prețurile dinamice bazate pe inteligență artificială migrează de la turism și ospitalitate la comerțul electronic cu produse de modă, producând ajustări de prețuri personalizate, în timp real, care pot atât crește, cât și reduce sumele plătite de consumatori.

Pedro Pascal este numit ambasador Chanel sub conducerea lui Matthieu Blazy

Actorul Pedro Pascal devine ambasador Chanel, întruchipând o viziune modernă, elegantă și profund umană asupra Casei.

Matthew M. Williams preia conducerea creativă la Oakley

Oakley începe o nouă etapă în istoria sa încredințându-i lui Matthew M. Williams direcția creativă a liniilor sale de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii.

Harris Reed părăsește casa de modă Nina Ricci

Designerul Harris Reed își părăsește postul de director de creație al casei de modă Nina Ricci, pe care l-a ocupat în ultimii trei ani. Motivul plecării lui Reed este faptul că își dorește să se concentreze pe propriul său brand vestimentar.

Nespresso mizează pe Dua Lipa pentru a atrage o nouă generație

Nespresso deschide o nouă eră prin parteneriatul cu Dua Lipa, o icoană culturală și creativă, pentru a reinventa experiența cafelei.

390 de oameni au intrat în topul miliardarilor în ultimul an!

Lumea a cunoscut 390 noi miliardari în ultimul an, conform clasamentului anual Forbes al celor mai bogați oameni ai planetei - mai mult de un nou venit în fiecare zi.

Maison Margiela lansează prima colecție de parfumuri de nișă

Maison Margiela pătrunde în universul parfumurilor de nișă o dată cu lansarea colecției Scentsorium. Asociată mult timp cu „Replica”, linia de parfumuri construite în jurul memoriei și al locului, casa pariziană își extinde limbajul conceptual de design într-o nouă categorie definită de măiestrie, concentrație și profunzime narativă.

H&M Home debutează la Milan Design Week

H&M Home anunță o colaborare cu celebra creatoare americană de interioare Kelly Wearstler. O selecție curatorială de piese esențiale și obiecte de mobilier din colecție va fi prezentată în premieră la Milan Design Week, marcând un dublu debut atât pentru H&M HOME, cât și pentru renumitul designer din Los Angeles. Instalația va fi deschisă publicului în perioada 21–26 aprilie 2026.