Timp de mulți ani, industria modei rapide a concurat în principal pe prețuri mici și viteză de producție. Cu toate acestea, unele branduri se îndreaptă acum într-o direcție diferită, concentrându-se pe identitate, design și experiența de cumpărături.

Utilizatorii care parcurg reclamele Zara pe Instagram le-ar putea confunda ușor cu cele de la Chanel. Pentru campania aniversară de 50 de ani de anul trecut, brandul spaniol de modă a angajat fotograful Steven Meisel, care lucrează frecvent cu branduri de lux, împreună cu o echipă de stiliști și modele de top.

Această campanie reflectă o schimbare majoră în industria fast fashion. În timp ce platforme precum Shein și Temu concurează la prețuri mici și viteză de producție, unele mărci tradiționale precum Zara se îndreaptă către o imagine mai luxoasă și o experiență de cumpărături similară cu cea a mărcilor de lux.

Zara este deținută de Inditex, un grup spaniol de retail de modă, în care Zara reprezintă aproximativ două treimi din veniturile sale. În 2025, se preconizează că Inditex va realiza venituri de 40 de miliarde de euro și un profit net de 6,2 miliarde de euro, o creștere de 6% față de anul precedent.

Potrivit lui Óscar García Maceiras, CEO al Inditex, succesul companiei provine din modelul său logistic flexibil, care îi permite să adapteze rapid produsele la gusturile consumatorilor. Zara lansează continuu produse noi în fiecare săptămână, reducând riscul stocurilor și limitând nevoia de reduceri substanțiale. Această adaptare rapidă la tendințe permite, de asemenea, companiei să își vândă produsele la prețuri mai mari în comparație cu mulți competitori din domeniul fast-fashion.

Când Shein și alte mărci chinezești au intrat pe piață la începutul anilor 2010, au concurat prin viteză și prețuri mici.

„Acest lucru afectează Zara mai puțin decât H&M, principalul său competitor european, deoarece Zara are o gamă mai largă de produse și vizează o bază de clienți cu venituri mai mari”, a declarat William Woods, analist la Bernstein Securities.

În 2009, profiturile operaționale ale Inditex și H&M erau aproape egale, dar acum profiturile Inditex sunt de aproape cinci ori mai mari.

O parte a noii strategii este colaborarea cu designeri de modă de înaltă clasă. Recent, brandul a anunțat un parteneriat de doi ani cu designerul John Galliano, care a lucrat anterior la Dior și Maison Margiela.

Zara a colaborat anterior cu mulți designeri celebri. Aceste colaborări arată că firma dorește să-și sporească influența în modă și imaginea de marcă, în loc să concureze doar la preț și viteză.

Această tendință nu este specifică Zara. Mai mulți designeri care au lucrat anterior în domeniul modei de înaltă calitate s-au mutat acum la branduri de larg consum precum Uniqlo, Gap și & Other Stories.

Pe măsură ce prețurile la articolele de modă de lux cresc brusc și piața devine volatilă, comercianții cu amănuntul oferă producție la scară largă și o bază de clienți mai largă, în timp ce brandurile de masă pot valorifica numele designerilor pentru a-și îmbunătăți imaginea de marcă.

În plus, reutilizarea modelelor și a stocurilor vechi în colecții noi este, de asemenea, văzută ca parte a tendinței economiei circulare în industria modei, deoarece brandurile se confruntă cu presiunea de a reduce producția nouă și de a minimiza impactul asupra mediului.

Totuși, această strategie nu este lipsită de controverse. Designerul John Galliano a fost concediat de Dior în 2011 după ce a făcut remarci rasiste și a fost ulterior condamnat în conformitate cu legislația franceză. În ciuda revenirii sale în industria modei după mulți ani, colaborarea sa cu un brand de larg consum precum Zara i-a determinat pe unii consumatori să pună la îndoială etica mărcilor și dacă industria modei trece cu ușurință peste scandaluri.

În industria modei rapide, din ce în ce mai competitivă, cu marje de profit în scădere, brandurile par să caute modalități alternative de a concura. În timp ce Shein și Temu se concentrează pe prețuri mici și viteză, Zara și alte câteva branduri mizează pe imaginea mărcii, design și experiența de cumpărături.

Acest lucru arată că linia dintre moda de masă și cea de înaltă modă devine din ce în ce mai neclară.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Designerul Adrián Appiolaza părăsește brandul Moschino

Casa de modă Moschino anunță faptul că designerul Adrián Appiolaza se retrage din funcția de director de creație a brandului. Appiolaza a fost alături de Moschino în acest rol timp de doi ani și jumătate, pe durata cărora a creat colecții ce au fost apreciate de critici și public deopotrivă.

Loewe numește un nou director global

Casa de lux cu sediul la Madrid își restructurează departamentul de comunicare. Loewe a numit-o pe Eloise Hautcoeur în funcția de nou director global de comunicare, rol în care va supraveghea relațiile publice, managementul talentelor, relațiile VIP și evenimentele. Numirea intră în vigoare luni, 22 iunie.

Tina Kunakey, noua imagine a parfumului Nina Ricci

Modelul aduce aura sa însorită și magnetică parfumului verii, Venus Floral Eau de Parfum.

Directorul executiv al companiei Estée Lauder, mort în urma unor injectări cu botox și acid

Kendal Ascher, care a fost director executiv al celebrei companiei Estée Lauder, a murit în luna februarie din cauza unei insuficiențe respiratorii acute provocate de o embolie pulmonară cauzată de material străin introdus în urma unor injecții cu fillere cosmetice.

Vera Wang lansează prima sa colecție ready-to-wear în Europa

Vera Wang inaugurează o nouă etapă în evoluția brandului care îi poartă numele prin lansarea primei colecții ready-to-wear pentru piața europeană. Colecția Toamnă/Iarnă 2026 marchează debutul platformei de comerț online verawang.eu și vine la scurt timp după anunțarea parteneriatului dintre Vera Wang, WHP Global și Batra Group.

L'Oréal anunță o colaborare cu OpenAI

L'Oréal face pasul spre inteligența artificială cu OpenAI. Gigantul francez al cosmeticelor și compania americană de tehnologie și-au anunțat parteneriatul la târgul comercial VivaTech, care se desfășoară la Paris până la sfârșitul săptămânii.

Balenciaga transformă wellness-ul într-o nouă expresie a luxului

Balenciaga își extinde interesul tot mai pronunțat pentru performanță și starea de bine dincolo de podiumurile de modă, lansând o inițiativă globală care poziționează wellness-ul în centrul universului luxury.

Care este starea de sănătate a Andreei Sasu după cele două luni petrecute pe patul de spital

Andreea Sasu a fost externată după două luni petrecute în spital. În tot acest timp, iubitul ei, Philipp Plein, i-a fost alături constant și a sprijinit-o.

Ceasurile vintage de lux ajung la topit în urma prețului record la aur

Creșterea spectaculoasă a prețului aurului determină tot mai mulți comercianți și proprietari să trimită la topit ceasuri de lux vintage, deoarece valoarea aurului din acestea a ajuns să depășească prețul care poate fi obținut pe piața second-hand, potrivit unei analize Reuters.

Ferrari intră în universul skincare

Scuderia Ferrari HP a anunțat primul său parteneriat oficial din industria îngrijirii pielii. Echipa italiană a desemnat SkinCeuticals drept partener oficial de skincare într-un acord multianual care reunește două branduri construite în jurul acelorași valori: performanță, precizie și inovație.

Rolex majorează din nou preţurile ceasurilor din aur

Producătorul elveţian de ceasuri de lux Rolex a majorat în această lună preţurile modelelor din aur, la nivel global, cu aproximativ 5%, marcând o a doua scumpire în 2026 pe pieţe importante precum Statele Unite, Marea Britanie şi Hong Kong, transmite Reuters.

Chanel a anunțat un nou director de creație de bijuterii

Chanel a anunțat numirea lui Marie-Laure Cérède în funcția de directoare a studioului de creație de bijuterii. Designerul, care îl succede pe Patrice Leguéreau (decedat la sfârșitul anului 2024), își va prelua funcția în octombrie anul acesta.