Timp de mulți ani, industria modei rapide a concurat în principal pe prețuri mici și viteză de producție. Cu toate acestea, unele branduri se îndreaptă acum într-o direcție diferită, concentrându-se pe identitate, design și experiența de cumpărături.

Utilizatorii care parcurg reclamele Zara pe Instagram le-ar putea confunda ușor cu cele de la Chanel. Pentru campania aniversară de 50 de ani de anul trecut, brandul spaniol de modă a angajat fotograful Steven Meisel, care lucrează frecvent cu branduri de lux, împreună cu o echipă de stiliști și modele de top.

Această campanie reflectă o schimbare majoră în industria fast fashion. În timp ce platforme precum Shein și Temu concurează la prețuri mici și viteză de producție, unele mărci tradiționale precum Zara se îndreaptă către o imagine mai luxoasă și o experiență de cumpărături similară cu cea a mărcilor de lux.

Zara este deținută de Inditex, un grup spaniol de retail de modă, în care Zara reprezintă aproximativ două treimi din veniturile sale. În 2025, se preconizează că Inditex va realiza venituri de 40 de miliarde de euro și un profit net de 6,2 miliarde de euro, o creștere de 6% față de anul precedent.

Potrivit lui Óscar García Maceiras, CEO al Inditex, succesul companiei provine din modelul său logistic flexibil, care îi permite să adapteze rapid produsele la gusturile consumatorilor. Zara lansează continuu produse noi în fiecare săptămână, reducând riscul stocurilor și limitând nevoia de reduceri substanțiale. Această adaptare rapidă la tendințe permite, de asemenea, companiei să își vândă produsele la prețuri mai mari în comparație cu mulți competitori din domeniul fast-fashion.

Când Shein și alte mărci chinezești au intrat pe piață la începutul anilor 2010, au concurat prin viteză și prețuri mici.

„Acest lucru afectează Zara mai puțin decât H&M, principalul său competitor european, deoarece Zara are o gamă mai largă de produse și vizează o bază de clienți cu venituri mai mari”, a declarat William Woods, analist la Bernstein Securities.

În 2009, profiturile operaționale ale Inditex și H&M erau aproape egale, dar acum profiturile Inditex sunt de aproape cinci ori mai mari.

O parte a noii strategii este colaborarea cu designeri de modă de înaltă clasă. Recent, brandul a anunțat un parteneriat de doi ani cu designerul John Galliano, care a lucrat anterior la Dior și Maison Margiela.

Zara a colaborat anterior cu mulți designeri celebri. Aceste colaborări arată că firma dorește să-și sporească influența în modă și imaginea de marcă, în loc să concureze doar la preț și viteză.

Această tendință nu este specifică Zara. Mai mulți designeri care au lucrat anterior în domeniul modei de înaltă calitate s-au mutat acum la branduri de larg consum precum Uniqlo, Gap și & Other Stories.

Pe măsură ce prețurile la articolele de modă de lux cresc brusc și piața devine volatilă, comercianții cu amănuntul oferă producție la scară largă și o bază de clienți mai largă, în timp ce brandurile de masă pot valorifica numele designerilor pentru a-și îmbunătăți imaginea de marcă.

În plus, reutilizarea modelelor și a stocurilor vechi în colecții noi este, de asemenea, văzută ca parte a tendinței economiei circulare în industria modei, deoarece brandurile se confruntă cu presiunea de a reduce producția nouă și de a minimiza impactul asupra mediului.

Totuși, această strategie nu este lipsită de controverse. Designerul John Galliano a fost concediat de Dior în 2011 după ce a făcut remarci rasiste și a fost ulterior condamnat în conformitate cu legislația franceză. În ciuda revenirii sale în industria modei după mulți ani, colaborarea sa cu un brand de larg consum precum Zara i-a determinat pe unii consumatori să pună la îndoială etica mărcilor și dacă industria modei trece cu ușurință peste scandaluri.

În industria modei rapide, din ce în ce mai competitivă, cu marje de profit în scădere, brandurile par să caute modalități alternative de a concura. În timp ce Shein și Temu se concentrează pe prețuri mici și viteză, Zara și alte câteva branduri mizează pe imaginea mărcii, design și experiența de cumpărături.

Acest lucru arată că linia dintre moda de masă și cea de înaltă modă devine din ce în ce mai neclară.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Vânzările Chanel cresc cu 16%, noile colecții sporind atractivitatea casei de modă

Vânzările Chanel au crescut cu două cifre în prima jumătate a anului, depășind rivalii de lux, inclusiv LVMH, deoarece cumpărătorii bogați au cheltuit o grămadă de bani pe noile creații de modă ale designerului Matthieu Blazy.

Chinezii lansează o limuzină care să rivalizeze cu Mercedes și BMW

Constructorul chinez BYD își continuă ofensiva pe piața auto și face un nou pas către segmentul premium, odată cu lansarea modelului Da Han, o limuzină electrică de mari dimensiuni care țintește direct rivali consacrați precum Mercedes S-Class, Mercedes EQS și BMW Seria 7.

Bella Hadid întruchipează spiritul orașului Los Angeles în noua campanie ALO

Cu Bella Hadid, ALO semnează o campanie inspirată de Los Angeles, care celebrează bunăstarea autentică, bazată pe echilibru, mișcare și acceptare de sine.

Zendaya devine noua imagine a parfumului Prada Paradox

Prada Beauty deschide un nou capitol în istoria francizei sale Prada Paradoxe, numind-o pe Zendaya ambasador global. Mai mult decât un simplu parteneriat, această colaborare celebrează o personalitate multifațetată, perfect aliniată cu lumea casei de modă italiene, însoțind totodată lansarea parfumului Prada Paradoxe Sweet Chemistry Eau de Parfum, o nouă creație olfactivă cu o semnătură fructată și florală.

Tot ce trebuie să știi înainte de Summer Well 2026. Ghidul complet pentru ediția aniversară de 15 ani

Countdown-ul aproape s-a încheiat. În doar câteva zile, Domeniul Știrbey din Buftea devine din nou locul în care zeci de mii de oameni vin pentru trei zile de muzică, artă, nopți lungi și experiențe care definesc vara. La 15 ani de la prima ediție, Summer Well revine cu un line-up eclectic și un univers construit în jurul culturii contemporane.

Romeo Beckham este noul ambasador global al Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger prezintă campania de toamnă 2026 TOMMY HILFIGER Always Denim cu Romeo Beckham în rol principal. Campania a fost filmată în cadrul hotelului The Mark, unde stilul newyorkez și influența culturală se întâlnesc.

Kylie Jenner lansează un trio de parfumuri

Kylie Jenner lansează Mood Stones, prima colecție construită în jurul a trei ape de parfum distincte. Noua gamă fost lansată oficial pe 30 iulie pe site-ul Kylie Cosmetics, iar din 2 august este disponibilă și în magazinele partenerilor..

Studiu: piața globală a bunurilor de lux revine pe creștere

Piața globală a bunurilor personale de lux a intrat într-o nouă etapă de creștere, considerată mai sănătoasă și mai sustenabilă, potrivit celei de-a 12-a ediții a raportului True Luxury Global Consumer Insights, realizat de Boston Consulting Group (BCG) pentru Altagamma.

Divizia de parfumuri LVMH are un nou director

Yann Musquin va prelua rolul de director general al mărcilor de parfumuri LVMH începând cu 3 august. El îl succede pe Romain Spitzer, care părăsește grupul după 10 ani la conducerea diviziei.

Jonathan Saunders, noul director de creație al brandului Kate Spade

Designerul Jonathan Saunders a fost numit director de creație pentru Kate Spade, marcând un moment-cheie pentru brandul newyorkez, care a funcționat în ultimii cinci ani fără o persoană anume în acest post.

SKIMS întâlnește VETTESE într-o colecție capsulă la fel de senzuală pe cât este de modulară

Pentru prima dată, SKIMS colaborează cu un designer emergent și a semnat o colecție capsulă în ediție limitată cu VETTESE, în care draparea devine un adevărat domeniu de expresie.

Dior a deschis primul său spa la Veneția

Dior a deschis primul său spa la Veneția, în incinta Hotel Cipriani, A Belmond Hotel, inaugurând astfel un nou capitol în relația de lungă durată dintre brand și celebrul oraș italian. Spa-ul și-a primit primii oaspeți pe 15 iulie și reprezintă una dintre componentele de bază ale amplului proces de renovare a hotelului, coordonat de arhitectul Peter Marino.