În timp ce mărcile de masă preferă să reducă prețurile pentru a goli rafturile, mărcile de lux preferă să ardă unele articole nevândute sau să le arunce la gunoi în loc să riște să își afecteze imaginea dacă aceste articole ar fi regăsite în zona articolelor vândute la reduceri.

Subliniată ca o aberație ecologică, distrugerea articolelor de îmbrăcăminte, genți, pantofi sau produse de înfrumusețare care nu sunt vândute de brandurile de lux nu va mai avea loc în 2022. Cel puțin, în Franța.

Un videoclip postat pe Tiktok de Anna Sacks, o activistă din New York, dezvăluie că a descoperit o mulțime de genți noi de la brandul american Coach, toate tăiate și distruse cu foarfecele. Influencerul denunță o practică des întâlnită în industria textilă. Și reamintește că într-un moment în care sectorul de îmbrăcăminte face parte dintr-o abordare mai responsabilă, distrugerea îmbrăcămintei și accesoriilor nevândute merge prost.

Brandul de lux a făcut tot posibilul pentru a răspunde comentariilor, spunând că videoclipul tiktokeuse este înșelător și inexact. Joon Silverstein, șeful departamentului de dezvoltare digitală și durabilă la Coach, a declarat pentru revista WWD că numărul de produse distruse reprezintă mai puțin de 1% din vânzările globale ale mărcii. Care, de altfel, se angajează să nu mai distrugă produse nevândute.

În timp ce Franța vrea să pună punct practicii mărcilor de lux de a distruge bunurile nevândute, așa cum a anunțat în 2019, când a adoptat o lege anti-risipă, în Statele Unite această practică rămâne legală. În 2018, Burberry fusese criticată pentur că își arde produsele. Casa de modă de lux a recunsocut în 2018, în raportul său anual, că a ars haine, accesorii şi parfumuri nevândute în valoare de 28,6 milioane de lire sterline (51,2 milioane de dolari). Reprezentanţii Burberry spun că procedează astfel pentru a-şi proteja proprietatea intelectuală şi valoarea mărcii. Mai exact, pentru a împiedica furtul sau vânzarea lor la preţuri mici. Brandul a anunțat apoi că nu își va mai arde produsele nevândute, depunându-și acum „eforturile” pentru reutilizarea, repararea și donarea produselor sale.

Cazul a scos la iveală o practică răspândită în industria de lux. Prin urmare, este obișnuită arderea, aruncarea sau îngroparea stocurilor nevândute (consecința stocurilor excesive și a uzurii planificate a produselor). Anumite mărci, care nu vând, preferă să-și distrugă produsele decât să le găsească la prețuri reduse pe piețele paralele, pentru a-și păstra imaginea de „top of line”. În sector, produsele exclusive sunt vândute printr-o rețea de distribuție exclusivă. Mulți refuză așadar circuitul de ieșire, favorizat de mărcile ready-to-wear.

Noua față a luxului înseamnă și a oferi ceva nou. Unele branduri îndrăznesc să facă „upcycling” folosind materii prime sau stocuri de îmbrăcăminte deja existente: fie transformă piesa, fie o readuc la viață schimbând câteva mici detalii (nasturi, un mâner, o croială.). Și insistați asupra caracterului exclusiv al pieselor pentru a le legitima statutul high-end. În această trecere la economia circulară, încurajată de legea privind lupta împotriva deșeurilor, aceștia se concentrează și pe dezvoltarea „materialelor regenerate” pentru a promova reciclarea produselor. Kering a inițiat astfel investiții în inovare pentru a merge în această direcție. În fine, pentru a promova destockarea, casele care nu au vânzări, recurg întotdeauna la vânzări foarte private organizate pentru personal unde își revând produsele nevândute la prețuri atractive (în jur de 50% până la 80% din prețul inițial).

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Sute de rochii ale unor celebrități, scoase la licitație la prețuri mici. Casa de modă a dat faliment

Casa de licitații Bonhams scoate la vânzare 322 de rochii de designer de la Ralph & Russo, o casă de modă care a dat faliment în 2021. Piesele pe care le-a purtat Monica Bellucci și alți actori celebri ar putea fi cumpărate la preț redus.

O destinație de lux din Mediterană, în pericol!

Locuitorii unei insule din Marea Mediterană protestează împotriva unui plan guvernamental care prevede transferul a sute de deținuți extrem de periculoși în penitenciarele locale.

Bella Hadid este numită primul ambasador global Prada Beauty

Supermodelul Bella Hadid devine primul ambasador global pentru Prada Beauty și întruchipează lansarea Prada Touch, un blush conceput pentru o frumusețe elegantă, mobilă și lipsită de coduri.

Ariana Grande semnează o nouă colecție capsulă cu Swarovski

Cu a doua colecție capsulă, creată în colaborare cu Ariana Grande, Swarovski celebrează poezia naturii într-o colecție veselă, unde cristalul, fantezia și măiestria se întâlnesc.

Roger Federer a debutat pe lista miliardarilor din sport

Legenda tenisului mondial Roger Federer a bifat o nouă performanță impresionantă, de această dată în afara terenului. Al doilea cel mai longeviv lider mondial din istorie a intrat pentru prima dată pe lista miliardarilor realizată anual de revista de business Forbes, publicația estimând averea sa la aproximativ 1,1 miliarde de dolari.

Natalie Portman devine ambasador global pentru Tiffany & Co.

Tiffany & Co. deschide un nou capitol în istoria sa numind-o pe actrița Natalie Portland drept ambasador global, întruchipând o viziune contemporană asupra eleganței, autenticității și iubirii.

Hotelurile de lux din Dubai reduc prețurile

Hotelurile din Dubai au început să reducă prețurile cazării pe fondul scăderii zborurilor internaționale și al avertismentelor autorităților din diferite țări cu privire la călătoria în regiunea Golfului Persic.

Topul cadourilor de lux primite de nominalizații la Oscar

În fiecare an, doar câțiva artiști pleacă acasă cu celebra statuetă a premiilor Oscar. Totuși, chiar și cei care nu câștigă nu pleacă cu mâna goală. Nominalizații la principalele categorii primesc celebrul „Everyone Wins” gift bag, un pachet de cadouri de lux pregătit de compania de marketing Distinctive Assets.

Lamborghini intră în universul Fortnite

Automobili Lamborghini își extinde prezența în cultura digitală printr-o nouă experiență în popularul joc online Fortnite.

Porsche pregătește noi concedieri

Porsche pregătește noi reduceri de personal și ia în calcul lansarea unor modele mai scumpe, poziționate peste celebrul 911, în încercarea de a crește profitabilitatea companiei.

Zendaya, prima apariție după zvonurile despre căsătoria cu Tom Holland

Actrița Zendaya a afișat o „verighetă” din aur în timp ce conducea vedetele care soseau marți la prezentarea Louis Vuitton din cadrul Săptămânii Modei de la Paris.

Aurul din Dubai, vândut cu discount din cauza războiului din Orientul Mijlociu

Aurul din Dubai este tranzacționat cu discounturi semnificative față de prețul de referință global, pe fondul perturbărilor logistice cauzate de războiul din Orientul Mijlociu.