În timp ce mărcile de masă preferă să reducă prețurile pentru a goli rafturile, mărcile de lux preferă să ardă unele articole nevândute sau să le arunce la gunoi în loc să riște să își afecteze imaginea dacă aceste articole ar fi regăsite în zona articolelor vândute la reduceri.

Subliniată ca o aberație ecologică, distrugerea articolelor de îmbrăcăminte, genți, pantofi sau produse de înfrumusețare care nu sunt vândute de brandurile de lux nu va mai avea loc în 2022. Cel puțin, în Franța.

Un videoclip postat pe Tiktok de Anna Sacks, o activistă din New York, dezvăluie că a descoperit o mulțime de genți noi de la brandul american Coach, toate tăiate și distruse cu foarfecele. Influencerul denunță o practică des întâlnită în industria textilă. Și reamintește că într-un moment în care sectorul de îmbrăcăminte face parte dintr-o abordare mai responsabilă, distrugerea îmbrăcămintei și accesoriilor nevândute merge prost.

Brandul de lux a făcut tot posibilul pentru a răspunde comentariilor, spunând că videoclipul tiktokeuse este înșelător și inexact. Joon Silverstein, șeful departamentului de dezvoltare digitală și durabilă la Coach, a declarat pentru revista WWD că numărul de produse distruse reprezintă mai puțin de 1% din vânzările globale ale mărcii. Care, de altfel, se angajează să nu mai distrugă produse nevândute.

În timp ce Franța vrea să pună punct practicii mărcilor de lux de a distruge bunurile nevândute, așa cum a anunțat în 2019, când a adoptat o lege anti-risipă, în Statele Unite această practică rămâne legală. În 2018, Burberry fusese criticată pentur că își arde produsele. Casa de modă de lux a recunsocut în 2018, în raportul său anual, că a ars haine, accesorii şi parfumuri nevândute în valoare de 28,6 milioane de lire sterline (51,2 milioane de dolari). Reprezentanţii Burberry spun că procedează astfel pentru a-şi proteja proprietatea intelectuală şi valoarea mărcii. Mai exact, pentru a împiedica furtul sau vânzarea lor la preţuri mici. Brandul a anunțat apoi că nu își va mai arde produsele nevândute, depunându-și acum „eforturile” pentru reutilizarea, repararea și donarea produselor sale.

Cazul a scos la iveală o practică răspândită în industria de lux. Prin urmare, este obișnuită arderea, aruncarea sau îngroparea stocurilor nevândute (consecința stocurilor excesive și a uzurii planificate a produselor). Anumite mărci, care nu vând, preferă să-și distrugă produsele decât să le găsească la prețuri reduse pe piețele paralele, pentru a-și păstra imaginea de „top of line”. În sector, produsele exclusive sunt vândute printr-o rețea de distribuție exclusivă. Mulți refuză așadar circuitul de ieșire, favorizat de mărcile ready-to-wear.

Noua față a luxului înseamnă și a oferi ceva nou. Unele branduri îndrăznesc să facă „upcycling” folosind materii prime sau stocuri de îmbrăcăminte deja existente: fie transformă piesa, fie o readuc la viață schimbând câteva mici detalii (nasturi, un mâner, o croială.). Și insistați asupra caracterului exclusiv al pieselor pentru a le legitima statutul high-end. În această trecere la economia circulară, încurajată de legea privind lupta împotriva deșeurilor, aceștia se concentrează și pe dezvoltarea „materialelor regenerate” pentru a promova reciclarea produselor. Kering a inițiat astfel investiții în inovare pentru a merge în această direcție. În fine, pentru a promova destockarea, casele care nu au vânzări, recurg întotdeauna la vânzări foarte private organizate pentru personal unde își revând produsele nevândute la prețuri atractive (în jur de 50% până la 80% din prețul inițial).

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Câți bani a făcut Adelina Pestrițu din Instagram în anul 2025

Adelina Pestrițu, în vârstă de 39 de ani, a reușit să adune o comunitate impresionantă de fani pe Instagram.

Off-White lansează sub-brandul L/AB

Off-White deschide un nou capitol prin lansarea L/AB c/o Off-White™, o sub-linie dedicată unei generații tinere, profund conectate la universul digital, concepută pentru a face lumea creativă a brandului mai accesibilă.

Dua Lipa deschide o bibliotecă dedicată cărților interzise și cenzurate

Dua Lipa oferă platformei sale literare un spațiu permanent. Artista și fondatoarea Service95 Book Club a încheiat un parteneriat cu istorica librărie Livraria Lello din Porto pentru a lansa Manifesto Library, un nou spațiu cultural dedicat cărților care sfidează cenzura, excluderea și narațiunile dominante.

Louis Vuitton Beauty lansează LV Crayon, arta liniei perfecte

Cu LV Crayon, La Beauté Louis Vuitton își îmbogățește universul machiajului cu un creion de buze care combină precizia, senzorialitatea și designul într-o viziune hotărât luxoasă asupra gestului de înfrumusețare.

Când valul de căldură își pune amprenta și asupra prezentărilor de modă

Un oaspete nepoftit: valul de căldură care cuprinde Parisul perturbă Săptămâna Modei masculine și îi obligă pe designeri să găsească soluții de ultim moment, cum ar fi avansarea programului prezentărilor de modă sau distribuirea de evantaie și pistoale cu apă.

Moschino numește noi directori de creație

Designerii Loris Messina și Simone Rizzo, fondatorii brandului vestimentar italian Sunnei, au fost numiți directori de creație ai casei de modă Moschino. Acest anunț vine imediat pe urmele celui că Adrián Appiolaza pleacă de la cârma brandului după doi ani și jumătate în care a ocupat rolul de director de creație.

Pharrell Williams reinventează Moët Ice Impérial pentru sezonul estival

Pharrell Williams și Moët & Chandon au dezvăluit un nou capitol al colaborării lor, concentrându-se de această dată asupra șampaniei Ice Impérial, celebrul cuvée a casei franceze creat special pentru a fi servit cu gheață.

Julien Dossena părăsește brandul Rabanne

Designerul Julien Dossena părăsește postul de director de creație al brandului Rabanne, un rol pe care l-a avut pe durata ultimilor treisprezece ani.

Rolex a deschis un magazin la 3.020 de metri înălțime în Alpii elvețieni

Rolex a inaugurat ceea ce consideră a fi cel mai înalt magazin Rolex din lume. Acesta este situat la 3.020 de metri altitudine pe Muntele Titlis, în centrul Elveției, în cadrul noului complex Titlis Tower. Operat de Bucherer, boutique-ul reprezintă una dintre cele mai spectaculoase și neobișnuite destinații comerciale create vreodată de brand.

Bang & Olufsen sărbătorește centenarul cu noi modele de boxe, în ediție limitată

Gigantul audio tocmai a dezvăluit cinci iterații nebunești ale boxei sale de perete Beolab 90 pentru a sărbători aniversarea sa, fiecare fiind asemănătoare unei opere de artă curbate, cu un sistem audio puternic încorporat. Toată această frumusețe și măiestrie muzicală au însă un preț: o pereche de boxe în ediție limitată costă 450.000 de dolari.

Campania Skims cu Hailey Bieber se întoarce la elementele de bază

Skims își pune în valoare una dintre colecțiile principale, Everyday Cotton, printr-o nouă campanie în care joacă modelul și antreprenoarea Hailey Bieber.

Designerul Adrián Appiolaza părăsește brandul Moschino

Casa de modă Moschino anunță faptul că designerul Adrián Appiolaza se retrage din funcția de director de creație a brandului. Appiolaza a fost alături de Moschino în acest rol timp de doi ani și jumătate, pe durata cărora a creat colecții ce au fost apreciate de critici și public deopotrivă.