Tehnologia digitală ar putea fi singura opțiune pentru mărcile de lux

Consumatorii nu mai urmăresc doar mărcile. Vor să se reflecte cu conținutul, poveștile și inspirațiile unei mărci. Când Christian Dior și Nike au anunțat pantofii sport Dior x Air Jordans, peste 5 milioane de oameni au dorit să cumpere adidașii la un preț de peste 1.000 de dolari. Doar câteva mii de perechi au fost făcute, iar multe au fost oferite în primul rând celor mai fideli clienți Dior din întreaga lume. Totuși, toți pantofii sunt digitali!

Săptămâna modei din Shanghai , care a fost transmisă în direct pe Tmall la sfârșitul lunii martie în timpul blocajului, nu a fost doar o prezentare de modă - a devenit o oportunitate de a transforma inspirația în achiziții, permițând consumatorilor să se afle în prima linie și să cumpere imediat ceea ce au văzut. Fanii primeau brusc o mulțumire instantanee și o imersiune digitală dintr-o prezentare de modă, în loc să fie nevoiți să consume imagini din revista câteva zile sau săptămâni mai târziu. Acum, digitalul a schimbat pentru totdeauna modul în care brandurile de modă de lux se vor gândi la prezentările de modă.

În forma sa digitală, spectacolul a amplificat experiența. În loc să restricționeze accesul un spectacol de modă, luxul poate fi acum o experiență de neuitat. Acum, moda poate crea o valoare extremă pentru milioane de oameni care pot sta în primul rând din confortul casei. Dar oamenii nu consumă doar online - au devenit și creatori de conținut avizi și obișnuiți. Viața noastră nu a fost niciodată la fel de publică ca acum, în special pentru Generația Z și milenari. Presiunea la conținutul produselor despre experiențele noastre pe platforme precum Instagram, WeChat sau TikTok continuă să crească.

Tinerii consumatori de lux trăiesc astăzi un stil de viață complet diferit. Este o viață curată în care ceea ce transmite o imagine pe rețelele de socializare conduce o mulțime de decizii, inclusiv unde să faci vacanță pentru a surprinde postările și poveștile perfecte. Drept urmare, mărcile de lux vor trebui să gândească diferit, fără să mai pună accentul pe produse și servicii ci mai degrabă să se concentreze asupra modului în care întreaga lor marcă se poate încadra în viața consumatorilor. Brandurile de lux trebuie să joace pentru a câștiga în loc să participe doar la digital, gândindu-se dincolo de avantajele simple ale comerțului electronic. Nu mai este vorba doar de a trece printr-o transformare digitală - asta a fost cu ani în urmă. Astăzi, accentul trebuie să fie pus pe măiestria digitală.




Comment Section
You have to log in or register a new account!

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Linia dintre fast fashion și moda de lux se estompează

Timp de mulți ani, industria modei rapide a concurat în principal pe prețuri mici și viteză de producție. Cu toate acestea, unele branduri se îndreaptă acum într-o direcție diferită, concentrându-se pe identitate, design și experiența de cumpărături.

Sute de rochii ale unor celebrități, scoase la licitație la prețuri mici. Casa de modă a dat faliment

Casa de licitații Bonhams scoate la vânzare 322 de rochii de designer de la Ralph & Russo, o casă de modă care a dat faliment în 2021. Piesele pe care le-a purtat Monica Bellucci și alți actori celebri ar putea fi cumpărate la preț redus.

O destinație de lux din Mediterană, în pericol!

Locuitorii unei insule din Marea Mediterană protestează împotriva unui plan guvernamental care prevede transferul a sute de deținuți extrem de periculoși în penitenciarele locale.

Bella Hadid este numită primul ambasador global Prada Beauty

Supermodelul Bella Hadid devine primul ambasador global pentru Prada Beauty și întruchipează lansarea Prada Touch, un blush conceput pentru o frumusețe elegantă, mobilă și lipsită de coduri.

Ariana Grande semnează o nouă colecție capsulă cu Swarovski

Cu a doua colecție capsulă, creată în colaborare cu Ariana Grande, Swarovski celebrează poezia naturii într-o colecție veselă, unde cristalul, fantezia și măiestria se întâlnesc.

Roger Federer a debutat pe lista miliardarilor din sport

Legenda tenisului mondial Roger Federer a bifat o nouă performanță impresionantă, de această dată în afara terenului. Al doilea cel mai longeviv lider mondial din istorie a intrat pentru prima dată pe lista miliardarilor realizată anual de revista de business Forbes, publicația estimând averea sa la aproximativ 1,1 miliarde de dolari.

Natalie Portman devine ambasador global pentru Tiffany & Co.

Tiffany & Co. deschide un nou capitol în istoria sa numind-o pe actrița Natalie Portland drept ambasador global, întruchipând o viziune contemporană asupra eleganței, autenticității și iubirii.

Hotelurile de lux din Dubai reduc prețurile

Hotelurile din Dubai au început să reducă prețurile cazării pe fondul scăderii zborurilor internaționale și al avertismentelor autorităților din diferite țări cu privire la călătoria în regiunea Golfului Persic.

Topul cadourilor de lux primite de nominalizații la Oscar

În fiecare an, doar câțiva artiști pleacă acasă cu celebra statuetă a premiilor Oscar. Totuși, chiar și cei care nu câștigă nu pleacă cu mâna goală. Nominalizații la principalele categorii primesc celebrul „Everyone Wins” gift bag, un pachet de cadouri de lux pregătit de compania de marketing Distinctive Assets.

Lamborghini intră în universul Fortnite

Automobili Lamborghini își extinde prezența în cultura digitală printr-o nouă experiență în popularul joc online Fortnite.

Porsche pregătește noi concedieri

Porsche pregătește noi reduceri de personal și ia în calcul lansarea unor modele mai scumpe, poziționate peste celebrul 911, în încercarea de a crește profitabilitatea companiei.

Zendaya, prima apariție după zvonurile despre căsătoria cu Tom Holland

Actrița Zendaya a afișat o „verighetă” din aur în timp ce conducea vedetele care soseau marți la prezentarea Louis Vuitton din cadrul Săptămânii Modei de la Paris.

Hotelurile de lux din Dubai reduc prețurile

Hotelurile din Dubai au început să reducă prețurile cazării pe fondul scăderii zborurilor internaționale și al avertismentelor autorităților din diferite țări cu privire la călătoria în regiunea Golfului Persic.

hourglass_full 8 day ago format_list_bulleted LIFESTYLE&TRAVEL
Topul cadourilor de lux primite de nominalizații la Oscar

În fiecare an, doar câțiva artiști pleacă acasă cu celebra statuetă a premiilor Oscar. Totuși, chiar și cei care nu câștigă nu pleacă cu mâna goală. Nominalizații la principalele categorii primesc celebrul „Everyone Wins” gift bag, un pachet de cadouri de lux pregătit de compania de marketing Distinctive Assets.

hourglass_full 8 day ago format_list_bulleted LIFESTYLE&TRAVEL
Lamborghini intră în universul Fortnite

Automobili Lamborghini își extinde prezența în cultura digitală printr-o nouă experiență în popularul joc online Fortnite.

hourglass_full 11 day ago format_list_bulleted LIFESTYLE&TRAVEL
Un carton Pokémon scos la licitație la un preț record

Un carton Pokémon extrem de rar a stabilit un nou reper pe piața colecționabilelor: Pikachu Illustrator s-a vândut pentru 16,492,000 USD, transformându-se în cea mai scumpă tranzacție a unui astfel de obiect din istorie.

hourglass_full 25 day ago format_list_bulleted LIFESTYLE&TRAVEL
Lamborghini a anulat mașina electrică la care lucra de 3 ani

Lamborghini tocmai a scos din priză primul său supercar electric. Marca plănuise să producă modelul Lanzador și, eventual, un Urus EV.

hourglass_full 27 day ago format_list_bulleted LIFESTYLE&TRAVEL
Moștenitoarea imperiului Zara deschide un „hotel boutique” cu reședințe private și vile de lux

După aproape un deceniu de dezvoltare, stațiunea de lux Na Praia, care promite să redefinească turismul premium într-o zonă supranumită deja „Ibiza portugheză”, își va deschide porțile în primăvara anului 2026, scrie El Economista.

hourglass_full 1 month ago format_list_bulleted LIFESTYLE&TRAVEL