Piața la mâna a doua este înfloritoare. Case de lux, de mult absente în această nișă, sunt ancorate în acest sector.

Urcușul este amețitor. În Franța, piața vintage continuă să crească. În 2020, a reprezentat peste șapte miliarde de euro în cifră de afaceri, inclusiv peste un miliard doar pentru modă. Potrivit estimărilor ThredUp, una dintre cele mai mari platforme americane de revânzare, până în 2027, vânzările de îmbrăcăminte second-hand ar trebui chiar să le depășească pe cele ale marilor branduri de fast fashion, și mai ales să genereze până la 20% din veniturile unei afaceri de lux.

Cu toate acestea, second hand-ul a fost mult timp stigmatizat în lumea luxului, care a considerat acest canal de vânzare prea degradant pentru imaginea caselor de modă și, prin urmare, a preferat să lase alți jucători să investească în acest sector. Situația se schimbă radical în prezent. Multe branduri high-end o văd acum ca pe o oportunitate care nu trebuie ratată, atât din punct de vedere etic - de a promova sustenabilitatea creației lor - dar și din punct de vedere economic.

Acest lucru este cu atât mai adevărat cu cât de la 1 ianuarie 2022 va fi interzisă distrugerea articolelor nevândute (o practică foarte răspândită în industria modei deseori trecută cu vederea). Prin urmare, industria modei trebuie să găsească o modalitate de a oferi produselor sale o a doua viață. Și lumea luxului nu vrea să rateze această piață înfloritoare. 

„Dacă problema etică și ecologică este evident fundamentală, este și pentru luxul unei (re)luări a controlului asupra unui deficit real”, atestă Marie Dupin, director business fashion and lifestyle la agenția de consultanță NellyRodi.

Modul de a vizualiza camerele evoluează în case. În ciuda reticenței anumitor directori artistici, care preferă să dea uitării creațiile predecesorilor lor și își doresc doar să aibă viziunea lor, simțim că lucrurile încep să se miște. Dovadă: multe mărci de lux sunt în proces de reconstrucție a propriilor arhive.

Stella McCartney (în 2018), Burberry și Gucci (sfârșitul anului 2020) au fost primele case mari care au intrat pe nișa second-hand prin semnarea de parteneriate cu TheRealReal, magazinul online de consignație cu 17 milioane de utilizatori, care a democratizat luxul second-hand pentru zece ani. Intoxicat de un succes uluitor (Gucci este unul dintre cele mai solicitate branduri de lux de pe platforma sa), brandul italian a decis să lanseze, la sfârșitul lunii septembrie, Gucci Vault, propria cutie digitală dedicată modei vintage. 

„Acest proiect este rodul pasiunii mele pentru obiecte în general, pentru cele din trecut și „mai mult, pentru vintage-ul pe care l-am colecționat mereu”, explică directorul artistic. Plăcerea mea este căutarea lucrurilor frumoase. Fac asta în viața mea privată și, desigur, mi-a alimentat munca în ultimii șapte ani.” 

Deveniți actor și preluați controlul pieței second-hand. Aceasta este și noua provocare pentru magazinele pariziene de pe Bulevardul Haussmann, Galeriile Lafayette și Printemps, care tocmai au inaugurat spații de câteva sute de metri pătrați dedicate în întregime modei circulare. Pentru că este un fapt, 70% dintre cumpărătorii second-hand fac prima achiziție de lux prin vintage (studiu al Boston Consulting Group). 

A deveni actor în vintage departe de bula de internet înseamnă și (re)crearea unei legături umane între moda trecutului și cea a prezentului, și deci fără a te confrunta cu dimensiuni complicate și cu lipsa de transparență pe etichete. 

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Sute de rochii ale unor celebrități, scoase la licitație la prețuri mici. Casa de modă a dat faliment

Casa de licitații Bonhams scoate la vânzare 322 de rochii de designer de la Ralph & Russo, o casă de modă care a dat faliment în 2021. Piesele pe care le-a purtat Monica Bellucci și alți actori celebri ar putea fi cumpărate la preț redus.

O destinație de lux din Mediterană, în pericol!

Locuitorii unei insule din Marea Mediterană protestează împotriva unui plan guvernamental care prevede transferul a sute de deținuți extrem de periculoși în penitenciarele locale.

Bella Hadid este numită primul ambasador global Prada Beauty

Supermodelul Bella Hadid devine primul ambasador global pentru Prada Beauty și întruchipează lansarea Prada Touch, un blush conceput pentru o frumusețe elegantă, mobilă și lipsită de coduri.

Ariana Grande semnează o nouă colecție capsulă cu Swarovski

Cu a doua colecție capsulă, creată în colaborare cu Ariana Grande, Swarovski celebrează poezia naturii într-o colecție veselă, unde cristalul, fantezia și măiestria se întâlnesc.

Roger Federer a debutat pe lista miliardarilor din sport

Legenda tenisului mondial Roger Federer a bifat o nouă performanță impresionantă, de această dată în afara terenului. Al doilea cel mai longeviv lider mondial din istorie a intrat pentru prima dată pe lista miliardarilor realizată anual de revista de business Forbes, publicația estimând averea sa la aproximativ 1,1 miliarde de dolari.

Natalie Portman devine ambasador global pentru Tiffany & Co.

Tiffany & Co. deschide un nou capitol în istoria sa numind-o pe actrița Natalie Portland drept ambasador global, întruchipând o viziune contemporană asupra eleganței, autenticității și iubirii.

Hotelurile de lux din Dubai reduc prețurile

Hotelurile din Dubai au început să reducă prețurile cazării pe fondul scăderii zborurilor internaționale și al avertismentelor autorităților din diferite țări cu privire la călătoria în regiunea Golfului Persic.

Topul cadourilor de lux primite de nominalizații la Oscar

În fiecare an, doar câțiva artiști pleacă acasă cu celebra statuetă a premiilor Oscar. Totuși, chiar și cei care nu câștigă nu pleacă cu mâna goală. Nominalizații la principalele categorii primesc celebrul „Everyone Wins” gift bag, un pachet de cadouri de lux pregătit de compania de marketing Distinctive Assets.

Lamborghini intră în universul Fortnite

Automobili Lamborghini își extinde prezența în cultura digitală printr-o nouă experiență în popularul joc online Fortnite.

Porsche pregătește noi concedieri

Porsche pregătește noi reduceri de personal și ia în calcul lansarea unor modele mai scumpe, poziționate peste celebrul 911, în încercarea de a crește profitabilitatea companiei.

Zendaya, prima apariție după zvonurile despre căsătoria cu Tom Holland

Actrița Zendaya a afișat o „verighetă” din aur în timp ce conducea vedetele care soseau marți la prezentarea Louis Vuitton din cadrul Săptămânii Modei de la Paris.

Aurul din Dubai, vândut cu discount din cauza războiului din Orientul Mijlociu

Aurul din Dubai este tranzacționat cu discounturi semnificative față de prețul de referință global, pe fondul perturbărilor logistice cauzate de războiul din Orientul Mijlociu.