Honor of Kings este cel mai jucat joc online din lume. Anul trecut, a avut peste 100 de milioane de utilizatori zilnic în medie. Și mai remarcabil este faptul că 95% dintre utilizatorii săi se află în China, ceea ce îl face o platformă masivă în care aproape 10% din populația chineză se întâlnesc și interacționează zilnic într-o lume virtuală.

Jocul multiplayer este deținut de Tencent, gigantul chinez de divertisment digital care operează și platforma WeChat și are o capitalizare de piață de aproape 800 de milioane de dolari începând cu luna martie, în prezent cea de-a șaptea cea mai mare din lume, potrivit CompaniesMarketCap.com. Când atât de mulți oameni se întâlnesc zilnic într-un spațiu virtual, acesta devine un loc masiv pentru mărci pentru a interacționa cu clienții în timp ce visează, face publicitate și vinde produse virtuale. 

În 2020, jucătorii au cheltuit 2,6 miliarde de dolari pentru joc, făcând din Honor of Kings nu numai cel mai profitabil joc din toate timpurile, ci și o piață nouă semnificativă. Pentru unele mărci de lux, produsele virtuale au devenit deja o mare parte din vânzările lor, deoarece oamenii care își petrec mult timp și pasiune în lumile virtuale aplică deseori aceleași comportamente online ca în „lumea reală”. Ca atare, nu a fost o surpriză faptul că Tencent a anunțat recent un parteneriat strategic cu Burberry ca să ofere „piei” proiectate de marcă pentru personajele jocurilor video. Aceste parteneriate permit accesul exclusiv al mărcilor la cei mai importanți clienți de lux din întreaga lume: chinezi tineri și bogați. Mărcile prind viață virtual, iar oamenii pot experimenta și interacționa cu mărcile din spațiul cibernetic.

Ceea ce încep să înțeleagă mărcile este că aceleași reguli de sensibilitate culturală se aplică atât în ​​spațiul virtual cât și în lumea reală. Realitatea virtuală devine o realitate amestecată, extrem de conectată. Burberry a învățat-o greu când Tencent a suspendat brusc parteneriatul, citând poziția brandului britanic de modă de a nu mai folosi materiale din regiunea chineză Xinjiang și de a sprijini Inițiativa Better Cotton. Inițiativa este un grup de guvernanță non-profit, cu mai mulți părți interesate, care promovează standarde și practici agricole mai bune în bumbac în 21 de țări, inclusiv China. Sugestia lui Burberry conform căreia bumbacul din regiunea Xinjiang este controversat și poziția publică de a nu-l folosi în produsele sale, nu s-a potrivit cu publicul său țintă chinez și a declanșat scoaterea instantaneu și foarte mediatizată de pe platformă. A urmat interdicția Nike din jocul League of Legends Pro League al lui Tencent. Deși Nike este sponsorul oficial al tuturor echipelor din ligă, mărfurile și logo-urile Nike au fost eliminate pentru a protesta împotriva poziției similare a Nike.

Controversele în curs de desfășurare cu privire la mărcile occidentale din China în ultimii ani, de la spectacolul de modă de la Dolce & Gabbana anulat, până la inversarea virtuală a averii Burberry, subliniază modul în care brandurile de lux trebuie să dezvolte o sensibilitate culturală mult mai mare în alte națiuni. Deși este important, chiar și critic, să ia atitudine, mărcile nu lua o poziție împotriva unei țări (arătând insensibilitate față de sentimentele locale), presupunând totuși că acei clienți vor continua să îi sprijine. Miza luxului, în special, este mare. Brandurile de lux creează atât de multe conexiuni și dorințe încât compar adesea relația dintre ei și clienții lor ca o relație de dragoste. Prin urmare, insensibilitatea culturală acționează ca un catalizator pentru despărțiri. Pe măsură ce clienții chinezi își îmbrățișează cultura și valorile locale, mândria națională a crescut semnificativ în ultimele două decenii, astfel încât mărcile trebuie să fie mult mai atente. Când consumatorii se despart de un brand de lux, acesta este de obicei pentru totdeauna. 

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Prima ținută creată de John Galliano în colaborare cu Zara a apărut pe covorul roșu la Gala Met

Parteneriatul dintre John Galliano și Zara se va concretiza sub forma a mai multe colecții sezoniere pentru care acesta va „deconstrui și reconfigura” piese din arhiva Zara, recreându-le din materiale noi.

Kylie Minogue, muza lui JW Anderson pentru sezonul toamnă/iarnă 2026

Pentru campania sa Toamnă/Iarnă 2026, JW Anderson celebrează măiestria și selecția creativă, încredințându-i lui Kylie Minogue rolul de a întruchipa o colecție atât intimă, cât și energică.

Angelina Jolie își vinde legendara proprietate din Los Angeles pentru 30 de milioane de dolari

Pe lângă faptul că este actriță, regizoare și filantropă, Angelina Jolie este și o mamă care în curând va avea un cuib gol. Cel mai mic dintre cei șase copii ai vedetei, gemenii, au ambii 17 ani și probabil se vor muta mai departe în viitorul apropiat. Acesta este probabil unul dintre motivele pentru care Jolie tocmai și-a scos casa din Los Angeles la vânzare.

La Chanel, Matthieu Blazy face din pantofi cel mai râvnit accesoriu

În mai puțin de un an, Matthieu Blazy a transformat pantoful Chanel într-un teren de testare, între moștenire și ireverență subtilă.

Hotelul din Sinaia de la cota 1400 trece sub brandul hotelier Radisson Blu. Când va fi deschis

Hotelul din Sinaia de la cota 1400 trece sub brandul internaţional Radisson Blu şi urmează a fi deschis în vara acestui an. Este primul şi singurul hotel poziţionat sub un brand internaţional amplasat la cea mai marea altitudine din ţară. Hotelul va fi operat de către Premier Hospitality.

Geanta Bon Bon by Jimmy Choo celebrează fiecare anotimp

O odă adusă măiestriei și naturii, noua colecție capsulă From the Atelier de la Jimmy Choo ridică geanta BON BON printr-o explorare artistică a pielii, inspirată de anotimpuri.

Cum este afectată industria modei de războiul din Orientul Mijlociu

Industria modei a tratat mult timp sustenabilitatea ca pe un instrument de marketing. Geopolitica este pe cale să o transforme într-un instrument de supraviețuire.

Porsche vinde participaţia sa la Bugatti

Constructorul german Porsche va vinde participaţiile deţinute în producătorii de automobile sportive Bugatti şi Rimac către un consorţiu condus de fondul american HOF Capital, susţinut de investitori legaţi de familia miliardarului egiptean Sawiris, în contextul în care noul CEO încearcă să redreseze performanţa companiei, transmite Reuters.

evian® își sărbătorește bicentenarul și semnează o ediție de colecție cu Jeff Koons

Pentru a 200-a aniversare, evian® celebrează tinerețea ca stare de spirit printr-o colaborare artistică excepțională cu Jeff Koons.

Laetitia Casta, muza Calzedonia pentru un al treilea sezon

Sub soarele maurician, Calzedonia celebrează o feminitate liberă și luminoasă alături de Laetitia Casta pentru colecția sa de vară 2026.

Semne de încetinire în lux: venituri slabe pentru LVMH, Kering și Hermès

O serie de rezultate sub așteptări pentru primul trimestru, raportate de grupurile franceze LVMH, Kering și Hermès, pune sub semnul întrebării speranțele privind o redresare a sectorului în acest an, scrie Business of Fashion.

Hermès a creat o masă de biliard în valoare de 265.400 de dolari

Hermès a redefinit ideea de jocuri prin masa de biliard Off Piste. Aceasta are o lungime de 2,5 metri și îmbină măiestria artizanală și designul impecabil.