Honor of Kings este cel mai jucat joc online din lume. Anul trecut, a avut peste 100 de milioane de utilizatori zilnic în medie. Și mai remarcabil este faptul că 95% dintre utilizatorii săi se află în China, ceea ce îl face o platformă masivă în care aproape 10% din populația chineză se întâlnesc și interacționează zilnic într-o lume virtuală.

Jocul multiplayer este deținut de Tencent, gigantul chinez de divertisment digital care operează și platforma WeChat și are o capitalizare de piață de aproape 800 de milioane de dolari începând cu luna martie, în prezent cea de-a șaptea cea mai mare din lume, potrivit CompaniesMarketCap.com. Când atât de mulți oameni se întâlnesc zilnic într-un spațiu virtual, acesta devine un loc masiv pentru mărci pentru a interacționa cu clienții în timp ce visează, face publicitate și vinde produse virtuale. 

În 2020, jucătorii au cheltuit 2,6 miliarde de dolari pentru joc, făcând din Honor of Kings nu numai cel mai profitabil joc din toate timpurile, ci și o piață nouă semnificativă. Pentru unele mărci de lux, produsele virtuale au devenit deja o mare parte din vânzările lor, deoarece oamenii care își petrec mult timp și pasiune în lumile virtuale aplică deseori aceleași comportamente online ca în „lumea reală”. Ca atare, nu a fost o surpriză faptul că Tencent a anunțat recent un parteneriat strategic cu Burberry ca să ofere „piei” proiectate de marcă pentru personajele jocurilor video. Aceste parteneriate permit accesul exclusiv al mărcilor la cei mai importanți clienți de lux din întreaga lume: chinezi tineri și bogați. Mărcile prind viață virtual, iar oamenii pot experimenta și interacționa cu mărcile din spațiul cibernetic.

Ceea ce încep să înțeleagă mărcile este că aceleași reguli de sensibilitate culturală se aplică atât în ​​spațiul virtual cât și în lumea reală. Realitatea virtuală devine o realitate amestecată, extrem de conectată. Burberry a învățat-o greu când Tencent a suspendat brusc parteneriatul, citând poziția brandului britanic de modă de a nu mai folosi materiale din regiunea chineză Xinjiang și de a sprijini Inițiativa Better Cotton. Inițiativa este un grup de guvernanță non-profit, cu mai mulți părți interesate, care promovează standarde și practici agricole mai bune în bumbac în 21 de țări, inclusiv China. Sugestia lui Burberry conform căreia bumbacul din regiunea Xinjiang este controversat și poziția publică de a nu-l folosi în produsele sale, nu s-a potrivit cu publicul său țintă chinez și a declanșat scoaterea instantaneu și foarte mediatizată de pe platformă. A urmat interdicția Nike din jocul League of Legends Pro League al lui Tencent. Deși Nike este sponsorul oficial al tuturor echipelor din ligă, mărfurile și logo-urile Nike au fost eliminate pentru a protesta împotriva poziției similare a Nike.

Controversele în curs de desfășurare cu privire la mărcile occidentale din China în ultimii ani, de la spectacolul de modă de la Dolce & Gabbana anulat, până la inversarea virtuală a averii Burberry, subliniază modul în care brandurile de lux trebuie să dezvolte o sensibilitate culturală mult mai mare în alte națiuni. Deși este important, chiar și critic, să ia atitudine, mărcile nu lua o poziție împotriva unei țări (arătând insensibilitate față de sentimentele locale), presupunând totuși că acei clienți vor continua să îi sprijine. Miza luxului, în special, este mare. Brandurile de lux creează atât de multe conexiuni și dorințe încât compar adesea relația dintre ei și clienții lor ca o relație de dragoste. Prin urmare, insensibilitatea culturală acționează ca un catalizator pentru despărțiri. Pe măsură ce clienții chinezi își îmbrățișează cultura și valorile locale, mândria națională a crescut semnificativ în ultimele două decenii, astfel încât mărcile trebuie să fie mult mai atente. Când consumatorii se despart de un brand de lux, acesta este de obicei pentru totdeauna. 

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Vânzările Chanel cresc cu 16%, noile colecții sporind atractivitatea casei de modă

Vânzările Chanel au crescut cu două cifre în prima jumătate a anului, depășind rivalii de lux, inclusiv LVMH, deoarece cumpărătorii bogați au cheltuit o grămadă de bani pe noile creații de modă ale designerului Matthieu Blazy.

Chinezii lansează o limuzină care să rivalizeze cu Mercedes și BMW

Constructorul chinez BYD își continuă ofensiva pe piața auto și face un nou pas către segmentul premium, odată cu lansarea modelului Da Han, o limuzină electrică de mari dimensiuni care țintește direct rivali consacrați precum Mercedes S-Class, Mercedes EQS și BMW Seria 7.

Bella Hadid întruchipează spiritul orașului Los Angeles în noua campanie ALO

Cu Bella Hadid, ALO semnează o campanie inspirată de Los Angeles, care celebrează bunăstarea autentică, bazată pe echilibru, mișcare și acceptare de sine.

Zendaya devine noua imagine a parfumului Prada Paradox

Prada Beauty deschide un nou capitol în istoria francizei sale Prada Paradoxe, numind-o pe Zendaya ambasador global. Mai mult decât un simplu parteneriat, această colaborare celebrează o personalitate multifațetată, perfect aliniată cu lumea casei de modă italiene, însoțind totodată lansarea parfumului Prada Paradoxe Sweet Chemistry Eau de Parfum, o nouă creație olfactivă cu o semnătură fructată și florală.

Tot ce trebuie să știi înainte de Summer Well 2026. Ghidul complet pentru ediția aniversară de 15 ani

Countdown-ul aproape s-a încheiat. În doar câteva zile, Domeniul Știrbey din Buftea devine din nou locul în care zeci de mii de oameni vin pentru trei zile de muzică, artă, nopți lungi și experiențe care definesc vara. La 15 ani de la prima ediție, Summer Well revine cu un line-up eclectic și un univers construit în jurul culturii contemporane.

Romeo Beckham este noul ambasador global al Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger prezintă campania de toamnă 2026 TOMMY HILFIGER Always Denim cu Romeo Beckham în rol principal. Campania a fost filmată în cadrul hotelului The Mark, unde stilul newyorkez și influența culturală se întâlnesc.

Kylie Jenner lansează un trio de parfumuri

Kylie Jenner lansează Mood Stones, prima colecție construită în jurul a trei ape de parfum distincte. Noua gamă fost lansată oficial pe 30 iulie pe site-ul Kylie Cosmetics, iar din 2 august este disponibilă și în magazinele partenerilor..

Studiu: piața globală a bunurilor de lux revine pe creștere

Piața globală a bunurilor personale de lux a intrat într-o nouă etapă de creștere, considerată mai sănătoasă și mai sustenabilă, potrivit celei de-a 12-a ediții a raportului True Luxury Global Consumer Insights, realizat de Boston Consulting Group (BCG) pentru Altagamma.

Divizia de parfumuri LVMH are un nou director

Yann Musquin va prelua rolul de director general al mărcilor de parfumuri LVMH începând cu 3 august. El îl succede pe Romain Spitzer, care părăsește grupul după 10 ani la conducerea diviziei.

Jonathan Saunders, noul director de creație al brandului Kate Spade

Designerul Jonathan Saunders a fost numit director de creație pentru Kate Spade, marcând un moment-cheie pentru brandul newyorkez, care a funcționat în ultimii cinci ani fără o persoană anume în acest post.

SKIMS întâlnește VETTESE într-o colecție capsulă la fel de senzuală pe cât este de modulară

Pentru prima dată, SKIMS colaborează cu un designer emergent și a semnat o colecție capsulă în ediție limitată cu VETTESE, în care draparea devine un adevărat domeniu de expresie.

Dior a deschis primul său spa la Veneția

Dior a deschis primul său spa la Veneția, în incinta Hotel Cipriani, A Belmond Hotel, inaugurând astfel un nou capitol în relația de lungă durată dintre brand și celebrul oraș italian. Spa-ul și-a primit primii oaspeți pe 15 iulie și reprezintă una dintre componentele de bază ale amplului proces de renovare a hotelului, coordonat de arhitectul Peter Marino.