Multe mărci cred că membrii generației Z nu sunt clienți de lux. Cu toate acestea, până în 2030, ei vor fi liderii mondiali în domeniul cumpărării de lux, așa că înțelegerea lor este crucială, cred experții.

Aproximativ zece la sută din achizițiile de lux din întreaga lume sunt realizate de generația Z, dar această cotă este semnificativ mai mare în China.

Nicio generație anterioară nu crescuse atât de digital, conectată prin dispozitive, copleșită de date: informații, tutoriale sau sfaturi. Nici unul nu a avut o astfel de transparență cu mărcile, companiile și influencerii sau a crescut cu atât de multă bogăție, stabilitate și educație. Și niciunul nu a crescut asistând direct la efectele încălzirii globale sau înțelegând modul în care animalele și mediul sunt profanate de dragul modei.

Drept urmare, mărcile găsesc multe trăsături ale generației Z provocatoare: membrii ei sunt extrem de inteligenți, pun la îndoială totul și caută valoare reală. Își fac temele înainte de a alege un brand și vor să se asigure că mărcile iau în serios sustenabilitatea. Dar, de asemenea, sunt foarte optimiști pentru că nu au asistat la greutățile generațiilor anterioare și au impresia că își pot modela pozitiv viitorul.

De când au crescut într-o lume globalizată, apreciază tradițiile locale și talentul local. Sunt mai patriotici decât orice generație și le place să susțină afacerile proprii. Știu că interacțiunile digitale nu au același nivel de emoție ca și conexiunile umane, așa că aceștia caută chiar mai mult sentiment în experiențele lor din lumea reală decât orice generație dinaintea lor.

Dar poate că trăsăturile cele mai critice pe care trebuie să le înțeleagă despre generația Z este că sunt în căutarea unei valori extreme în achizițiile și serviciile lor. Nu este suficient să deții un brand celebru și un obiect strălucitor. Ei vor examina valorile multiple pe care le poate oferi un brand și îl vor judeca după experiența totală pe care o primesc. 

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Maserati lansează GranCabrio Folgore, decapotabila electrică cu peste 800 CP

Maserati și-a extins gama de vehicule electrice prin introducerea primului său automobil decapotabil alimentat de baterii.

Anamaria Prodan i-a cumpărat fiicei sale un bolid de 140.000 de euro

Anamaria Prodan a mai făcut o aroganță. Zilele trecute, impresara i-a făcut cadou fiicei sale un nou bolid de lux, în valoare de 140.000 de euro.

Motivul pentru care Monica Bîrlădeanu s-a mutat în România după 13 ani petrecuți în SUA

După 13 ani petrecuți în Statele Unite, actrița Monica Bîrlădeanu a decis să se întoarcă în România, motivul principal fiind dorința de a fi mai aproape de familie și de a trăi într-un loc care să i se potrivească mai bine.

Vacheron Constantin a creat primul ceas cu parfumuri din lume

Ceasurile au evoluat de la doar a spune timpul la a exprima statutul, gustul și acum chiar și alegerile personale.

Andreea Tonciu vrea să vândă locuința proaspăt renovată

Andreea Tonciu este în culmea fericirii, pentru că apartamentul la care visa este gata.

Rita Ora lansează o linie de îngrijire a părului

Rita Ora a anunțat lansarea brandului său de îngrijire a părului, numit TYPEBEA.

Serena Williams a lansat o linie de cosmetice

Serena Williams a intrat în industria înfrumusețării devenind antreprenor al unui brand cu produse de make-up.

Mihaela Borcea a ignorat sfatul medicilor şi a luat o decizie radicală

Mihaela Borcea, prima soţie a lui Cristi Borcea, a plecat în Austria pentru o vacanță la schi, ignorând sfatul medicilor care i-au interzis acest sport din cauza problemelor de sănătate.

Simona Halep, schimbare radicală de look. Sportiva a renunțat la blond

Simona Halep și-a făcut o schimbare de look, iar fanii abia au recunoscut-o.

Milionarul Nick Rădoi și-a făcut testamentul după ce a fost diagnosticat cu cancer

Nick Rădoi a fost diagnosticat cu cancer de colon, vara trecută, și acum și-a scris testamentul.

MARIZA transmite un mesaj video publicului din România

MARIZA transmite un mesaj video publicului din România

O incursiune în lumea Amintirilor din copilărie

O incursiune în lumea Amintirilor din copilărie