Cum se împacă luxul cu Amazon

Consumatorii generoși și-au manifestat interesul în achiziționarea de bunuri pe internet și, ca rezultat, multe mărci au adoptat comerțul electronic ca parte a strategiei lor de vânzare cu amănuntul. Acest nou mediu le ajută să se angajeze mai mult cu clienții și să distribuie în mod eficient produse de ultimă generație.

Proiectarea unui site de cumpărături online este o provocare, motiv pentru care nu toate mărcile de lux doresc să-și înființeze propriul magazin online. Preferă să vândă prin piețe precum Net-A-Porter sau James Edition. Aceste locuri sunt deschise 24/7, fără frontiere geografice.

Când vorbim despre piețele online, este imposibil să ignorăm Amazon. Amazon domină literalmente comerțul electronic. Mai mulți factori contribuie la puterea sa în peisajul virtual. Oricine caută o oportunitate de afaceri poate începe să vândă pe Amazon. Cu toate acestea, prezintă un set de provocări, așa că mulți caută asistență sub forma consultanței.

Chiar dacă Amazon este forța dominantă în comerțul electronic, puterea tehnologică nu a convins prea multe mărci de lux să se alăture pieței sale online. Exemple de mărci de lux includ Gucci, Billy Reid și Movado. Pe vremuri, singurul loc pentru a găsi astfel de articole era în magazinele opulente din metropole. Amazon dispune de o secțiune de designer, unde mărcile pot crea buticuri online separate. 

Până acum, luxul a rămas neatins de Amazon. Chiar dacă gigantul are câteva mărci de lux la bord, nu le-a convins și pe cele prestigioase. Ar putea vânzarea pe Amazon să diminueze imaginea de lux a unui brand? Destul de posibil. Luxul este ceva care este în același timp exclusiv și rar. Este un articol greu de obținut, în general vorbind. Dar asta nu înseamnă că luxul nu poate fi exclusiv și disponibil pe scară largă. Brandurile de lux trebuie să înțeleagă că Amazon este o piață tranzacțională, unde produsul este mai important. Vânzările de lux online au crescut de la începutul pandemiei coronavirusului și ar fi păcat să nu profităm de această oportunitate.

Nu cu mult timp în urmă, Amazon a lansat Luxury Stores, un site destinat doar câtorva clienți Amazon Prime, pe bază de invitație. Magazinele de lux nu au făcut din corporație o amenințare credibilă pentru alte site-uri de comerț electronic axate pe lux, dar mai este timp. Orice vândut din magazinele de lux este autentic, deci nu este nevoie să vă faceți griji cu privire la bunurile contrafăcute.

Luxul poate funcționa pe Amazon, dar este primordial să-l privim ca pe un atu, nu ca pe un inamic. Prin obiectivul mărcii de lux, prețul mai mic nu se aliniază exact la misiunea organizației. Cu toate acestea, detaliile mici nu contează. Ceea ce contează este că vânzarea pe Amazon are multe avantaje, cum ar fi costuri reduse de marketing, expansiune internațională și, cel mai important, mai multe vânzări. Impresionantele baze de clienți ale Amazon sunt greu de ignorat. 95 de milioane de persoane au calitatea de membru Amazon Prime doar în Statele Unite. Se pare că oamenilor le place să primească tratamentul Prime. 




Comment Section
You have to log in or register a new account!

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Camila Cabello este imaginea noului parfum Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger revine în parfumeria dedicată femeilor cu un nou parfum și o numește pe Camila Cabello drept Global Ambassador. Freedom Eau de Parfum este primul parfum feminin lansat de brand în ultimul deceniu.

Casa de modă Emporio Armani are un nou director de creație

Dario Vitale este noul director de creație al Emporio Armani și al colecțiilor de accesorii ale tuturor mărcilor Grupului.

Uitați de logo-uri, tinerii din China își doresc lux „spiritual”

La capătul mai accesibil al pieței, cererea pentru articole precum bijuteriile „energizante” care îmbunătățesc energia și care respectă principiile fengshui a crescut vertiginos. Datele despre comerțul electronic au arătat că vânzările de brățări de cristal au crescut cu 320% în China în 2024, față de anul precedent, reprezentând mai mult de o treime din piața online de cristale a țării, estimată la 3 miliarde de yuani (444 de milioane de dolari).

Lego lansează Sagrada Família, cel mai mare set de până acum, cu 12.060 de piese

Sagrada Família din Barcelona, una dintre cele mai cunoscute construcții din lume, se apropie de finalizare după 144 de ani. În acest context, LEGO propune fanilor o reinterpretare inedită a monumentului, invitându-i să reconstruiască celebra bazilică piesă cu piesă, într-o versiune în miniatură.

Brandurile de lux se extind în sectorul medical cu „Haute Wellness”

Conglomeratele de lux se extind în domeniul sănătății de înaltă calitate pentru a concura cu clienții înstăriți și a crea noi oportunități de creștere.

Marca lui Beyoncé lansează primul parfum pentru păr

Cécred, brandul de îngrijire a părului fondat de Beyoncé, a lansat Temple Oud Hair Perfume, primul produs al brandului dedicat exclusiv parfumării părului. Acesta a preluat aroma caldă, lemnoasă și florală caracteristică colecțiilor sale Foundation și Styling.

Războiul din Orientul Mijlociu face hainele mai scumpe

Pauza de prânz s-a terminat la Plummy Fashions, la periferia orașului Dhaka, iar linia de producție a prins din nou viață. Muncitorii se întorc la posturile lor, inspectând cusăturile și atașând etichete la teancuri de tricouri negre de damă destinate magazinelor Zara din întreaga Europă.

Președintele Hugo Boss se retrage din funcție

Hugo Boss a anunțat luni că Stephan Sturm, membru și președinte al Consiliului de Supraveghere al grupului, a decis să demisioneze.

Acești 29 de „supermiliardari” dețin 27% din averea miliardarilor la nivel global

Conform unui nou raport publicat de Altrata, numărul miliardarilor la nivel global a ajuns la un nivel record de 3.795 în 2025, deoarece explozia inteligenței artificiale (IA) stimulează puternic crearea de bogăție la nivel mondial.

Miliardarul Michael Dell l-a depășit pe Jeff Bezos

Michael Dell l-a depășit pe fondatorul Amazon, Jeff Bezos, în clasamentul miliardarilor realizat de Forbes devenind al treilea cel mai bogat om din lume. Averea lui Dell a crescut brusc după ce acțiunile la compania sa, Dell Technologies, au atins un vârf istoric.

Apple a lansat oficial primul său iPhone pliabil: iPhone Duo

Apple a intrat oficial pe piața telefoanelor pliabile, odată cu lansarea noului iPhone Duo, primul astfel de model din istoria companiei. Dispozitivul are dimensiunea aproximativă a unui pașaport când este pliat, două ecrane și o balama dezvoltată special de Apple.

Vânzările Victoria's Secret au crescut cu 10% și au majorat previziunile pentru întregul an

Victoria's Secret a anunțat că vânzările pentru al doilea trimestru au crescut cu 10%, ajungând la 1,611 miliarde de dolari, determinând gigantul american de lenjerie intimă să își revizuiască previziunile de vânzări pentru anul respectiv.

Acești 29 de „supermiliardari” dețin 27% din averea miliardarilor la nivel global

Conform unui nou raport publicat de Altrata, numărul miliardarilor la nivel global a ajuns la un nivel record de 3.795 în 2025, deoarece explozia inteligenței artificiale (IA) stimulează puternic crearea de bogăție la nivel mondial.

hourglass_full 9 day ago format_list_bulleted ECONOMIC
Apple a lansat oficial primul său iPhone pliabil: iPhone Duo

Apple a intrat oficial pe piața telefoanelor pliabile, odată cu lansarea noului iPhone Duo, primul astfel de model din istoria companiei. Dispozitivul are dimensiunea aproximativă a unui pașaport când este pliat, două ecrane și o balama dezvoltată special de Apple.

hourglass_full 10 day ago format_list_bulleted ECONOMIC
Vânzările Victoria's Secret au crescut cu 10% și au majorat previziunile pentru întregul an

Victoria's Secret a anunțat că vânzările pentru al doilea trimestru au crescut cu 10%, ajungând la 1,611 miliarde de dolari, determinând gigantul american de lenjerie intimă să își revizuiască previziunile de vânzări pentru anul respectiv.

hourglass_full 11 day ago format_list_bulleted ECONOMIC
Brandurile de lux încep să reducă prudent prețurile pe fondul încetinirii cererii

După ani de majorări de prețuri, brandurile de lux își ajustează strategia pe fondul încetinirii vânzărilor și caută modalități de a atrage clienți fără să își afecteze poziționarea premium.

hourglass_full 12 day ago format_list_bulleted ECONOMIC
Tim Cook își încheie mandatul de CEO la Apple

Tim Cook a petrecut aproape 15 ani la conducerea Apple. Luni este ultima sa zi în funcția de CEO al companiei, marcând sfârșitul unui mandat îndelungat, început la scurt timp după retragerea lui Steve Jobs.

hourglass_full 20 day ago format_list_bulleted ECONOMIC
Vânzările de produse de lux se prăbușesc în China

Brandurile globale de lux se confruntă cu o scădere tot mai accentuată a vânzărilor în China, în contextul în care campania autorităților de taxare a averilor deținute în străinătate începe să afecteze cheltuielile celor mai bogați consumatori din țară, scrie The Business of Fashion.

hourglass_full 24 day ago format_list_bulleted ECONOMIC