Cum intenționează Kering să repare Gucci în 2021
Grupul francez de lux pariază pe o strategie care se traduce prin povestire digitală și evenimente pentru a reporni marca sa stelară neperformantă.
Când Gucci a anunțat luna trecută colaborarea cu The North Face, 1,7 milioane de persoane s-au înscris la o tombolă care oferă acces la colecție mai devreme, ceea ce a făcut ca site-ul mărcii să cadă. Așadar, de ce se luptă marca vedetă a lui Kering să țină pasul cu colegii săi din sector?
Performanța dezamăgitoare a lui Gucci în cel de-al patrulea trimestru a făcut ca acțiunile Kering să scadă miercuri cu 7,1% la Bursa de la Paris, punându-l pe președintele Kering, François-Henri Pinault, în defensivă, deși executivul a insistat că este încrezător în perspectivele mărcii în timp ce își sărbătorește centenar în 2021.
„Începutul anului este foarte, foarte încurajator la Gucci”, a declarat Pinault analiștilor. „Am fost ambițioși și suntem foarte mulțumiți de ceea ce se întâmplă acum.”
Pandemia de coronavirus nu a fost de vină exclusiv pentru performanța insuficientă a mărcii Gucci, care a înregistrat o scădere de 10,3% a vânzărilor organice în al patrulea trimestru, reprezentând o înrăutățire comparativ cu trimestrul anterior și lipsind estimarea consensului pentru o scădere de 8%. de către analiști.
Prin comparație, divizia cheie de modă și articole din piele rivale LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton a înregistrat o creștere cu 18% a veniturilor similare în aceeași perioadă, condusă de Louis Vuitton și Dior.
În timp ce marca a cunoscut efectele închiderii pe scară largă a magazinelor și a scăderii puternice a turismului, o parte din necazurile sale provin din decizia sa de a accelera o nouă strategie care implică reducerea rețelei sale de vânzare cu ridicata și schimbarea investițiilor dintr-o mână de prezentări de modă de profil înalt la un ritm mai rapid de povestiri digitale și evenimente.
Deși inițiativa a fost conturată pentru prima dată în 2019 ca răspuns la normalizarea ratelor de creștere anterioare ale Gucci, aceasta va intra în vigoare în acest an - și Pinault se așteaptă să ofere rezultate rapid.
„Blocarea i-a dat lui Gucci ocazia de a trasa o cale corectivă pentru următorii ani, începând cu centenarul din 2021”, a spus el. „După ce a stabilit cu succes universul său unic în termeni de estetică și expresie în ultimii cinci ani, Gucci își poate acum concentra inițiativele majore creative în două momente cheie ale anului”, a continuat el.
„În același timp, marca va implementa o nouă cadență de activități „mereu activă ”, dezlănțuind și mai multe resurse pentru evenimente de merchandising în magazin și digitale, magazine pop-up și pop-ins, colecții capsulă - fie globale, fie legate de anumite evenimente sau regiuni - și colaborări creative puternice”, a spus Pinault.
În al treilea trimestru al anului 2020, Gucci a ocupat locul întâi în clasamentul Lyst al celor mai căutate mărci din lume pentru prima dată după al doilea trimestru al anului 2019, venind înaintea lui Off-White și Nike. Vizualizările de pagină pentru Gucci au crescut cu 52% în trimestrul al treilea de la un an la altul, a raportat platforma de cumpărături
Filmul în șapte părți al lui Gucci pentru colecția sa de primăvară, dezvoltat de directorul de creație Alessandro Michele împreună cu regizorul american Gus Van Sant, a atras 200 de milioane de vizualizări în prima săptămână de la lansare, în noiembrie, potrivit Pinault.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
Bella Hadid întruchipează spiritul orașului Los Angeles în noua campanie ALO
Cu Bella Hadid, ALO semnează o campanie inspirată de Los Angeles, care celebrează bunăstarea autentică, bazată pe echilibru, mișcare și acceptare de sine.
Zendaya devine noua imagine a parfumului Prada Paradox
Prada Beauty deschide un nou capitol în istoria francizei sale Prada Paradoxe, numind-o pe Zendaya ambasador global. Mai mult decât un simplu parteneriat, această colaborare celebrează o personalitate multifațetată, perfect aliniată cu lumea casei de modă italiene, însoțind totodată lansarea parfumului Prada Paradoxe Sweet Chemistry Eau de Parfum, o nouă creație olfactivă cu o semnătură fructată și florală.
Tot ce trebuie să știi înainte de Summer Well 2026. Ghidul complet pentru ediția aniversară de 15 ani
Countdown-ul aproape s-a încheiat. În doar câteva zile, Domeniul Știrbey din Buftea devine din nou locul în care zeci de mii de oameni vin pentru trei zile de muzică, artă, nopți lungi și experiențe care definesc vara. La 15 ani de la prima ediție, Summer Well revine cu un line-up eclectic și un univers construit în jurul culturii contemporane.
Romeo Beckham este noul ambasador global al Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger prezintă campania de toamnă 2026 TOMMY HILFIGER Always Denim cu Romeo Beckham în rol principal. Campania a fost filmată în cadrul hotelului The Mark, unde stilul newyorkez și influența culturală se întâlnesc.
Kylie Jenner lansează un trio de parfumuri
Kylie Jenner lansează Mood Stones, prima colecție construită în jurul a trei ape de parfum distincte. Noua gamă fost lansată oficial pe 30 iulie pe site-ul Kylie Cosmetics, iar din 2 august este disponibilă și în magazinele partenerilor..
Studiu: piața globală a bunurilor de lux revine pe creștere
Piața globală a bunurilor personale de lux a intrat într-o nouă etapă de creștere, considerată mai sănătoasă și mai sustenabilă, potrivit celei de-a 12-a ediții a raportului True Luxury Global Consumer Insights, realizat de Boston Consulting Group (BCG) pentru Altagamma.
Divizia de parfumuri LVMH are un nou director
Yann Musquin va prelua rolul de director general al mărcilor de parfumuri LVMH începând cu 3 august. El îl succede pe Romain Spitzer, care părăsește grupul după 10 ani la conducerea diviziei.
Jonathan Saunders, noul director de creație al brandului Kate Spade
Designerul Jonathan Saunders a fost numit director de creație pentru Kate Spade, marcând un moment-cheie pentru brandul newyorkez, care a funcționat în ultimii cinci ani fără o persoană anume în acest post.
SKIMS întâlnește VETTESE într-o colecție capsulă la fel de senzuală pe cât este de modulară
Pentru prima dată, SKIMS colaborează cu un designer emergent și a semnat o colecție capsulă în ediție limitată cu VETTESE, în care draparea devine un adevărat domeniu de expresie.
Dior a deschis primul său spa la Veneția
Dior a deschis primul său spa la Veneția, în incinta Hotel Cipriani, A Belmond Hotel, inaugurând astfel un nou capitol în relația de lungă durată dintre brand și celebrul oraș italian. Spa-ul și-a primit primii oaspeți pe 15 iulie și reprezintă una dintre componentele de bază ale amplului proces de renovare a hotelului, coordonat de arhitectul Peter Marino.
Hermès prezintă o consolă DJ realizată manual
Hermès a dezvăluit Disque Jockey Club, o consolă DJ complet funcțională care transformă echipamentele audio profesionale într-un obiect de design de colecție. Consola a fost dezvoltată de Atelier Horizons sub coordonarea lui Axel de Beaufort, în colaborare cu DJ-ul britanic Prince Charles.
Dolce & Gabbana transformă Sicilia într-o Mecca a luxului și reinventează o afacere de milioane de dolari
Farmecul îmbătător al Siciliei nu mai evocă imaginea sudului Italiei surprinsă de Mario Puzo, Coppola și familia Corleone. Insula nu mai miroase a acel peisaj atemporal, cu palatele sale dărăpănate, străzile pline de gropi și un farmec autentic departe de luxul internațional.
Bottega Veneta are o nouă conducere
Kering a anunțat numirea lui Romain Spitzer în funcția de director executiv al Bottega Veneta. Începând cu 1 septembrie 2026, acesta va raporta lui Luca de Meo, directorul executiv al Kering, va avea sediul la Milano și se va alătura Comitetului Executiv al grupului.
Noii milionari din AI schimbă regulile pieţei bunurilor de lux
Explozia averilor create de companiile din inteligenţa artificială şi industria spaţială începe să schimbe preferinţele de consum ale celor foarte bogaţi, iar marile branduri de lux încearcă să înţeleagă noul profil al clientului. Spre deosebire de averile moştenite, noii milionari din tehnologie cheltuie mai puţin pe haine şi accesorii de lux şi preferă investiţiile, experienţele şi obiectele neobişnuite, relatează Reuters.
Gucci și L'Oréal semnează un acord de licență exclusivă pe 50 de ani
L'Oréal și Gucci au încheiat un acord de licență pe 50 de ani în sectorul frumuseții, în urma unei decizii de a avansa cu un an rezilierea licenței existente dintre Gucci și compania americană Coty.
De Beers reduce drastic prețurile diamantelor
De Beers a făcut unele dintre cele mai drastice reduceri ale prețurilor oficiale ale diamantelor, ceea ce ar putea semnala sfârșitul campaniei sale de ani de zile de a le menține mult peste cursul de piață.
Next analizează o mutare în domeniul luxului
Next este una dintre cele mai dornice achiziții de afaceri cu amănuntul din Marea Britanie, rivalizând cu Frasers Group pe acest front. Dar cea mai recentă țintă a sa ar putea duce compania la un cu totul alt nivel, un raport sugerând că îl are în vedere pe Harvey Nichols.
Ceasurile vintage de lux ajung la topit în urma prețului record la aur
Creșterea spectaculoasă a prețului aurului determină tot mai mulți comercianți și proprietari să trimită la topit ceasuri de lux vintage, deoarece valoarea aurului din acestea a ajuns să depășească prețul care poate fi obținut pe piața second-hand, potrivit unei analize Reuters.