De la înființarea sa în 2001, la Fort Lauderdale Boat Show din Florida, încălțămintea din spumă, fabricată în Canada a devenit unanim cu încălțămintea confortabil, la fel ca adidașii.

Compania, care a vândut doar 200 de perechi la momentul lansării sale a cunoscut multe urcări și coborâșuri, a fost atât iubită cât și urâtă (mai iubită cu siguranță). Crocs făcut declarații revoluționare de modă și de atunci a vândut 300 de milioane de perechi de pantofi, potrivit datelor din iunie 2020. 

„Mișcarea urâtă a pantofilor” poate a început cu crocs, dar două decenii și nenumărate colaborări de modă mai târziu, marca este înaltă, deși cu mai multe găuri. În mod interesant, marca inițial viza numai marinarii și copiii, dar a devenit în mod strălucit o nișă în timp, datorită colaborărilor cu vedete. Încălțămintea din spumă a câștigat inimile tuturor, iar strategiile mărcii au câștigat încrederea fashionistelor. Datorită structurii antiderapante și ușoare, crocs au fost purtați numeroși angajați care petrec ore îndelungate în picioare. 

În prezent, marca deține peste 500 de puncte de vânzare cu amănuntul și are, de asemenea, site-uri web pentru comerțul electronic.

Designul pantofilor a fost achiziționat de la o companie numită Foam Creations. A fost dezvoltat ca pantof de plimbare cu barca. Compania a realizat că primul model a fost numit „Beach” în 2002, la Fort Lauderdale Boat Show din Florida, vânzând peste 200 de perechi la momentul respectiv. La începutul anilor 2000, Crocs a câștigat o popularitate masivă în Statele Unite și Europa. De asemenea, a scăzut la fel de repede în a doua jumătate a anilor 2000. 

Sabotul indestructibil nu putea face față epocii dominate de culori strălucitoare, dar erau ușor de curățat, atrăgând în primul rând copiii mici. Mai târziu, sortimentul mărcii a inclus încălțăminte mai elegantă pentru sezonul rece, cum ar fi cizme de cauciuc, atât obișnuite, cât și încălzite, precum și sandale căptușite cu blană artificială.

Un punct de cotitură semnificativ a fost ideea personalizării saboților cu așa-numitele „Jibbitz”, ornamente din cauciuc, iar ulterior din metal și cristale. Această personalizare care este fixată în găurile rotunde ale pantofului a cucerit pe toată lumea.

A doua jumătate a anilor 2000 a fost deosebit de dură pentru marcă. Compania a pierdut 185 de milioane de dolari în 2008, ceea ce a atras procesele acționarilor și auditorii care au spus că Crocs ar putea să nu-și achite datoriile. Acest lucru a dus la apeluri grele, cum ar fi reducerea numărului de angajați, închiderea magazinelor și, din păcate, scăderea venitului net.

Aproximativ 75 până la 100 din cele 624 de magazine la nivel global se închid și 183 de angajați din peste 5.000 sunt dați afară. Cultura copycat a contribuit în mare măsură la pierderea cu care s-a confruntat compania. Croc-off-urile contrafăcute (un termen inventat din knock-offs) l-au determinat pe producător să dea în judecată Walmart Inc., Hobby Lobby Stores Inc. și alte 19 companii care au pretins încălcarea mărcii comerciale legate de încălțăminte.

Crocs a intrat din nou pe creștere după ce pantofii mărcii au fost încălțați de Jack Nicholson, Whoopi Goldberg, John Cena, Shia LaBeouf, Jennifer Garner și Sacha Baron Cohen. Crocs și-aa revenit în jurul anului 2010 după ce John McCarvel a fost numit CEO. El a extins portofoliul de produse adăugând elemente de eleganță.

Crocs intenționează să utilizeze ingrediente mai durabile pentru produsele și materialele sale de ambalare, cu scopul de a fi un brand 100% vegan până la sfârșitul anului 2021. CEO-ul Andrew Rees vorbește despre inițiativele de sustenabilitate. Crocs a atins, de asemenea, inimile consumatorilor în timpul pandemiei, care a schimbat modul în care lumea a perceput marca. Oferind aproximativ 860.000 de perechi de pantofi lucrătorilor din domeniul sănătății din SUA, în valoare de 40 de milioane de dolari în valoare de vânzare cu amănuntul și 10 milioane de dolari în costuri pentru companie, marca a devenit reconfortantă și corectă. 

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Hotelurile de lux din Dubai reduc prețurile

Hotelurile din Dubai au început să reducă prețurile cazării pe fondul scăderii zborurilor internaționale și al avertismentelor autorităților din diferite țări cu privire la călătoria în regiunea Golfului Persic.

Topul cadourilor de lux primite de nominalizații la Oscar

În fiecare an, doar câțiva artiști pleacă acasă cu celebra statuetă a premiilor Oscar. Totuși, chiar și cei care nu câștigă nu pleacă cu mâna goală. Nominalizații la principalele categorii primesc celebrul „Everyone Wins” gift bag, un pachet de cadouri de lux pregătit de compania de marketing Distinctive Assets.

Lamborghini intră în universul Fortnite

Automobili Lamborghini își extinde prezența în cultura digitală printr-o nouă experiență în popularul joc online Fortnite.

Porsche pregătește noi concedieri

Porsche pregătește noi reduceri de personal și ia în calcul lansarea unor modele mai scumpe, poziționate peste celebrul 911, în încercarea de a crește profitabilitatea companiei.

Zendaya, prima apariție după zvonurile despre căsătoria cu Tom Holland

Actrița Zendaya a afișat o „verighetă” din aur în timp ce conducea vedetele care soseau marți la prezentarea Louis Vuitton din cadrul Săptămânii Modei de la Paris.

Aurul din Dubai, vândut cu discount din cauza războiului din Orientul Mijlociu

Aurul din Dubai este tranzacționat cu discounturi semnificative față de prețul de referință global, pe fondul perturbărilor logistice cauzate de războiul din Orientul Mijlociu.

Fiica lui Ion Țiriac, mesaj ironic pentru cei care critică Dubaiul

Ioana Țiriac a avut o reacție tranșantă pe rețelele de socializare, în contextul tensiunilor din Orientul Mijlociu și al criticilor apărute la adresa românilor care se aflau în Dubai în această perioadă.

Bianca Drăgușanu a împlinit 44 de ani. Vedeta, răsfățată cu cadouri de zeci de mii de euro

Bianca Drăgușanu a avut o aniversare impresionantă cu ocazia împlinirii vârstei de 44 de ani. Vedeta a ales un restaurant elegant din Istanbul.

Stella McCartney, distinsă de statul francez cu Legiunea de Onoare

Creatoarea de modă Stella McCartney a fost onorată cu Légion d’Honneur, una dintre cele mai înalte distincții pe care le acordă statul francez.

Baccarat Residences lansează primul proiect rezidențial din Abu Dhabi

Noul proiect rezidențial combină patrimoniul casei franceze de cristal cu arhitectura contemporană semnată de designerul japonez Sou Fujimoto. Dezvoltat de Aldar Properties, proiectul marchează prima extindere majoră a brandului Baccarat în Orientul Mijlociu.

Balmain începe un nou capitol, sub conducerea creativă a lui Antonin Tron

Pentru prima sa prezentare la Balmain, Antonin Tron orchestrează o tranziție măsurată, în care puterea istorică a casei este atenuată fără a-și pierde vreodată splendoarea.

Cardi B lansează o linie de produse pentru îngrijirea părului

Cardi B a anunțat că va lansa o linie de produse pentru îngrijirea părului.