Criza coronavirusului lovește în producția campaniilor de publicitate pentru colecțiile de toamnă 2020

Cu majoritatea ședințelor foto anulate sau amânate, experții din industria de fashion discută despre viitorul comunicării vizuale a mărcilor.

În mod tradițional, lunile martie și aprilie sunt luni agitate pentru marea echipă de regizori de artă și creatori, fotografi, stiliști de modă, make-up artiști, hairstiliști, designeri și asistenți, petrecând zile lungi pentru a crea imaginile și videoclipurile pentru campaniile publicitare care încep în iulie a colecțiilor de toamnă ale mărcilor de lux. Dar, focarul de coronavirus, care a determinat blocarea pe tot globul, a oprit brusc totul, determinând companiile de modă și bunuri de lux să-și traseze noi strategii de marketing.

Doar câteva etichete au reușit să își respecte termenele, inclusiv Chanel. „Materialul pentru campania publicitară pentru colecția Toamnă 2020 a lui Chanel a fost deja filmat. Acesta urmează să fie publicat în mass-media tradiționale, precum și pe platformele digitale, conform calendarului stabilit ”, a spus un purtător de cuvânt al casei franceze. Deciziile finale trebuie să fie luate încă de majoritatea caselor, care par a naviga pe ape tulburi pe măsură ce lucrurile se dezvoltă și studiază diferite opțiuni.

„O mulțime de ședințe foto au fost anulate. Am înțeles acest lucru destul de devreme, deoarece marile grupuri de lux au fost imediat avertizate cu privire la impactul coronavirusului în Asia. Când COVID-19 a ajuns în Italia, ni s-a cerut deja să amânăm, să anulăm sau să așteptăm doar mai multe informații și apoi până la jumătatea lunii martie totul a fost închis”, a spus Olivia Gideon Thomson, fondatoare și director al We Folk, care reprezintă un o gamă largă de fotografi și artiști cu profil înalt, printre care Viviane Sassen, Pieter Hugo și Carlota Guerrero.

În această etapă, multe ședințe foto pentru campania de toamnă sunt amânate, dar nu anulate. Cu toate acestea, cu calendarul incert al COVID-19, nu știm dacă aceste ședințe vor avea loc și, prin urmare, planifică un peisaj foarte diferit.

„Știrile publicitare programate pentru luna aprilie au fost anulate și, în plus, unii clienți au solicitat să înghețe contractele anuale ca măsură preventivă”, a declarat fondatorul și directorul agenției creative Riccardo Ruini Studio, care dezvoltă campanii de publicitate pentru o gamă de branduri de lux, inclusiv Fendi, Bulgari, Gucci și Valentino. Potrivit lui Ruini, criza coronavirusului nu va afecta doar campaniile publicitare pentru colecțiile Toamnă 2020, ci va influența și deciziile legate de promovarea și comunicarea viitoarelor colecții. Printre cei mai afectați sunt stilistii, make-up artiștii și hairstiliștii. Munca lor se referă la proximitate și acest lucru nu este posibil în prezent.

Dar atunci când aparatul repornește, cum va afecta criza coronavirusului modul în care brandurile comunică prin campaniile lor de publicitate? „Vorbind despre comunicare, suntem obișnuiți să trăim într-o lume în continuă și rapidă transformare. Scenariile cu care ne confruntăm acum sunt atât de radical necunoscute la diferite niveluri, dar în același timp provocatoare în ceea ce privește comunicarea. Comunicarea trebuie să reflecte momentul, de aceea Prada a fost întotdeauna concentrată pe observarea societății pentru a-și exprima punctul de vedere diferit și unic ”, a declarat Lorenzo Bertelli, șeful de marketing și comunicare al Prada Group. „În ceea ce privește campania publicitară pentru colecția Toamna 2020, acest sezon nu este doar un alt sezon, ci unul special, care ne obligă să gândim diferit, în limitele restricțiilor, cu sensibilități crescute. Atât producția, cât și mesajele vor avea nevoie nu numai de a recunoaște momentul în care trăim, dar că, odată cu el, vor veni oportunități de a exprima spiritul și inteligența Prada.”

Și Christian Dior și-a revizuit strategiile de marketing și comunicare. „Lansările au fost reorganizate pentru a ocupa ceea ce a mai rămas după anularea ședințelor foto minore. Încercăm să menținem subiectele principale la linia de plutire și să scăpăm de ceea ce sunt lansări și comunicări minore, punându-ne accentul pe aspecte esențiale”, a declarat Romain Le Cam, director de artă asociat Parfums Christian Dior.




Comment Section
You have to log in or register a new account!

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Superyacht-ul cu emisii zero are propria seră la bord

Viața pe mare a fost întotdeauna privită ca o excursie, o vacanță sau o călătorie pe termen lung și abia dacă se apropie de a fi ceva mai permanent.

Dietă de vedetă | Ce presupune dieta yo-yo cu care Khloe Kardashian a slăbit 18 kilograme

Cura de 3 zile, cunoscută și sub numele de dieta Yo-Yo, promite pierderea a 4-5 kilograme. Regulile acestui regim sunt relativ simple, iar pentru ca rezultatele să fie cele menționate mai sus trebuie să-o urmați întocmai.

Donald Trump și-a lansat propria platformă de socializare pentru a „înfrunta tirania marilor tehnologii”

Donald Trump a anunţat lansarea propriei reţele sociale denumită „Truth Social”, după ce a fost interzis în ianuarie de Twitter, Facebook şi YouTube, care îl acuză că i-a incitat pe partizanii săi la violenţă pe platformele lor înainte de asaltul asupra Capitoliului de la Washington.

Emily in Paris, sezonul 2 | Lancôme lansează o colecție pentru a reproduce look-urile din serial

Pentru a marca lansarea celui de-al doilea sezon Emily in Paris cu Lily Collins, care este ambasadorul Lancôme, marca își imaginează o paletă de colecție care să reproducă machiajul natural și deja cult al lui Emily Cooper.

De ce mărcile de lux încă își distrug articolele nevândute?

În timp ce mărcile de masă preferă să reducă prețurile pentru a goli rafturile, mărcile de lux preferă să ardă unele articole nevândute sau să le arunce la gunoi în loc să riște să își afecteze imaginea dacă aceste articole ar fi regăsite în zona articolelor vândute la reduceri.

Această mașină zburătoare ar putea transporta bogații mult mai ușor

Un startup din Silicon Valley numit NFT a anunțat că preia comenzi pentru o mașină zburătoare de consum pe care speră să o lanseze în 2026.

Actriţa Anya Taylor-Joy a fost desemnată ambasador Dior

Actriţa Anya Taylor-Joy, cunoscută pentru rolul din serialul de succes „The Queen's Gambit”, a fost desemnată săptămâna aceasta ambasador mondial Dior pentru modă şi frumuseţe, a anunţat compania pe Instagram.

Tesla valorează acum mai mult de 1 trilion de dolari

Tesla a atins o capitalizare de piață de o mie de miliarde de dolari pentru prima dată după ce Hertz a declarat luni că va cumpăra 100.000 de vehicule electrice. Vestea tranzacției a adus acțiunile Tesla la un nou record la doar o zi de tranzacționare, acțiunile fiind cotate la peste 1.000 de dolari.

Antonia, plină de mușchi pe Instagram - FOTO

Antonia este considerată una dintre cele mai frumoase femei din România. Vedeta se află în vacanță în Turcia, de unde a publicat mai multe fotografii în bikini.

O plăcuță de înmatriculare incredibil de rară din California, asociată cu un NFT, este la vânzare la un preț amețitor

Cu 24 de milioane de dolari ai putea cumpăra o flotă de supermașini sau, ei bine, o plăcuță de înmatriculare costisitoare!

Licitații | Capodoperele lui Picasso, vândute cu peste 108 milioane de dolari în Las Vegas

Deținerea unui tablou de Picasso te face om bogat, și o dovedește și vânzarea recentă a picturilor artistului legendar, care a adus peste 100 de milioane de dolari.

Centenar Chanel No. 5 | Cea mai mare sticlă de până acum are 2021 ml. Costă o avere!

La Chanel, petrecerea pare să nu se încheie. Desigur, împlinirea vârstei de 100 de ani merită sărbătorită cu mult fast, iar parfumul No. 5 este cu siguranță cel mai iconic parfum al brandului de lux.

Bottega Veneta Fashion Show | Daniel Lee a adus spiritul tehnic și creativ într-o colecție vibrantă

Pentru colecția Salon 03 a mărcii Bottega Veneta - după prezentările prêt-à-porter ale brandului la Londra și Berlin - Daniel Lee a pornit spre Detroit, inspirat de dragostea sa pentru spiritul tehnic și creativ din inima orașului. Iată tot ce trebuie să știi despre acest spectacol de primăvară/vară 2022 prezentat în fața unui public format din vedete.

hourglass_full 3 day ago format_list_bulleted FASHION
Kim Kardashian la 41 de ani. Cele mai bune ținute și momente de stil

Kim Kardashian este departe o femeie timidă, vedeta purtând ținute îndrăznețe și sexy aproape în fiecare zi. Joi, 21 octombrie, starleta a împlinit 41 de ani.

hourglass_full 6 day ago format_list_bulleted FASHION
Tendințe pentru iarna 2021/2022: cum să te îmbraci la modă

Nu trebuie să faci sacrificii ca să fii în pas cu moda. Iarna aceasta te poți simți și confortabil, și poți să fii și în tendințe.

hourglass_full 7 day ago format_list_bulleted FASHION
Accesorii pentru această toamnă

Schimbarea vremii și-a cam spus cuvântul asupra ținutelor tale. Rochiile vaporoase de vară și pantalonii scurți au fost înlocuiți cu pulovere din lână și bluze groase. Totodată, toamna este un moment bun să îți pui câteva accesorii care îți vor scoate ținutele din monotonie și te vor face să te simți mai elegantă.

hourglass_full 7 day ago format_list_bulleted FASHION
Skiwear | 4 tendințe ultra chic Chanel pentru această iarnă

Dacă apropierea de sfârșitul anului rimează cu sporturile de iarnă, colecția Coco Neige 2021-2022 de la Chanel a fost lansată la timp. Plasată sub semnul relaxării și eleganței în imaginea spiritului Chanel, casa combină sportul și stilul cu grația.

hourglass_full 8 day ago format_list_bulleted FASHION
Skims X Fendi, cea mai nouă și neașteptată colaborare a anului

După Fendace, se anunță o nouă colaborare incendiară pentru Kim Jones. S-ar părea că Fendi lucrează cu marca vedetei de la Hollywood, Kim Kardashian.

hourglass_full 8 day ago format_list_bulleted FASHION