Comunicarea, stilul Valentino
Directorul de creație Valentino, Pierpaolo Piccioli, crede într-o nouă abordare modulară și flexibilă pentru a vorbi cu diferitele ținte și comunități de clienți ai mărcii.
„Individualitatea, libertatea și diversitatea nu sunt doar cuvinte cheie pentru modă, ci sunt cruciale pentru viața însăși”, crede directorul de creație al Valentino, Pierpaolo Piccioli. „Moda adevărată trebuie să atingă aceste valori în care cred.”
Pentru a reflecta această poziție, pentru comunicarea mărcii Valentino, Piccioli dezvoltă o serie de idei canalizate în diferite proiecte fotografice legate de autenticitatea fiecărui canal media pe care îl alege. Acest lucru se traduce prin campanii sezoniere care nu se vor baza pe o singură imagine sau concept, ci mai degrabă pe o serie de activități bazate pe fotografie, muzică sau videoclipuri cu un limbaj diferit în funcție de mass-media.
„Îmi place această idee a tuturor oamenilor: o combinație de identități. Nu este specific locului. Este vorba despre rădăcini și identități, dar îmi place îmbrățișarea diferitelor culturi împreună ”, a spus Piccioli. „Este vorba despre oameni. Nu este vorba de unde vii. Este despre tine și diversitatea ta: expresia ta.”
Exemplificând aceste concepte, Piccioli i-a cerut lui Liz Johnson Artur, câștigătoarea Premiului Turner, să fotografieze colecția Valentino primăvara 2021 din Milano, în cadrul prezentării de modă organizată în septembrie, reflectând asupra distanțării sociale și realității pandemiei - măști chirurgicale incluse - cu un citat de la câștigătoarea Premiului Booker, Bernardine Evaristo.
Imaginile au fost publicate în reviste de artă, cum ar fi Flash Art.
Apoi este Zendaya. Țintind Genul Z și reflectând valorile incluziunii Piccioli și munca sa de a resemnifica codurile mărcii pentru a le face mai apropiate cu vremurile, Zendaya întruchipează conceptul de „romantism contemporan” al designerului.
Pandemia COVID-19 și distanțarea socială l-au determinat pe Piccioli să conceapă campania Empatie pentru toamna anului 2020, cerând unui grup de artiști și prieteni ai casei să participe.
Piccioli a colaborat, de asemenea, cu Koreen, fondatorul We're Not Really Strangers, pentru crearea unui nou joc de 25 de cărți care reflectă valorile comune ale ambelor mărci - empatie, individualitate și pozitivitate și lansat luna trecută. Rolul proiectului postat pe Instagram-ul lui Valentino a generat 5 milioane de vizualizări.
Piccioli „nu lucrează cu scopul de a impune limba mărcii Valentino mass-media, ci de a folosi mass-media și propria limbă ca mijloc de a povesti și de a implica publicul. Campania este alcătuită din diferite elemente care coexistă într-o manieră corală.”
Strategia sa pare să funcționeze, întrucât Valentino s-a clasat pe locul 13 în Indexul de lux digital Gartner 2020, câștigând 11 locuri de la an la an și depășind Dior și Saint Laurent.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
Sute de rochii ale unor celebrități, scoase la licitație la prețuri mici. Casa de modă a dat faliment
Casa de licitații Bonhams scoate la vânzare 322 de rochii de designer de la Ralph & Russo, o casă de modă care a dat faliment în 2021. Piesele pe care le-a purtat Monica Bellucci și alți actori celebri ar putea fi cumpărate la preț redus.
O destinație de lux din Mediterană, în pericol!
Locuitorii unei insule din Marea Mediterană protestează împotriva unui plan guvernamental care prevede transferul a sute de deținuți extrem de periculoși în penitenciarele locale.
Bella Hadid este numită primul ambasador global Prada Beauty
Supermodelul Bella Hadid devine primul ambasador global pentru Prada Beauty și întruchipează lansarea Prada Touch, un blush conceput pentru o frumusețe elegantă, mobilă și lipsită de coduri.
Ariana Grande semnează o nouă colecție capsulă cu Swarovski
Cu a doua colecție capsulă, creată în colaborare cu Ariana Grande, Swarovski celebrează poezia naturii într-o colecție veselă, unde cristalul, fantezia și măiestria se întâlnesc.
Roger Federer a debutat pe lista miliardarilor din sport
Legenda tenisului mondial Roger Federer a bifat o nouă performanță impresionantă, de această dată în afara terenului. Al doilea cel mai longeviv lider mondial din istorie a intrat pentru prima dată pe lista miliardarilor realizată anual de revista de business Forbes, publicația estimând averea sa la aproximativ 1,1 miliarde de dolari.
Natalie Portman devine ambasador global pentru Tiffany & Co.
Tiffany & Co. deschide un nou capitol în istoria sa numind-o pe actrița Natalie Portland drept ambasador global, întruchipând o viziune contemporană asupra eleganței, autenticității și iubirii.
Hotelurile de lux din Dubai reduc prețurile
Hotelurile din Dubai au început să reducă prețurile cazării pe fondul scăderii zborurilor internaționale și al avertismentelor autorităților din diferite țări cu privire la călătoria în regiunea Golfului Persic.
Topul cadourilor de lux primite de nominalizații la Oscar
În fiecare an, doar câțiva artiști pleacă acasă cu celebra statuetă a premiilor Oscar. Totuși, chiar și cei care nu câștigă nu pleacă cu mâna goală. Nominalizații la principalele categorii primesc celebrul „Everyone Wins” gift bag, un pachet de cadouri de lux pregătit de compania de marketing Distinctive Assets.
Lamborghini intră în universul Fortnite
Automobili Lamborghini își extinde prezența în cultura digitală printr-o nouă experiență în popularul joc online Fortnite.
Porsche pregătește noi concedieri
Porsche pregătește noi reduceri de personal și ia în calcul lansarea unor modele mai scumpe, poziționate peste celebrul 911, în încercarea de a crește profitabilitatea companiei.
Zendaya, prima apariție după zvonurile despre căsătoria cu Tom Holland
Actrița Zendaya a afișat o „verighetă” din aur în timp ce conducea vedetele care soseau marți la prezentarea Louis Vuitton din cadrul Săptămânii Modei de la Paris.
Aurul din Dubai, vândut cu discount din cauza războiului din Orientul Mijlociu
Aurul din Dubai este tranzacționat cu discounturi semnificative față de prețul de referință global, pe fondul perturbărilor logistice cauzate de războiul din Orientul Mijlociu.
Stella McCartney, distinsă de statul francez cu Legiunea de Onoare
Creatoarea de modă Stella McCartney a fost onorată cu Légion d’Honneur, una dintre cele mai înalte distincții pe care le acordă statul francez.
Balmain începe un nou capitol, sub conducerea creativă a lui Antonin Tron
Pentru prima sa prezentare la Balmain, Antonin Tron orchestrează o tranziție măsurată, în care puterea istorică a casei este atenuată fără a-și pierde vreodată splendoarea.
Maria Grazia Chiuri a avut un debut magistral la Fendi
La Milano, Maria Grazia Chiuri orchestrează pentru Fendi o colecție toamnă-iarnă 2026-27 care este atât erudită, cât și contemporană, plasând moștenirea colectivă și romană în centrul unei garderobe ultra-dezirabile.
Gala Met din 2026 dezvăluie următorul cod vestimentar: „Moda este artă”
Pe 4 mai 2026, Gala Met va transforma îmbrăcămintea în opere de artă vii, sub tema ambițioasă „Moda este artă”.
CEO-ul Hermès: Planurile pentru colecția Couture „merg înainte”
Grupul francez de produse din piele construiește un atelier dedicat modei, ca parte a unei inițiative care ar consolida know-how-ul artizanal și poziționarea de top a mărcii.
Dior își dezvăluie noii ambasadori: Sam Nivola, Mike Faist și Will Price
Trei talente unice întruchipează astăzi o eleganță contemporană în rezonanță cu reînnoirea creativă a Casei Dior.