China, soluția salvatoare pentru brandurile de lux
În 2020, s-au înregistrat scăderi fără precedent ale pieței de lux în Europa și America de Nord. Unele mărci și-au pierdut 75% sau mai mult din veniturile lor în aceste regiuni cruciale. Piața de lux din China a crescut cu aproape 50% în 2020, ajungând la aproximativ 50-55 miliarde de dolari. Dar este puțin probabil ca această creștere să se repete din cauza creșterilor irepetabile pe termen scurt.
În următoarele 12-36 de luni, vom vedea apariția fără precedent a noilor mărci de lux din China, care vor fi extrem de echipate pentru a provoca mărcile occidentale.
Se apropie Anul Nou chinezesc și aproape fiecare marcă de lux și-a lansat colecțiile capsulă 2021 în China pentru Anul boului, un moment bun pentru a reflecta asupra pieței produselor de lux din China.
În 2020, au existat scăderi fără precedent ale pieței de lux în Europa și America de Nord. Unele mărci și-au pierdut 75% sau mai mult din veniturile lor în aceste regiuni cruciale. În plus, mărcile s-au confruntat cu provocările legate de deschiderea, închiderea, redeschiderea și reînchiderea locațiilor de vânzare cu amănuntul și a ospitalității, fără a menționa păstrarea personalului și menținerea acestuia motivat. Un CEO al unui brand de lux a spus recent că sănătatea mintală a personalului său a fost principala sa preocupare în timpul pandemiei.
Pe parcursul auditurilor de experiență cu amănuntul în Europa și America de Nord pe parcursul anului 2020, experții au constatat că a scăzut foarte mult calitatea serviciilor pentru multe mărci de lux. Problema nu poate fi simplificată la distanțarea socială, ci pare mai structurală. Mărcile trebuie pur și simplu să lucreze mai mult acum. Experiențele din magazin sunt unul dintre punctele slabe majore pe care trebuie să le abordeze brandurile în 2021 în fiecare sector al luxului. Prea multe interacțiuni de serviciu sunt interschimbabile, pur tranzacționale - uneori arogante - și nu creează amintiri pozitive.
Aceste regiuni continuă să fie o durere de cap pentru majoritatea managerilor de branduri de lux, dar China a fost salvarea lor. De fapt, China a fost singurul loc în care majoritatea mărcilor pot indica performanțe pozitive pe piață în 2020 și se așteaptă la fel în 2021. Piața luxului din China a crescut cu aproape 50% în 2020, ajungând la aproximativ 50-55 miliarde de dolari, conform la estimările Équité și datelor din raportul anual de lux al Bain asupra Chinei.
Cu toate acestea, ar fi greșit să ne așteptăm la continuarea automată a creșterii pieței Chinei în 2021. Multe efecte pe care le-am văzut sunt probabil creșteri pe termen scurt, care nu se vor mai întâmpla neapărat. De fapt, alți factori de creștere, cum ar fi creșterea vânzărilor de marcă din utilizarea fără precedent a KOL-urilor și a micro-influencerilor, ar putea avea un efect dăunător asupra capitalului de marcă.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
Roger Federer a debutat pe lista miliardarilor din sport
Legenda tenisului mondial Roger Federer a bifat o nouă performanță impresionantă, de această dată în afara terenului. Al doilea cel mai longeviv lider mondial din istorie a intrat pentru prima dată pe lista miliardarilor realizată anual de revista de business Forbes, publicația estimând averea sa la aproximativ 1,1 miliarde de dolari.
Natalie Portman devine ambasador global pentru Tiffany & Co.
Tiffany & Co. deschide un nou capitol în istoria sa numind-o pe actrița Natalie Portland drept ambasador global, întruchipând o viziune contemporană asupra eleganței, autenticității și iubirii.
Hotelurile de lux din Dubai reduc prețurile
Hotelurile din Dubai au început să reducă prețurile cazării pe fondul scăderii zborurilor internaționale și al avertismentelor autorităților din diferite țări cu privire la călătoria în regiunea Golfului Persic.
Topul cadourilor de lux primite de nominalizații la Oscar
În fiecare an, doar câțiva artiști pleacă acasă cu celebra statuetă a premiilor Oscar. Totuși, chiar și cei care nu câștigă nu pleacă cu mâna goală. Nominalizații la principalele categorii primesc celebrul „Everyone Wins” gift bag, un pachet de cadouri de lux pregătit de compania de marketing Distinctive Assets.
Lamborghini intră în universul Fortnite
Automobili Lamborghini își extinde prezența în cultura digitală printr-o nouă experiență în popularul joc online Fortnite.
Porsche pregătește noi concedieri
Porsche pregătește noi reduceri de personal și ia în calcul lansarea unor modele mai scumpe, poziționate peste celebrul 911, în încercarea de a crește profitabilitatea companiei.
Zendaya, prima apariție după zvonurile despre căsătoria cu Tom Holland
Actrița Zendaya a afișat o „verighetă” din aur în timp ce conducea vedetele care soseau marți la prezentarea Louis Vuitton din cadrul Săptămânii Modei de la Paris.
Aurul din Dubai, vândut cu discount din cauza războiului din Orientul Mijlociu
Aurul din Dubai este tranzacționat cu discounturi semnificative față de prețul de referință global, pe fondul perturbărilor logistice cauzate de războiul din Orientul Mijlociu.
Fiica lui Ion Țiriac, mesaj ironic pentru cei care critică Dubaiul
Ioana Țiriac a avut o reacție tranșantă pe rețelele de socializare, în contextul tensiunilor din Orientul Mijlociu și al criticilor apărute la adresa românilor care se aflau în Dubai în această perioadă.
Bianca Drăgușanu a împlinit 44 de ani. Vedeta, răsfățată cu cadouri de zeci de mii de euro
Bianca Drăgușanu a avut o aniversare impresionantă cu ocazia împlinirii vârstei de 44 de ani. Vedeta a ales un restaurant elegant din Istanbul.
Stella McCartney, distinsă de statul francez cu Legiunea de Onoare
Creatoarea de modă Stella McCartney a fost onorată cu Légion d’Honneur, una dintre cele mai înalte distincții pe care le acordă statul francez.
Baccarat Residences lansează primul proiect rezidențial din Abu Dhabi
Noul proiect rezidențial combină patrimoniul casei franceze de cristal cu arhitectura contemporană semnată de designerul japonez Sou Fujimoto. Dezvoltat de Aldar Properties, proiectul marchează prima extindere majoră a brandului Baccarat în Orientul Mijlociu.
Marile branduri de lux pun lacătul pe magazine în Orientul Mijlociu
În Dubai și în alte centre comerciale importante din Orientul Mijlociu, multe magazine sunt închise sau funcționează cu un personal redus, deoarece escaladarea conflictului din regiune provoacă haos pentru afaceri și călătorii.
Kering raportează o cifră de afaceri mai mare decât estimările
Kering, compania care deține și brandul Gucci în portofoliu, crește cu 12%. Noul CEO planifă o renaștere, vânzările depășind estimările inițiale.
Hermes a cumpărat o proprietate de 400 mil. $ pe Rodeo Drive, în Beverly Hills
Casa de lux Hermès este cumpărătorul din spatele celei mai scumpe tranzacții imobiliare de retail înregistrate vreodată pe celebrul Rodeo Drive din Beverly Hills, punând capăt lunilor de speculații privind identitatea investitorului.
Ferrari își premiază angajații cu bonusuri de până la 14.900 de euro
Ferrari a raportat pentru 2025 o creștere solidă a principalilor indicatori financiari și a anunțat majorarea bonusului anual pentru angajații din Italia, precum și dividende mai mari pentru acționari.
Cererea globală de argint va rămâne stabilă în 2026
Cererea mondială de argint este estimată să se menţină stabilă anul viitor, deoarece creşterea investiţiilor retail compensează scăderile din industrii precum electronicele, fotovoltaicele, bijuteriile şi argintăria, arată o analiză preliminară realizată de Metals Focus pentru Silver Institute, transmite Reuters.
Elon Musk devine primul om din istorie cu o avere de peste 800 mld. $
Averea lui Elon Musk a depăşit pentru prima dată în istorie pragul de 800 de miliarde de dolari, în urma anunţului privind fuziunea între startupul său de inteligenţă artificială xAI şi compania sa spaţială SpaceX, scrie Forbes.