Cererea pentru parfumurile de lux continuă să crească

Vânzările globale ale parfumurilor high-end au început să crească puternic în timpul pandemiei și au continuat așa și pe parcursul anului trecut.

Producătorul de recipiente din sticlă Pochet du Courval SAS face sticle de parfum pentru mărcile de top ale lumii încă dinainte de inventarea telefonului și a trecut prin numeroase oscilații ale preferințelor consumatorilor.

Executivii companiei franceze spun că nu au fost niciodată mai ocupați decât sunt acum, potrivit Business of Fashion.

“Cererea este atât de mare, încât abia îi facem față,” a spus Yves Bouquier, președintele filialei din SUA a Pochet. “Nu am livrat mai multe sticle de parfum decât acum în întreaga noastră existență.”

Compania a livrat anul acesta 270 de milioane de sticle și recipiente de parfum. Acesta este un record pentru compania veche de 400 de ani. Prima sticlă de parfum a fost produsă de Pochet în 1853 pentru Guerlain.

În timp ce vânzările altor produse de lux – mai ales ale celor mai accesibile ca preț sau care sunt la nivelul de intrare în marcă – au încetinit ca urmare a situației economice globale, cererea pentru parfumuri și pentru apă de toaletă – eau de toilette – a rămas robustă.

“Parfumul a fost un fel de revelație,” a spus Nik Modi, analist al piețelor de capital la RBC. “Acest lucru începe să se schimbe.”

Cererea mare pentru parfumuri de lux a dat naștere unei dezbateri printre analiști și executivii companiilor producătoare cu privire la tendința care va urma: creștere în continuare sau estompare?

Se pare că există un segment cu totul nou de consumatori și aceștia sunt cei care susțin creșterea cererii pentru parfumurile de lux în prezent. Pentru parfumuri gustul se educă, întocmai ca pentru vinuri.

Parfumurile au trecut și ele prin creșteri de preț, însă nu acestea sunt cele care arată venituri substanțiale la finalul acestui an. În primele 10 luni ale anului vânzările unitare au fost cu aproape un sfert mai mari decât cele din pre-pandemie, din 2019.

Dintre toate 14 categoriile de produse discreționare parfumurile de lux sunt singurele care continuă să crească.

Cu toate acestea, vânzările de parfumuri de mass-market scad și sunt acum sub cotele la care erau înainte de pandemie, potrivit Business of Fashion (BoF).

Sezonul sărbătorilor de iarnă va continua să țină sus cererea de parfumuri de lux iar cel mai puternic argument pentru aceasta este faptul că oamenii continuă să cumpere produse din ce în ce mai scumpe, potrivit declarației lui Sue Nabi, CEO al Coty Inc., care produce parfumuri pentru mărci cum sunt Gucci, Hugo Boss și Calvin Klein.

Tendința din ultimii ani în rândul consumatorilor este de a utiliza parfumul în mod similar cu produsele de îngrijire a pielii. Această fină schimbare în comportament este perfect exploatată de mărcile de parfumuri de lux, care au creat conceptul de “personal wellness”, eliminând percepția de extravaganță.

În paralel cu acestea, parfumurile pentru casă și produsele adiacente, cum sunt lumânările și difuzoarele, au cerere mare în ultimii ani, tot ca rezultat al schimbării comportamentului consumatorilor, care prin armonia olfactivă de acasă își diferențiază – și emoțional – spațiul de lucru de cel al familiei.

Divizia de parfumuri de casă a Sephora, de exemplu, aproape că s-a dublat în ultimii ani, potrivit BoF.

Și în această categorie – a parfumurilor high-end, personale și de casă – potențialul uriaș este în China. Nabi, CEO-ul Coty, estimează că doar 3% din populația Chinei folosește parfum. Cei mai mari consumatori de parfum sunt cei din Europa de Vest, urmați de cei din SUA și apoi de cei din America Latină, potrivit datelor de la Euromonitor International, o companie de cercetare de piață.