Ambalajul de lux este adesea mai puternic decât produsele
Este o descoperire care ar trebui să desconcereze chiar și cel mai rafinat consumator. Cercetătorii de la Universitatea Basel din Elveția au publicat recent un studiu pentru a vedea ce relație există între prețul și ambalajul unui produs și percepția consumatorilor asupra calității unui vin. Rezultatele au fost uimitoare.
Cercetătorii au rugat 150 de voluntari, care au fost împărțiți în trei grupuri, să încerce trei vinuri diferite - toate roșii, italiene, din 2013. Unul provenea dintr-o sticlă de 70 de dolari, în timp ce alta a fost o recoltă acceptabilă de 40 de dolari. Ultimul a fost un vino da tavola, de 12 dolari.
Primului i s-a spus prețul fiecărui vin în timp ce îl beau. Al doilea a gustat toate cele trei recolte fără să cunoască acest detaliu. Al treilea grup și cel mai interesant a băut aceleași vinuri și le-a știu detaliile, la fel ca grupul nr. 1. În acest caz, cercetătorii au mințit însă despre care vin era. Primul grup le-a evaluat conform așteptărilor, corelând prețul și calitatea; al doilea le considera la fel de bune. Rezultatele celui de-al treilea grup, totuși, au fost cele mai interesante - în special, cum a fost evaluată sticla de 12 dolari. Cei cărora li s-a spus că valorează 40 de dolari l-au considerat cel mai bun dintre cei trei.
Reamintim că legătura dintre cost și calitate poate fi mai simplă, pe care majoritatea dintre noi ar dori să o recunoască. Dar dinamica depășește cu mult puterea sugestivă a prețului. Produsele de lux ne sunt prezentate printr-o prismă de marketing inteligent, mărcile implementând o serie de trucuri - de la designul etichetelor la selecția culorilor și chiar upcyclingul - pentru a ajuta în mod inconștient să sugereze că produsele lor sunt de primă clasă.
Eticheta este importantă
Când vine vorba de vin, nimeni nu este mai bine plasat să explice decât Chuck House, specialist în vin. În ultimele patru decenii, el a fost arma secretă a viticultorilor, desginerul din spatele sticlelor de la Turley, Ornellaia, Honig și multe altele. Munca sa nu este menită să atragă atenția, atrăgând un consumator obișnuit să ia o sticlă din magazinul local de băuturi alcoolice, ci mai degrabă să strălucească într-o pivniță, spre plăcerea colecționarilor.
Chuck preferă un design minimalist, care s-ar distinge de omologii săi europeni. Monocromul s-ar reproduce, de asemenea, bine, a argumentat el, când a fost tipărit în reclame de ziare. Vinul a avut un succes aproape peste noapte - și așa a fost și House ca urmare.
Cu siguranță, așa cum arată Chuck House, potrivit Robb Report, o estetică de rezervă, netulburată - indiferent dacă este logo sau etichetă - este un tropic de lux stabilit. Este transferat în designul online. Zilnic, mărcile vor opta adesea pentru nuanțe primare de galben și roșu; culorile mai închise sunt sinonime cu luxul. Dacă nu promovează produse cu etichetă în nuanță închisă, mărcile de lux ar putea în schimb să stabilească o culoare semnătură - poate chiar înregistrarea acesteia cu Pantone (vezi albastru Tiffany sau portocaliu Hermès, de exemplu).
Ambalajele de lux, spun experții sunt deseori destinate a fi reutilizate - nu reciclate, ci mai degrabă reținute de un client și redistribuite. Un astfel de upcycling se sincronizează și cu necesitatea ca mărcile de lux să sublinieze durabilitatea mai mult ca oricând.
S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:
Camila Cabello este imaginea noului parfum Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger revine în parfumeria dedicată femeilor cu un nou parfum și o numește pe Camila Cabello drept Global Ambassador. Freedom Eau de Parfum este primul parfum feminin lansat de brand în ultimul deceniu.
Casa de modă Emporio Armani are un nou director de creație
Dario Vitale este noul director de creație al Emporio Armani și al colecțiilor de accesorii ale tuturor mărcilor Grupului.
Uitați de logo-uri, tinerii din China își doresc lux „spiritual”
La capătul mai accesibil al pieței, cererea pentru articole precum bijuteriile „energizante” care îmbunătățesc energia și care respectă principiile fengshui a crescut vertiginos. Datele despre comerțul electronic au arătat că vânzările de brățări de cristal au crescut cu 320% în China în 2024, față de anul precedent, reprezentând mai mult de o treime din piața online de cristale a țării, estimată la 3 miliarde de yuani (444 de milioane de dolari).
Lego lansează Sagrada Família, cel mai mare set de până acum, cu 12.060 de piese
Sagrada Família din Barcelona, una dintre cele mai cunoscute construcții din lume, se apropie de finalizare după 144 de ani. În acest context, LEGO propune fanilor o reinterpretare inedită a monumentului, invitându-i să reconstruiască celebra bazilică piesă cu piesă, într-o versiune în miniatură.
Brandurile de lux se extind în sectorul medical cu „Haute Wellness”
Conglomeratele de lux se extind în domeniul sănătății de înaltă calitate pentru a concura cu clienții înstăriți și a crea noi oportunități de creștere.
Marca lui Beyoncé lansează primul parfum pentru păr
Cécred, brandul de îngrijire a părului fondat de Beyoncé, a lansat Temple Oud Hair Perfume, primul produs al brandului dedicat exclusiv parfumării părului. Acesta a preluat aroma caldă, lemnoasă și florală caracteristică colecțiilor sale Foundation și Styling.
Războiul din Orientul Mijlociu face hainele mai scumpe
Pauza de prânz s-a terminat la Plummy Fashions, la periferia orașului Dhaka, iar linia de producție a prins din nou viață. Muncitorii se întorc la posturile lor, inspectând cusăturile și atașând etichete la teancuri de tricouri negre de damă destinate magazinelor Zara din întreaga Europă.
Președintele Hugo Boss se retrage din funcție
Hugo Boss a anunțat luni că Stephan Sturm, membru și președinte al Consiliului de Supraveghere al grupului, a decis să demisioneze.
Acești 29 de „supermiliardari” dețin 27% din averea miliardarilor la nivel global
Conform unui nou raport publicat de Altrata, numărul miliardarilor la nivel global a ajuns la un nivel record de 3.795 în 2025, deoarece explozia inteligenței artificiale (IA) stimulează puternic crearea de bogăție la nivel mondial.
Miliardarul Michael Dell l-a depășit pe Jeff Bezos
Michael Dell l-a depășit pe fondatorul Amazon, Jeff Bezos, în clasamentul miliardarilor realizat de Forbes devenind al treilea cel mai bogat om din lume. Averea lui Dell a crescut brusc după ce acțiunile la compania sa, Dell Technologies, au atins un vârf istoric.
Apple a lansat oficial primul său iPhone pliabil: iPhone Duo
Apple a intrat oficial pe piața telefoanelor pliabile, odată cu lansarea noului iPhone Duo, primul astfel de model din istoria companiei. Dispozitivul are dimensiunea aproximativă a unui pașaport când este pliat, două ecrane și o balama dezvoltată special de Apple.
Vânzările Victoria's Secret au crescut cu 10% și au majorat previziunile pentru întregul an
Victoria's Secret a anunțat că vânzările pentru al doilea trimestru au crescut cu 10%, ajungând la 1,611 miliarde de dolari, determinând gigantul american de lenjerie intimă să își revizuiască previziunile de vânzări pentru anul respectiv.
Acești 29 de „supermiliardari” dețin 27% din averea miliardarilor la nivel global
Conform unui nou raport publicat de Altrata, numărul miliardarilor la nivel global a ajuns la un nivel record de 3.795 în 2025, deoarece explozia inteligenței artificiale (IA) stimulează puternic crearea de bogăție la nivel mondial.
Apple a lansat oficial primul său iPhone pliabil: iPhone Duo
Apple a intrat oficial pe piața telefoanelor pliabile, odată cu lansarea noului iPhone Duo, primul astfel de model din istoria companiei. Dispozitivul are dimensiunea aproximativă a unui pașaport când este pliat, două ecrane și o balama dezvoltată special de Apple.
Vânzările Victoria's Secret au crescut cu 10% și au majorat previziunile pentru întregul an
Victoria's Secret a anunțat că vânzările pentru al doilea trimestru au crescut cu 10%, ajungând la 1,611 miliarde de dolari, determinând gigantul american de lenjerie intimă să își revizuiască previziunile de vânzări pentru anul respectiv.
Brandurile de lux încep să reducă prudent prețurile pe fondul încetinirii cererii
După ani de majorări de prețuri, brandurile de lux își ajustează strategia pe fondul încetinirii vânzărilor și caută modalități de a atrage clienți fără să își afecteze poziționarea premium.
Tim Cook își încheie mandatul de CEO la Apple
Tim Cook a petrecut aproape 15 ani la conducerea Apple. Luni este ultima sa zi în funcția de CEO al companiei, marcând sfârșitul unui mandat îndelungat, început la scurt timp după retragerea lui Steve Jobs.
Vânzările de produse de lux se prăbușesc în China
Brandurile globale de lux se confruntă cu o scădere tot mai accentuată a vânzărilor în China, în contextul în care campania autorităților de taxare a averilor deținute în străinătate începe să afecteze cheltuielile celor mai bogați consumatori din țară, scrie The Business of Fashion.