Update a fost introdus pe piață în 2022 de antreprenorul Daniel Solomon, ca o alternativă clean pentru băuturile energizante clasice. În locul cofeinei, Update se bazează pe paraxantină, un derivat al ei care oferă aceleași efecte (energie, concentrare), însă nu produce efecte negative precum ritm cardiac crescut sau stări de anxietate. Studiile arată că paraxantina ar fi o alternativă mai sigură a cofeinei, în special pentru atleți, dar și pentru persoanele care dintr-un motiv sau altul vor să o elimine din dieta lor.
Kim a devenit pe cont propriu o clientă fidelă a brandului începând cu 2023, plasând comenzi mari și oferind ceea ce ea și reprezentanții Update descriu drept „feedback nesolicitat”, legat de arome și de aspectul ambalajului. Acest feedback a ajuns să se concretizeze în discuții reale cu Solomon, iar acum culminează cu relansarea Update cu inputul lui Kim și cu numele ei atașat proiectului.

În calitate de co-fondatoare și de consultant, Kim a contribuit la discuții despre poziționarea brandului și la direcția creativă a companiei. Segmentul de băuturi energizante a început în ultimii ani să nu mai fie asociat exclusiv cu ideea de nopți pierdute, ci acum se adresează și persoanelor care își doresc performanță fără efectele negative asociate cu excesul de cofeină. Consumatorii sunt „mai atenți decât niciodată la ingredientele pe care le ingerează”, spune Solomon. Astfel, nu este de mirare că piața de băuturi energizante se orientează către zona de wellness și performanță sportivă.
„2026 este despre expansiune și evoluție pentru noi. Acesta e doar începutul. Avem noi arome pe care urmează să le lansăm, arome pe care nu le vedem de regulă în zona de băuturi energizante. Pregătim un produs modern și savuros, dar care e aliniat cu ideea de wellness și de calitate”, a spus Kim Kardashian.
„Timp de ani de zile, categoria aceasta a fost definită de intensitate: doze de dimensiuni mai mari, mai multă cofeină și produse care oferă pe câte beneficii, pe atât de multe efecte negative. Consumatorul de azi își dorește performanță, dar vrea să primească energie care îi suplimentează funcțiile corpului, nu care acționează împotriva lui”, spune Solomon. „Kim a fost partenera de afaceri perfectă pentru că deja era o consumatoare zilnică și înțelegea ce face produsul diferit de restul celor existente pe piață. Ne-am aliniat viziunile pentru a construi un brand modern, concentrat pe intenționalitate, și a fost din start clar că va putea juca un rol important în dezvoltarea companiei”, a mai spus acesta.
Actorul Pedro Pascal devine ambasador Chanel, întruchipând o viziune modernă, elegantă și profund umană asupra Casei.
Oakley începe o nouă etapă în istoria sa încredințându-i lui Matthew M. Williams direcția creativă a liniilor sale de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii.
Designerul Harris Reed își părăsește postul de director de creație al casei de modă Nina Ricci, pe care l-a ocupat în ultimii trei ani. Motivul plecării lui Reed este faptul că își dorește să se concentreze pe propriul său brand vestimentar.
Nespresso deschide o nouă eră prin parteneriatul cu Dua Lipa, o icoană culturală și creativă, pentru a reinventa experiența cafelei.
Lumea a cunoscut 390 noi miliardari în ultimul an, conform clasamentului anual Forbes al celor mai bogați oameni ai planetei - mai mult de un nou venit în fiecare zi.
Maison Margiela pătrunde în universul parfumurilor de nișă o dată cu lansarea colecției Scentsorium. Asociată mult timp cu „Replica”, linia de parfumuri construite în jurul memoriei și al locului, casa pariziană își extinde limbajul conceptual de design într-o nouă categorie definită de măiestrie, concentrație și profunzime narativă.
H&M Home anunță o colaborare cu celebra creatoare americană de interioare Kelly Wearstler. O selecție curatorială de piese esențiale și obiecte de mobilier din colecție va fi prezentată în premieră la Milan Design Week, marcând un dublu debut atât pentru H&M HOME, cât și pentru renumitul designer din Los Angeles. Instalația va fi deschisă publicului în perioada 21–26 aprilie 2026.
Piața de retail de lux din Europa traversează o perioadă de recalibrare, cu o creștere moderată a vânzărilor, dar și cu un interes constant al marilor branduri în ceea ce privește extinderea rețelelor fizice. În acest context, Bucureștiul începe să se contureze ca o destinație emergentă în Europa Centrală și de Est, pe fondul creșterii puterii de cumpărare, al dinamismului turismului și al consolidării unor zone comerciale premium.
Deși reprezintă sub 10% din volumul vânzărilor globale, piața din Orientul Mijlociu este „mina de aur” a producătorilor auto de lux datorită marjelor uriașe de profit. Dar după izbucnirea războiului, pe 28 februarie, mai multe showroom-uri de lux din Golf au fost închise temporar.
The Marmorosch Bucharest Autograph Collection îmbină patrimoniul arhitectural cu arta contemporană printr-o nouă instalație imersivă. Amplasată în lobby-ul hotelului, aceasta a fost realizată în colaborare cu renumitul flower artist Mantas Petruskevicius.
Este imposibil să nu observi asemănări între Carlos Alcaraz și Rafael Nadal. Cei doi s-au născut amândoi în Spania. Amândoi au câștigat al cincilea Grand Slam până la vârsta de 22 de ani. De asemenea, amândoi au petrecut perioade în fruntea clasamentului ATP, Alcaraz câștigând trei din ultimele patru turnee majore de tenis pentru a-și recupera poziția de numărul unu mondial. Au chiar și aceleași gusturi în materie de iahturi.
Pe măsură ce lansările de rachete din Iran către Emiratele Arabe Unite continuă, prețurile caselor din Dubai au scăzut deja cu peste 25%.
Ioana Țiriac a avut o reacție tranșantă pe rețelele de socializare, în contextul tensiunilor din Orientul Mijlociu și al criticilor apărute la adresa românilor care se aflau în Dubai în această perioadă.
Bianca Drăgușanu a avut o aniversare impresionantă cu ocazia împlinirii vârstei de 44 de ani. Vedeta a ales un restaurant elegant din Istanbul.
Cardi B a anunțat că va lansa o linie de produse pentru îngrijirea părului.
Stilistul personal al lui Zendaya, Law Roach susține că celebrul cuplu de actori și-au legat destinele. Declarațiile au fost date de stilist duminică, în cadrul SAG Awards 2026, gală desfășurată la Los Angeles.
Olga Verbițchi a spus „DA” și și-a oficializat relația cu partenerul ei, Vladimir Cebotaru. Cântăreața și iubitul ei s-au căsătorit civil recent, împărtășind momentul special cu fanii prin intermediul rețelelor sociale.
Kim Kardashian tocmai a adăugat un nou titlu în portofoliul său, anunțând că se alătură în calitate de co-fondator companiei Update, un brand de băuturi energizante fără cofeină.