Kim Kardashian devine cofondatoare a mărcii de băuturi energizante UPDATE

Kim Kardashian tocmai a adăugat un nou titlu în portofoliul său, anunțând că se alătură în calitate de co-fondator companiei Update, un brand de băuturi energizante fără cofeină.

Update a fost introdus pe piață în 2022 de antreprenorul Daniel Solomon, ca o alternativă clean pentru băuturile energizante clasice. În locul cofeinei, Update se bazează pe paraxantină, un derivat al ei care oferă aceleași efecte (energie, concentrare), însă nu produce efecte negative precum ritm cardiac crescut sau stări de anxietate. Studiile arată că paraxantina ar fi o alternativă mai sigură a cofeinei, în special pentru atleți, dar și pentru persoanele care dintr-un motiv sau altul vor să o elimine din dieta lor.

Kim a devenit pe cont propriu o clientă fidelă a brandului începând cu 2023, plasând comenzi mari și oferind ceea ce ea și reprezentanții Update descriu drept „feedback nesolicitat”, legat de arome și de aspectul ambalajului. Acest feedback a ajuns să se concretizeze în discuții reale cu Solomon, iar acum culminează cu relansarea Update cu inputul lui Kim și cu numele ei atașat proiectului.

În calitate de co-fondatoare și de consultant, Kim a contribuit la discuții despre poziționarea brandului și la direcția creativă a companiei. Segmentul de băuturi energizante a început în ultimii ani să nu mai fie asociat exclusiv cu ideea de nopți pierdute, ci acum se adresează și persoanelor care își doresc performanță fără efectele negative asociate cu excesul de cofeină. Consumatorii sunt „mai atenți decât niciodată la ingredientele pe care le ingerează”, spune Solomon. Astfel, nu este de mirare că piața de băuturi energizante se orientează către zona de wellness și performanță sportivă.  

„2026 este despre expansiune și evoluție pentru noi. Acesta e doar începutul. Avem noi arome pe care urmează să le lansăm, arome pe care nu le vedem de regulă în zona de băuturi energizante. Pregătim un produs modern și savuros, dar care e aliniat cu ideea de wellness și de calitate”, a spus Kim Kardashian.  

„Timp de ani de zile, categoria aceasta a fost definită de intensitate: doze de dimensiuni mai mari, mai multă cofeină și produse care oferă pe câte beneficii, pe atât de multe efecte negative. Consumatorul de azi își dorește performanță, dar vrea să primească energie care îi suplimentează funcțiile corpului, nu care acționează împotriva lui”, spune Solomon. „Kim a fost partenera de afaceri perfectă pentru că deja era o consumatoare zilnică și înțelegea ce face produsul diferit de restul celor existente pe piață. Ne-am aliniat viziunile pentru a construi un brand modern, concentrat pe intenționalitate, și a fost din start clar că va putea juca un rol important în dezvoltarea companiei”, a mai spus acesta.  




Comment Section
You have to log in or register a new account!

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Naomi Osaka, ținută cu trenă şi paiete, la Roland Garros

Naomi cunoscută pentru dragostea sa pentru modă, a făcut furori în meciul din prima rundă cu Laura Siegemund. Ea a purtat o rochie aurie cu paiete, completată de o fustă neagră și un corsaj fără mâneci, cu mărgele.

A murit Olivier Creed, legendarul parfumier care a redefinit parfumeria de lux modernă

Lumea parfumeriei de lux este în doliu după moartea lui Olivier Creed, unul dintre cei mai influenți parfumieri ai epocii moderne și omul care a transformat Casa Creed într-un simbol global al eleganței și rafinamentului olfactiv. Descendent al celei de-a șasea generații a familiei fondatoare Creed, Olivier a fost considerat de mulți drept „cel mai elegant parfumier din lume”.

Louis Vuitton celebrează Cupa Mondială printr-o creație orologeră unică dedicată UNICEF

Pentru a marca zece ani de parteneriat cu UNICEF, Louis Vuitton celebrează un deceniu de solidaritate prin intermediul mai multor inițiative, inclusiv licitația excepțională a obiectului Louis Vuitton Unity Time, ale cărui venituri vor fi donate organizației.

Bonus de 400.000 de dolari pentru angajații Samsung

Angajații Samsung Electronics au aprobat un acord istoric de împărțire a profiturilor, care se așteaptă să acorde angajaților din divizia de cipuri, aflată în plină expansiune, un bonus mediu de aproape 400.000 de dolari, scrie Korea Herald.

Acțiunile Ferrari scad după lansarea primului model electric

Prețul acțiunilor Ferrari a scăzut după ce a fost dezvăluită mult așteptata primă mașină electrică, cu un aspect minimalist creat de fostul șef de design de la Apple, Jony Ive, care se îndepărtează de mașinile sport pe benzină ale producătorului italian.

Charli XCX se alătură YSL Beauty

Charli XCX a fost numită noua ambasadoare YSL Beauty pentru Statele Unite. Artista este cunoscută pentru stilul său lipsit de compromisuri, identitatea vizuală hiper-modernă și abilitatea de a naviga între cultura underground și mainstream. Ea se alătură unei liste de ambasadoare care le include pe Lila Moss, Amelia Gray și Laura Harrier.

Ferrari lansează primul model complet electric

Ferrari lansează prima mașină complet electrică pe care brandul de lux a produs-o vreodată.

Google, Samsung și Gentle Monster reinventează ochelarii inteligenți

Dezvăluiți la Google I/O 2026, noii ochelari inteligenți de la Gentle Monster, Google și Samsung își propun să facă inteligența artificială la fel de naturală ca un accesoriu de zi cu zi.

Ramona Olaru și-a cumpărat apartament de 300.000 de euro

Ramona Olaru și-a cumpărat propriul apartament. Vedeta de la „Neatza cu Răzvan și Dani” a investit peste 300.000 de euro în acest proiect personal.

Kering închide jumătate dintre magazinele Alexander McQueen

Kering se pregătește să închidă aproximativ jumătate din rețeaua globală de retail a Alexander McQueen până la sfârșitul anului 2026. Aceasta este una dintre cele mai importante restructurări pentru casa britanică de modă de la achiziția sa de către grupul francez de lux în urmă cu mai bine de două decenii.

De ce s-au bătut oamenii pentru noile ceasuri Swatch x Audemars Piguet

Lansarea unei noi colecții realizate de Swatch împreună cu producătorul elvețian de lux Audemars Piguet a provocat cozi uriașe, haos și chiar altercații în fața magazinelor din mai multe orașe europene, transmite Il Post.

Record la licitație! La ce preț a fost adjudecată la Christie’s sculptura „Danaida” a lui Brâncuși

O sculptură a lui Constantin Brâncuşi, care a aparţinut lui S. I. Newhouse, un magnat al mass-media care a fost la un moment dat printre cei mai importanţi colecţionari de artă din lume, s-a vândut luni seara, la Christie’s, pentru o sumă de 93 de milioane de dolari, doborând recordul de licitaţie al sculptorului modernist.

Shakira, victorie importantă în instanță

Justiția spaniolă a dispus ca autoritățile fiscale să îi achite cântăreței columbiene Shakira peste 60 de milioane de euro pentru sume încasate în mod nejustificat.

hourglass_full 12 day ago format_list_bulleted PEOPLE
Cum se menține în formă Simona Halep, la 34 de ani

Simona Halep și-a păstrat un stil de viață echilibrat și după retragerea din tenis. Recent, fosta lideră WTA a dezvăluit "băutura magică" care o ajută să se mențină în formă la 34 de ani.

hourglass_full 1 month ago format_list_bulleted PEOPLE
Roger Federer a debutat pe lista miliardarilor din sport

Legenda tenisului mondial Roger Federer a bifat o nouă performanță impresionantă, de această dată în afara terenului. Al doilea cel mai longeviv lider mondial din istorie a intrat pentru prima dată pe lista miliardarilor realizată anual de revista de business Forbes, publicația estimând averea sa la aproximativ 1,1 miliarde de dolari.

hourglass_full 2 month ago format_list_bulleted PEOPLE
Zendaya, prima apariție după zvonurile despre căsătoria cu Tom Holland

Actrița Zendaya a afișat o „verighetă” din aur în timp ce conducea vedetele care soseau marți la prezentarea Louis Vuitton din cadrul Săptămânii Modei de la Paris.

hourglass_full 3 month ago format_list_bulleted PEOPLE
Fiica lui Ion Țiriac, mesaj ironic pentru cei care critică Dubaiul

Ioana Țiriac a avut o reacție tranșantă pe rețelele de socializare, în contextul tensiunilor din Orientul Mijlociu și al criticilor apărute la adresa românilor care se aflau în Dubai în această perioadă.

hourglass_full 3 month ago format_list_bulleted PEOPLE
Bianca Drăgușanu a împlinit 44 de ani. Vedeta, răsfățată cu cadouri de zeci de mii de euro

Bianca Drăgușanu a avut o aniversare impresionantă cu ocazia împlinirii vârstei de 44 de ani. Vedeta a ales un restaurant elegant din Istanbul.

hourglass_full 3 month ago format_list_bulleted PEOPLE