Cel mai dorit și copiat brand din industria ceasurilor, Rolex surprinde prin anunțarea propriului program „Certified Pre-Owned”. Fii garanția unui ceas de epocă autentic.
În ascensiune fulgerătoare din ultimii ani, lumea second-hand (care ar trebui să valoreze 30 de miliarde de euro în 2025 conform unui studiu al lui McKinsey) a cunoscut rapid și ea prețul succesului, între contrafaceri și escrocherii de tot felul.
O piață gri care astăzi aduce prea multe venituri și atenție pentru ca producătorii de renume să o ignore. Renumit pentru că este rezervat și discret, Rolex rupe totuși tăcerea obișnuită pentru a doua oară (după lansarea unui neașteptat Deep Sea din titan pentru luna noiembrie) pentru a recăpăta controlul asupra subiectului.
Testat la Bucherer din Europa în buticuri și online, înaintea altor retaileri în primăvara viitoare, programul „Rolex Certified Pre-Owned” permite brandului să facă o punte binevenită între trecut și viitor. Această durabilitate acum încadrată oferă noilor cumpărători o garanție suplimentară la achiziția lor. Deși Rolex nu stabilește prețurile, fiecare ceas care are cel puțin trei ani (deci înainte de 2019) este fotografiat, autentificat, certificat și întreținut de echipele interne ale Rolex înainte de a fi revândut cu o garanție de doi ani. Sunt excluse doar așa-numitele ceasuri din categoria „Restaurare”, deci vechi de peste 35 de ani și cu o valoare ridicată.
Chiar codurile anilor 1940 pe care marca a ales să le evidențieze pentru a-și separa clar departamentul second-hand de cel nou, adică o husă bej cu logo defilat verde, pe care o găsim astăzi pe lama interioară a închizătoarei. Suficient pentru a redescoperi firul moștenirii sale istorice și pentru a recâștiga controlul asupra unei imagini de marcă foarte râvnite.
