Abordarea digitală a mărcii a jucat un rol esențial în angajarea unei comunități transgeneraționale și în impulsionarea creșterii valorii companiei.
Gucci și-a asigurat prima poziție în clasamentul BrandZ 2021 Top 30 Cele mai valoroase mărci italiene, care măsoară valoarea mărcilor prin combinarea datelor financiare cu cercetarea brand equity. Casa de modă ocupă primul loc pentru al treilea an, cu o valoare a mărcii care a crescut cu 12% până la 33,8 miliarde de dolari față de 2020.
În clasament apar și alte șase mărci de lux. Prada este al doilea cel mai valoros brand dintre jucătorii de modă și lux cu o valoare de aproape 4 miliarde de dolari, ceea ce a asigurat casei poziția a șasea pe listă, în spatele companiei de automobile Ferrari. Fendi și Bottega Veneta au fost printre cei mai rapizi ascendenți, valoarea primei mărci crescând cu 48% până la 3,2 miliarde de dolari, iar a celei din urmă cu 54% până la 2,2 miliarde de dolari. S-au clasat pe locul opt, respectiv pe locul 12, urmate de Armani, locul 13, cu o valoare a mărcii de 2,1 miliarde de dolari.
Bulgari și Salvatore Ferragamo s-au clasat pe locul 15 și respectiv pe locul 19, dar au înregistrat tendințe opuse. Prima marcă a crescut cu 27%, până la 1,6 miliarde de dolari, în timp ce valoarea de marcă a celei din urmă a scăzut cu 11%, până la 1,1 miliarde de dolari, comparativ cu anul trecut.
„A fi recunoscut ca lider în anul în care marca sărbătorește centenarul este simbolul capacității unui brand de a se asigura că acesta a rămas contemporan și cred că acesta este de fapt unul dintre cele mai mari puncte forte ale Gucci: capacitatea sa de a reinventa și de a se asigura în mod constant că este relevant pentru astăzi”, a declarat Robert Triefus, vicepreședinte executiv la Gucci, potrivit WWD.
