Sauvage de la Dior a devenit cel mai bine vândut parfum din lume, dovedind că orice publicitate este o bună publicitate. Potrivit BoF, anul acesta, cifra de afaceri din prima jumătate a diviziei de parfumuri și cosmetice a companiei-mamă LVMH a crescut cu 13% pe o bază organică, până la 3,70 miliarde de dolari.
Actorul Johnny Depp a fost imaginea parfumului Sauvage de la Dior din 2015, iar Sauvage a depășit succese precum Coco Mademoiselle de la Chanel și La Vie Est Belle de la Lancôme. Procesul de defăimare Johnny Depp vs. Amber Heard nu pare să fi afectat vânzările, deoarece marca susținea că a vândut o sticlă la fiecare trei secunde în 2021.
Spre deosebire de Disney, Dior a fost alături de ambasadorul său într-un moment de mare dificultate; o alegere care, evident, a dat roade din punct de vedere comercial anul acesta. Pe lângă efectul Depp, Fragrance Foundation Awards au încununat Sauvage Elixir drept parfumul de lux pentru bărbați al anului. Dior l-a adăugat inteligent pe fotbalistul de la Paris Saint Germain, Kylian Mbappé, în portofoliul său. În mod interesant, colecția Sauvage a fost lansată pentru prima dată în 1966. Arătarea perseverenței este vitală, Dior și-a dedicat șapte ani construind succesul inițial al Sauvage.
Brandul a făcut tot posibilul, investind în reclame de televiziune, campanii publicitare, prin intermediul ambasadorilor promițători și multe altele. Nu se poate nega că conexiunea Depp a făcut minuni și vedeta din „Pirații din Caraibe” era peste tot. Nu numai că vinde sticla de 155 de dolari pe site-ul Dior, dar clipul său promoțional Sauvage de 43 de secunde, care îl prezintă cântând la chitară într-un deșert, a fost vizionat de peste 91 de milioane de ori în opt luni. În mod clar, fanii nu se pot sătura de Depp sau Dior Sauvage.
Efectul Johnny Depp
Pentru fanii fideli ai lui Johnny Depp, cumpărarea unei sticle de Dior Sauvage a fost un mod tangibil de a arăta că îi sprijineau. The Wall Street Journal a spus: „Simt că susținerea lui Dior în acest moment este sinonimă cu sprijinirea lui Johnny”, a spus Makayla Stewart, care lucrează în domeniul imobiliar în Simpsonville, SC, și a urmărit întregul proces. Ea a spus că înainte de proces nu a fost un megafan Depp și nu a văzut încă „Piratii din Caraibe”. Dior a făcut ceea ce Disney nu a putut și a dat roade. „Au luat o decizie foarte grea de-a lungul timpului de a-l sprijini atunci când nicio altă companie nu ar fi făcut-o”, a spus Ahmad Fatfat, care lucrează în comunicații și relații publice în Liban.
