Lipsa diamantelor face ca prețul acestora să explodeze. Multe țări se confruntă cu o penurie de diamante pe măsură ce a scăzut aprovizionarea brută și diamantele șlefuite rămân blocate la Institutul Gemologic al Americii (GIA). Comercianții se luptă să obțină câteca nestemate și se confruntă cu creșterea prețurilor atunci când cumpără de la mineri și la licitații, potrivit ultimelor rapoarte. Acest lucru a făcut dificilă satisfacerea cererii puternice din SUA și China.
De Beers - una dintre cele mai mari companii de minerit și extracție a diamantelor din lume- și Alrosa și-au epuizat stocurile brute în primul trimestru al acestui an, ducând la o disponibilitate neobișnuit de scăzută în al doilea trimestru. De Beers a raportat, de asemenea, provocări operaționale la unele dintre minele sale. Mai multe surse se așteptau la o creștere suplimentară a prețului la De Beers din luna iunie. Între timp, cumpărătorii se îndreaptă către licitații pentru a acoperi lipsurile, ridicând prețurile acolo cu mult peste nivelurile mari ale minerilor, au explicat sursele.
INTERNALPHOTO9823
În „Priceonomics: Everything is bullshit”, de Alex Mayyasi, Rohin Dhar și Zachary Crockett sunt nenumărate exemple cu privire la faptul că multe lucruri sunt construite pe minciuni. Un capitol este dedicat diamantelor. În multe filme americane, probabil mai vechi vedem cum anumiți hoți încearcă să fure diamante. S-a creat o cultură a dorinței în jurul lor, totul de la o invenție a marketingului.
Mulți bărbați își cheltuiesc economiile pe o bucată strălucitoare de piatră, care nu reprezintă un activ, adică ceva care să aducă valoare pentru că de îndată ce un diamant părăsește bijutierul, pierde 50% din valoare. Se cumpără inele de logodnă cu diamante deoarece asta a dorit compania de diamante De Beers în 1938.
Cererea de diamante este o invenție a marketingului, acestea nefiind rare. De Beers ar fi reușit, conform cărții, să mențină prețul ridicat prin restricționarea aprovizionării. Până la mijlocul secolului XX, inelele cu diamant reprezentau o industrie pe moarte în America, iar conceptul de inel de logodnă încă nu reprezenta ceva important în Europa. Piața americană a inelelor de acest fel a căzut în timpul marii crize, dar piața era deținută în proporție de 75% de De Beers.
INTERNALPHOTO9824
În 1938, De Beers a cerut ajutor. A angajat companiile de publicitate Gerold Lauck și N. W. Ayer care au făcut un studiu din care a reieșit că bărbații sunt cheia pieței. „Întrucât tinerii cumpără peste 90% din toate inelele de logodnă ar fi crucial să le inducem ideea că diamantele sunt un dar al iubirii: cu cât diamantul este mai mare și mai fin, cu atât este mai mare expresia iubirii. În mod similar, femeile tinere trebuie să fie încurajate să vadă diamantele ca pe o parte integrantă a oricărei curtări romantice”.
După ce s-au făcut diverse analize cu privire la cum trebuie pusă în practică, s-a ajuns la asta. Campania a fost făcută foarte bine, fiind practic realizată cu ajutorul idolilor din filme. Imediat, designerii de modă au început să vorbească la radio despre noul trend privind diamantele.Au circulat materiale de marketing care sugerau că un bărbat ar trebui să cheltuiască salariul pe o lună pentru un inel cu diamante. A mers atât de bine, încât De Beers a decis în mod arbitrar să mărească sugestia la două luni de salariu. De aceea oamenii cred că trebuie să cheltuiască două salarii pe un inel, deoarece furnizorii produsului au spus asta. Astăzi, 80% dintre femeile din SUA primesc inele cu diamante atunci când se logodesc.
Deținerea lanțului de aprovizionare a De Beers a scăzut. Totuși, prețurile continuă să crească deoarece nu s-au găsit noi depozite recent și este cerere mare în India și China. Nu mai este nevoie de monopol pentru că a rămas ideea că diamantele arată iubirea. Nu se știe valoarea exactă a diamantelor.
