Consumatorii generoși și-au manifestat interesul în achiziționarea de bunuri pe internet și, ca rezultat, multe mărci au adoptat comerțul electronic ca parte a strategiei lor de vânzare cu amănuntul. Acest nou mediu le ajută să se angajeze mai mult cu clienții și să distribuie în mod eficient produse de ultimă generație.
Proiectarea unui site de cumpărături online este o provocare, motiv pentru care nu toate mărcile de lux doresc să-și înființeze propriul magazin online. Preferă să vândă prin piețe precum Net-A-Porter sau James Edition. Aceste locuri sunt deschise 24/7, fără frontiere geografice.
Când vorbim despre piețele online, este imposibil să ignorăm Amazon. Amazon domină literalmente comerțul electronic. Mai mulți factori contribuie la puterea sa în peisajul virtual. Oricine caută o oportunitate de afaceri poate începe să vândă pe Amazon. Cu toate acestea, prezintă un set de provocări, așa că mulți caută asistență sub forma consultanței.
Chiar dacă Amazon este forța dominantă în comerțul electronic, puterea tehnologică nu a convins prea multe mărci de lux să se alăture pieței sale online. Exemple de mărci de lux includ Gucci, Billy Reid și Movado. Pe vremuri, singurul loc pentru a găsi astfel de articole era în magazinele opulente din metropole. Amazon dispune de o secțiune de designer, unde mărcile pot crea buticuri online separate.
Până acum, luxul a rămas neatins de Amazon. Chiar dacă gigantul are câteva mărci de lux la bord, nu le-a convins și pe cele prestigioase. Ar putea vânzarea pe Amazon să diminueze imaginea de lux a unui brand? Destul de posibil. Luxul este ceva care este în același timp exclusiv și rar. Este un articol greu de obținut, în general vorbind. Dar asta nu înseamnă că luxul nu poate fi exclusiv și disponibil pe scară largă. Brandurile de lux trebuie să înțeleagă că Amazon este o piață tranzacțională, unde produsul este mai important. Vânzările de lux online au crescut de la începutul pandemiei coronavirusului și ar fi păcat să nu profităm de această oportunitate.
Nu cu mult timp în urmă, Amazon a lansat Luxury Stores, un site destinat doar câtorva clienți Amazon Prime, pe bază de invitație. Magazinele de lux nu au făcut din corporație o amenințare credibilă pentru alte site-uri de comerț electronic axate pe lux, dar mai este timp. Orice vândut din magazinele de lux este autentic, deci nu este nevoie să vă faceți griji cu privire la bunurile contrafăcute.
Luxul poate funcționa pe Amazon, dar este primordial să-l privim ca pe un atu, nu ca pe un inamic. Prin obiectivul mărcii de lux, prețul mai mic nu se aliniază exact la misiunea organizației. Cu toate acestea, detaliile mici nu contează. Ceea ce contează este că vânzarea pe Amazon are multe avantaje, cum ar fi costuri reduse de marketing, expansiune internațională și, cel mai important, mai multe vânzări. Impresionantele baze de clienți ale Amazon sunt greu de ignorat. 95 de milioane de persoane au calitatea de membru Amazon Prime doar în Statele Unite. Se pare că oamenilor le place să primească tratamentul Prime.
