Producătorii chinezi de genți, încălțăminte și bijuterii atrag clienții de la mărcile europene de lux. În ultimii patru ani, vânzările a cinci mărci chineze de genți pe platforma Tmall au crescut cu 51% anual, în timp ce întreaga categorie de genți și bagaje de pe platformă a înregistrat o scădere.
Potrivit Business of Fashion, care citează datele Bernstein, în perioada iunie 2025 – iunie 2026, cinci mărci chineze — Songmont, Qiuzhen, Grotto și altele — au vândut pe Tmall produse în valoare de 4,2 miliarde de yuani (563 de milioane de euro). Acestea au reprezentat 18% din vânzările categoriei. Pentru comparație: în perioada 2021–2025, vânzările de genți și bagaje pe platformă au scăzut, în general, cu o medie de 1% pe an.
Unul dintre principalii concurenți ai caselor de modă europene este marca chineză Songmont. În 2025, vânzările acesteia au depășit 1 miliard de yuani (134 de milioane de euro). Compania produce genți din piele cu un design minimalist, fără logo-uri mari, cu elemente ale esteticii chinezești. Prețurile încep de la aproximativ 200 de euro — semnificativ mai ieftine decât produsele marcilor europene de top. În septembrie 2026, Songmont și-a prezentat marca la Săptămâna Modei din Paris, considerând capitala Franței o platformă pentru promovarea internațională. Cumpărătorii nu sunt atrași doar de prețuri.
Tânăra generație din China preferă tot mai des mărcile locale cu design propriu și nu consideră logo-urile Louis Vuitton sau Dior un simbol obligatoriu al statutului social. În segmentul bijuteriilor, Laopu Gold, care utilizează tehnici tradiționale chinezești de prelucrare a aurului, câștigă popularitate, iar în segmentul încălțămintei — marca Pane. În același timp, producătorii europeni se confruntă cu presiuni din cauza scăderii cererii.
Conform datelor furnizate de Bain & Company, în 2025 piața bunurilor de lux din China continentală a înregistrat o scădere de 3–5%, după o scădere de 17–19% în anul precedent. Vânzările de produse de lux second-hand, dimpotrivă, au crescut cu 15–20%. O schimbare similară a avut deja loc în industria auto. În 2025, producătorii chinezi au depășit pentru prima dată mărcile europene în ceea ce privește vânzările de autovehicule din segmentul premium pe piața internă a RPC: 2,45 milioane față de 2,03 milioane de autovehicule.
Companiile chineze încep să pătrundă și pe piața internațională a modei. Potrivit Le Monde, Songmont își extinde rețeaua de magazine în străinătate și, pentru a-și crește producția, pregătește deschiderea unei fabrici în Italia — țară în care, în mod tradițional, își desfășoară activitatea cele mai mari case de modă europene.
