Burberry urmează să concedieze până la 1.700 de locuri de muncă la nivel mondial, ca parte a unui efort mai amplu de reducere a costurilor, în contextul în care casa de modă britanică se confruntă cu un mediu dificil în domeniul comerțului cu amănuntul de lux.
Compania a anunțat miercuri că își propune să economisească încă 60 de milioane de lire sterline (80 de milioane de dolari) în următorii doi ani, concedierile reprezentând aproximativ 18% din forța sa de muncă la nivel global.
Burberry are în prezent peste 9.000 de angajați.
Anunțul a venit odată cu publicarea rezultatelor pe întregul an, care au arătat un profit operațional ajustat de 26 de milioane de lire sterline – cu mult peste așteptările analiștilor de 4,7 milioane de lire sterline.
Totuși, cifra a marcat o scădere abruptă față de cele 418 milioane de lire sterline raportate în anul precedent, subliniind amploarea provocării cu care se confruntă CEO-ul Joshua Schulman în încercarea sa de a readuce brandul pe drumul de creștere.
Primele semne de îmbunătățire pe fondul unei piețe dificile
Burberry a raportat o scădere de 6% a vânzărilor comparabile pentru trimestrul al patrulea care s-a încheiat pe 29 martie, o ușoară îmbunătățire față de previziunile analiștilor care estimau o scădere de 7%.
Compania a declarat că percepția asupra mărcii se îmbunătățește, în special în ceea ce privește îmbrăcămintea de exterior și eșarfele, chiar dacă cererea generală din partea clienților a rămas slabă.
Schulman, care a preluat conducerea în iulie anul trecut, a declarat că brandul se află încă în primele etape ale reamenajării sale, dar și-a exprimat încrederea că inițiativele în curs vor începe să dea roade pe măsură ce anul avansează.
„Ne așteptăm să vedem impactul acțiunilor noastre crescând pe măsură ce anul avansează”, a menționat Burberry în declarația sa de profit.
Eforturile Burberry vin într-un moment în care consumatorii ambițioși își retrag cheltuielile discreționare din cauza inflației și a incertitudinii globale.
Compania a fost afectată și de cererea redusă de articole de lux entry-level și de îngrijorarea crescândă cu privire la potențialele tarife comerciale în cadrul unei a doua președinții a lui Donald Trump.
Trench-urile iconice ale brandului, care se vând cu amănuntul la aproximativ 2.000 de lire sterline, rămân esențiale pentru strategia sa, în timp ce Schulman lucrează pentru a reafirma poziționarea Burberry în materie de articole de lux.
Cu toate acestea, compania se confruntă cu o luptă dificilă după decenii de diluare a mărcii și o conducere inconsistentă – trecând prin patru directori generali în ultimul deceniu.
În ultimii ani, imaginea Burberry s-a schimbat, modelele sale odinioară exclusiviste devenind asociate cu popularitatea în masă, în special în Marea Britanie.
