Este povestea unei inimi roșii care bate foarte tare pe străzile din Shanghai, New York și Paris: o vedem pe pulovere, tricouri, șosete, șepci. O inimă care depășește un A și apare pe piese ușor de purtat. Se numește l'Ami de coeur, iar în ultimii trei ani a fost un punct elegant pentru adepții labelului fondat de Alexandre Mattiussi.

Este la fel de populară ca o altă inimă – cea a liniei Play Comme des Garçons, un triumf de la apariția sa în 2002 – și este mai presus de toate un indiciu al unui val care mătură rafturile în 2022: revenirea logomaniei și în mărci de lux și în etichete tinere sau mărci re-emergente.

D-ul lui Diesel, vedeta TikTok-ului

Astfel, luna, simbol al Marinei Serre, coboară în metrou pe fețe anonime, dar este afișată peste tot în postările lui Beyoncé sau Kylie Jenner. Iconicul D ultra-vizibil al Diesel, preluat de noul său director artistic, Glenn Martens, pe geanta 1DR este vedeta TikTok-ului și este unul dintre cele mai căutate produse de pe platforma Lyst.

Fie că este vorba despre o monogramă – o emblemă care combină litere -, un simbol (o inimă, un trifoi sau o lună) sau chiar litere tipografice, logo-ul, semnul de identitate al unui brand, a invadat sfera modei. Pentru a satura dorințele? În nici un caz. Drept dovadă, motorul de date Tagwalk, care constată un boom semnificativ al căutărilor „logo” pe colecțiile pentru bărbați între 2021 și 2022: + 1178%! Cuvântul cheie „monogramă” pentru confecțiile pentru femei a cunoscut și el o creștere puternică din 2020: + 491% în 2021 și + 275% în 2022.

Umor și gradul doi

Recompus, reinterpretat, deturnat, fuzionat între două mărci și chiar piratat, este chiar mai de dorit decât singurul marker al mobilității sociale sau spiritul bling bling cu care a fost mult timp asociat. O nouă privire de modă asupra acestor simboluri care hibridizează acum toate codurile, luxul și strada, autenticitatea și gradul doi. Logo-ul devine aproape umoristic, chiar subversiv.

Acesta este și spiritul care l-a animat pe Jean Touitou, fondatorul APC, când l-a invitat pe Lacoste și legendarul său crocodil să vină să lucreze în această vară la o colecție capsulă în care vedem celebra reptilă verde care cuprinde cele trei litere APC.

Logo încrucișat

Crocodilul Lacoste, jucătorul de polo Ralph Lauren, virgula Nike, trifoliul și cele trei dungi Adidas... toate aceste simboluri ale îmbrăcămintei sport au alimentat logofilia. Iar brandurile de lux au înțeles acest lucru, acum multiplică colaborările de succes cu mărci de sneakers, fie Dior cu Nike sau Gucci și Balenciaga cu Adidas.

Și funcționează, chiar funcționează! Priviți doar succesul magazinelor pop-up vara aceasta al colecției Gucci X Adidas care amestecă cele două lumi ale mărcii cu frunza de trifoi Adidas și monograma Gucci pentru a confirma această atracție. În iunie trecut, la doar câteva ore după deschiderea primului pop-up store din Los Angeles, o listă lungă de piese ștampilate din ambele universuri era deja sold-out! O cruce de semnătură foarte apreciată în special de generațiile tinere.

Formula magică

Pentru că logo-ul excelează în versiunea sa răsucită, hibridizată sau chiar „falsă”. De la Gucci transformat în Guccy în colecția de croazieră 2018 până la colaborări cu North Face și Adidas, Alessandro Michele nu a încetat niciodată să crească dezirabilitatea cachetului mărcii italiene. La fel la Balenciaga, sau Demna, din 2017, de exemplu, a folosit logo-ul senatorului Bernie Sanders în timpul campaniei sale prezidențiale pentru a-l revedea pe jachete și eșarfe din colecția sa de bărbați.

Fendi, în 2018, l-a invitat și pe artistul scoțian de Instagram Hey Reilly, un as al diversiiunii, să se joace cu logo-ul iconic al mărcii imaginat de Karl Lagerfeld în 1965. Și anul trecut, brandul și-a unit forțele cu Versace pentru o colecție memorabilă numită Fendace.

Rezultatul: un potop de logo-uri instagramabile care combină dublu F de la Fendi și legendara meduză Versace. 

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Roger Federer a debutat pe lista miliardarilor din sport

Legenda tenisului mondial Roger Federer a bifat o nouă performanță impresionantă, de această dată în afara terenului. Al doilea cel mai longeviv lider mondial din istorie a intrat pentru prima dată pe lista miliardarilor realizată anual de revista de business Forbes, publicația estimând averea sa la aproximativ 1,1 miliarde de dolari.

Natalie Portman devine ambasador global pentru Tiffany & Co.

Tiffany & Co. deschide un nou capitol în istoria sa numind-o pe actrița Natalie Portland drept ambasador global, întruchipând o viziune contemporană asupra eleganței, autenticității și iubirii.

Hotelurile de lux din Dubai reduc prețurile

Hotelurile din Dubai au început să reducă prețurile cazării pe fondul scăderii zborurilor internaționale și al avertismentelor autorităților din diferite țări cu privire la călătoria în regiunea Golfului Persic.

Topul cadourilor de lux primite de nominalizații la Oscar

În fiecare an, doar câțiva artiști pleacă acasă cu celebra statuetă a premiilor Oscar. Totuși, chiar și cei care nu câștigă nu pleacă cu mâna goală. Nominalizații la principalele categorii primesc celebrul „Everyone Wins” gift bag, un pachet de cadouri de lux pregătit de compania de marketing Distinctive Assets.

Lamborghini intră în universul Fortnite

Automobili Lamborghini își extinde prezența în cultura digitală printr-o nouă experiență în popularul joc online Fortnite.

Porsche pregătește noi concedieri

Porsche pregătește noi reduceri de personal și ia în calcul lansarea unor modele mai scumpe, poziționate peste celebrul 911, în încercarea de a crește profitabilitatea companiei.

Zendaya, prima apariție după zvonurile despre căsătoria cu Tom Holland

Actrița Zendaya a afișat o „verighetă” din aur în timp ce conducea vedetele care soseau marți la prezentarea Louis Vuitton din cadrul Săptămânii Modei de la Paris.

Aurul din Dubai, vândut cu discount din cauza războiului din Orientul Mijlociu

Aurul din Dubai este tranzacționat cu discounturi semnificative față de prețul de referință global, pe fondul perturbărilor logistice cauzate de războiul din Orientul Mijlociu.

Fiica lui Ion Țiriac, mesaj ironic pentru cei care critică Dubaiul

Ioana Țiriac a avut o reacție tranșantă pe rețelele de socializare, în contextul tensiunilor din Orientul Mijlociu și al criticilor apărute la adresa românilor care se aflau în Dubai în această perioadă.

Bianca Drăgușanu a împlinit 44 de ani. Vedeta, răsfățată cu cadouri de zeci de mii de euro

Bianca Drăgușanu a avut o aniversare impresionantă cu ocazia împlinirii vârstei de 44 de ani. Vedeta a ales un restaurant elegant din Istanbul.

Stella McCartney, distinsă de statul francez cu Legiunea de Onoare

Creatoarea de modă Stella McCartney a fost onorată cu Légion d’Honneur, una dintre cele mai înalte distincții pe care le acordă statul francez.

Baccarat Residences lansează primul proiect rezidențial din Abu Dhabi

Noul proiect rezidențial combină patrimoniul casei franceze de cristal cu arhitectura contemporană semnată de designerul japonez Sou Fujimoto. Dezvoltat de Aldar Properties, proiectul marchează prima extindere majoră a brandului Baccarat în Orientul Mijlociu.