Este povestea unei inimi roșii care bate foarte tare pe străzile din Shanghai, New York și Paris: o vedem pe pulovere, tricouri, șosete, șepci. O inimă care depășește un A și apare pe piese ușor de purtat. Se numește l'Ami de coeur, iar în ultimii trei ani a fost un punct elegant pentru adepții labelului fondat de Alexandre Mattiussi.

Este la fel de populară ca o altă inimă – cea a liniei Play Comme des Garçons, un triumf de la apariția sa în 2002 – și este mai presus de toate un indiciu al unui val care mătură rafturile în 2022: revenirea logomaniei și în mărci de lux și în etichete tinere sau mărci re-emergente.

D-ul lui Diesel, vedeta TikTok-ului

Astfel, luna, simbol al Marinei Serre, coboară în metrou pe fețe anonime, dar este afișată peste tot în postările lui Beyoncé sau Kylie Jenner. Iconicul D ultra-vizibil al Diesel, preluat de noul său director artistic, Glenn Martens, pe geanta 1DR este vedeta TikTok-ului și este unul dintre cele mai căutate produse de pe platforma Lyst.

Fie că este vorba despre o monogramă – o emblemă care combină litere -, un simbol (o inimă, un trifoi sau o lună) sau chiar litere tipografice, logo-ul, semnul de identitate al unui brand, a invadat sfera modei. Pentru a satura dorințele? În nici un caz. Drept dovadă, motorul de date Tagwalk, care constată un boom semnificativ al căutărilor „logo” pe colecțiile pentru bărbați între 2021 și 2022: + 1178%! Cuvântul cheie „monogramă” pentru confecțiile pentru femei a cunoscut și el o creștere puternică din 2020: + 491% în 2021 și + 275% în 2022.

Umor și gradul doi

Recompus, reinterpretat, deturnat, fuzionat între două mărci și chiar piratat, este chiar mai de dorit decât singurul marker al mobilității sociale sau spiritul bling bling cu care a fost mult timp asociat. O nouă privire de modă asupra acestor simboluri care hibridizează acum toate codurile, luxul și strada, autenticitatea și gradul doi. Logo-ul devine aproape umoristic, chiar subversiv.

Acesta este și spiritul care l-a animat pe Jean Touitou, fondatorul APC, când l-a invitat pe Lacoste și legendarul său crocodil să vină să lucreze în această vară la o colecție capsulă în care vedem celebra reptilă verde care cuprinde cele trei litere APC.

Logo încrucișat

Crocodilul Lacoste, jucătorul de polo Ralph Lauren, virgula Nike, trifoliul și cele trei dungi Adidas... toate aceste simboluri ale îmbrăcămintei sport au alimentat logofilia. Iar brandurile de lux au înțeles acest lucru, acum multiplică colaborările de succes cu mărci de sneakers, fie Dior cu Nike sau Gucci și Balenciaga cu Adidas.

Și funcționează, chiar funcționează! Priviți doar succesul magazinelor pop-up vara aceasta al colecției Gucci X Adidas care amestecă cele două lumi ale mărcii cu frunza de trifoi Adidas și monograma Gucci pentru a confirma această atracție. În iunie trecut, la doar câteva ore după deschiderea primului pop-up store din Los Angeles, o listă lungă de piese ștampilate din ambele universuri era deja sold-out! O cruce de semnătură foarte apreciată în special de generațiile tinere.

Formula magică

Pentru că logo-ul excelează în versiunea sa răsucită, hibridizată sau chiar „falsă”. De la Gucci transformat în Guccy în colecția de croazieră 2018 până la colaborări cu North Face și Adidas, Alessandro Michele nu a încetat niciodată să crească dezirabilitatea cachetului mărcii italiene. La fel la Balenciaga, sau Demna, din 2017, de exemplu, a folosit logo-ul senatorului Bernie Sanders în timpul campaniei sale prezidențiale pentru a-l revedea pe jachete și eșarfe din colecția sa de bărbați.

Fendi, în 2018, l-a invitat și pe artistul scoțian de Instagram Hey Reilly, un as al diversiiunii, să se joace cu logo-ul iconic al mărcii imaginat de Karl Lagerfeld în 1965. Și anul trecut, brandul și-a unit forțele cu Versace pentru o colecție memorabilă numită Fendace.

Rezultatul: un potop de logo-uri instagramabile care combină dublu F de la Fendi și legendara meduză Versace. 

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Boeingul de 400 mil. $ al Qatarului, aterizare de lux în Mallorca, înaintea eclipsei

Un Boeing 747-8 ultra-luxos, operat de flota guvernamentală Qatar Amiri Flight și evaluat la aproximativ 400 de milioane de dolari, a aterizat în Mallorca pe 10 august 2026, cu doar două zile înainte de eclipsa solară totală.

Jo Malone colaborează cu Fortnite pentru lansarea unui nou parfum

Jo Malone London a colaborat cu Fortnite pentru lansarea unei experiențe interactive care va avea loc timp de două săptămâni. Această experență este inspirată de coasta britanică și a fost creată pentru a susține cel mai nou parfum al casei Sea Salt & Bergamot.

Hermès - vânzări mai mari în prima jumătate a anului

Vânzările Casei Hermès în prima jumătate a anului au crescut cu 6%, pe fondul creșterii vânzărilor în America. Celebra Maison specializată în crearea de articole de lux din piele a înregistrat o creștere accelerată în al doilea trimestru, subliniind rezistența sa la o încetinire mai generală a industriei de lux.

Christie's scoate la licitație piese emblematice din „Diavolul se îmbracă de la Prada 2”

La Christie's, cele mai râvnite articole din noua colecție Devil Wears Prada vor fi scoase la licitație în curând, în beneficiul a două organizații dedicate presei și modei.

Zendaya și Tom Holland au organizat în secret o a doua petrecere de nuntă

Tom Holland și Zendaya au organizat în mare secret o nouă petrecere de nuntă.

Alexia Eram și-a înregistrat propriul brand de cosmetice

Alexia Eram pare că o ia pe urmele tatălui său și pregătește să intre într-o nouă afacere cu produse cosmetice.

Bikini cu dantelă: tendința costumelor de baie care face senzație vara aceasta

Delicat, feminin și inspirat de lumea lenjeriei intime, bikiniul cu dantelă este pe cale să devină piesa vestimentară obligatorie a verii 2026, reinventând costumul de baie cu o eleganță retro irezistibilă.

Vânzările Chanel cresc cu 16%, noile colecții sporind atractivitatea casei de modă

Vânzările Chanel au crescut cu două cifre în prima jumătate a anului, depășind rivalii de lux, inclusiv LVMH, deoarece cumpărătorii bogați au cheltuit o grămadă de bani pe noile creații de modă ale designerului Matthieu Blazy.

Chinezii lansează o limuzină care să rivalizeze cu Mercedes și BMW

Constructorul chinez BYD își continuă ofensiva pe piața auto și face un nou pas către segmentul premium, odată cu lansarea modelului Da Han, o limuzină electrică de mari dimensiuni care țintește direct rivali consacrați precum Mercedes S-Class, Mercedes EQS și BMW Seria 7.

Bella Hadid întruchipează spiritul orașului Los Angeles în noua campanie ALO

Cu Bella Hadid, ALO semnează o campanie inspirată de Los Angeles, care celebrează bunăstarea autentică, bazată pe echilibru, mișcare și acceptare de sine.

Zendaya devine noua imagine a parfumului Prada Paradox

Prada Beauty deschide un nou capitol în istoria francizei sale Prada Paradoxe, numind-o pe Zendaya ambasador global. Mai mult decât un simplu parteneriat, această colaborare celebrează o personalitate multifațetată, perfect aliniată cu lumea casei de modă italiene, însoțind totodată lansarea parfumului Prada Paradoxe Sweet Chemistry Eau de Parfum, o nouă creație olfactivă cu o semnătură fructată și florală.

Tot ce trebuie să știi înainte de Summer Well 2026. Ghidul complet pentru ediția aniversară de 15 ani

Countdown-ul aproape s-a încheiat. În doar câteva zile, Domeniul Știrbey din Buftea devine din nou locul în care zeci de mii de oameni vin pentru trei zile de muzică, artă, nopți lungi și experiențe care definesc vara. La 15 ani de la prima ediție, Summer Well revine cu un line-up eclectic și un univers construit în jurul culturii contemporane.