Este povestea unei inimi roșii care bate foarte tare pe străzile din Shanghai, New York și Paris: o vedem pe pulovere, tricouri, șosete, șepci. O inimă care depășește un A și apare pe piese ușor de purtat. Se numește l'Ami de coeur, iar în ultimii trei ani a fost un punct elegant pentru adepții labelului fondat de Alexandre Mattiussi.

Este la fel de populară ca o altă inimă – cea a liniei Play Comme des Garçons, un triumf de la apariția sa în 2002 – și este mai presus de toate un indiciu al unui val care mătură rafturile în 2022: revenirea logomaniei și în mărci de lux și în etichete tinere sau mărci re-emergente.

D-ul lui Diesel, vedeta TikTok-ului

Astfel, luna, simbol al Marinei Serre, coboară în metrou pe fețe anonime, dar este afișată peste tot în postările lui Beyoncé sau Kylie Jenner. Iconicul D ultra-vizibil al Diesel, preluat de noul său director artistic, Glenn Martens, pe geanta 1DR este vedeta TikTok-ului și este unul dintre cele mai căutate produse de pe platforma Lyst.

Fie că este vorba despre o monogramă – o emblemă care combină litere -, un simbol (o inimă, un trifoi sau o lună) sau chiar litere tipografice, logo-ul, semnul de identitate al unui brand, a invadat sfera modei. Pentru a satura dorințele? În nici un caz. Drept dovadă, motorul de date Tagwalk, care constată un boom semnificativ al căutărilor „logo” pe colecțiile pentru bărbați între 2021 și 2022: + 1178%! Cuvântul cheie „monogramă” pentru confecțiile pentru femei a cunoscut și el o creștere puternică din 2020: + 491% în 2021 și + 275% în 2022.

Umor și gradul doi

Recompus, reinterpretat, deturnat, fuzionat între două mărci și chiar piratat, este chiar mai de dorit decât singurul marker al mobilității sociale sau spiritul bling bling cu care a fost mult timp asociat. O nouă privire de modă asupra acestor simboluri care hibridizează acum toate codurile, luxul și strada, autenticitatea și gradul doi. Logo-ul devine aproape umoristic, chiar subversiv.

Acesta este și spiritul care l-a animat pe Jean Touitou, fondatorul APC, când l-a invitat pe Lacoste și legendarul său crocodil să vină să lucreze în această vară la o colecție capsulă în care vedem celebra reptilă verde care cuprinde cele trei litere APC.

Logo încrucișat

Crocodilul Lacoste, jucătorul de polo Ralph Lauren, virgula Nike, trifoliul și cele trei dungi Adidas... toate aceste simboluri ale îmbrăcămintei sport au alimentat logofilia. Iar brandurile de lux au înțeles acest lucru, acum multiplică colaborările de succes cu mărci de sneakers, fie Dior cu Nike sau Gucci și Balenciaga cu Adidas.

Și funcționează, chiar funcționează! Priviți doar succesul magazinelor pop-up vara aceasta al colecției Gucci X Adidas care amestecă cele două lumi ale mărcii cu frunza de trifoi Adidas și monograma Gucci pentru a confirma această atracție. În iunie trecut, la doar câteva ore după deschiderea primului pop-up store din Los Angeles, o listă lungă de piese ștampilate din ambele universuri era deja sold-out! O cruce de semnătură foarte apreciată în special de generațiile tinere.

Formula magică

Pentru că logo-ul excelează în versiunea sa răsucită, hibridizată sau chiar „falsă”. De la Gucci transformat în Guccy în colecția de croazieră 2018 până la colaborări cu North Face și Adidas, Alessandro Michele nu a încetat niciodată să crească dezirabilitatea cachetului mărcii italiene. La fel la Balenciaga, sau Demna, din 2017, de exemplu, a folosit logo-ul senatorului Bernie Sanders în timpul campaniei sale prezidențiale pentru a-l revedea pe jachete și eșarfe din colecția sa de bărbați.

Fendi, în 2018, l-a invitat și pe artistul scoțian de Instagram Hey Reilly, un as al diversiiunii, să se joace cu logo-ul iconic al mărcii imaginat de Karl Lagerfeld în 1965. Și anul trecut, brandul și-a unit forțele cu Versace pentru o colecție memorabilă numită Fendace.

Rezultatul: un potop de logo-uri instagramabile care combină dublu F de la Fendi și legendara meduză Versace. 

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Noul Bentley Continental GT: hibrid cu 782 CP

Ceea ce pierde noul Bentley Continental GT în cilindri se compensează în putere.

Reguli de acces şi conduită la concertul susţinut de Mariza

Reguli de acces şi conduită la concertul susţinut de Mariza

Andreea Bostănică a dezvăluit cât câștigă din TikTok, după ce a fost criticată pentru luxul pe care îl afișează în online

Andreea Bostănică a făcut, de- alungul timpului, o adevărată avere cu ajutorul rețelelor de socializare, acolo unde este extrem de activă, în fiecare zi.

Imaginile rare postate de A$AP Rocky cu cei cei doi băieți pe care îi are cu Rihanna

Rihanna și A$AP Rocky au sărbătorit în weekend „Ziua Mamei” și l-au serbat și pe fiul lor mai mare, care a împlinit 2 ani.

Cum arată bolidul de 200.000 de euro pe care și l-a cumpărat Adelina Pestrițu

Adelina Pestrițu și-a cumpărat o mașină nouă. Într-un clip postat pe rețelele de socializare, fosta prezentatoare de televiziune le-a arătat fanilor ei noul bolid, care valorează peste 200.000 de euro.

Viviana Sposub a îmbrăcat rochia de mireasă. Anunțul despre nunta cu George Burcea

Viviana Sposub și-a luat, recent, fanii prin surprindere, atunci când a apărut în rochie de mireasă.

Usher a purtat cel mai scump ceas la Gala Met 2024

Gala Met este un eveniment atrăgător. Toată lumea de acolo vrea să fie remarcată; se îmbracă să fie remarcabil. Dar nu Usher.

Acum poți dormi într-un muzeu Ferrari sau în conacul „X-Men”, datorită Airbnb

Noul program „Icoane” al Airbnb include experiențe singulare care au rădăcini în cultura pop.

În ce își investește Selly câștigurile din online

Andrei Șelaru, alias Selly, se poate mândri cu o experiență profesională variată. A debutat în online în 2012, în calitate de vlogger, treptat diversificându-și activitatea atât în televiziune, cât și în afaceri.

Selly și-a luat bolid în valoare de 250.000 de euro. Cum arată noua achiziție

Selly, pe numele său real Andrei Șelaru, a făcut o nouă investiție.

Pictură de Gustav Klimt redescoperită după un secol, adjudecată pentru 30 de milioane de euro

Un portret realizat de Gustav Klimt în ultimul an de viață a fost redescoperit anul trecut de specialiști, după mai bine de un secol de la dispariția sa. Este una dintre cele mai rare piese ale artistului austriac și printre cele mai valoroase lucrări din Europa Centrală.

Ce a determinat-o pe Adela Popescu să renunțe definitiv la televiziune

Adela Popescu, în vârstă de 37 de ani, s-a retras din televiziune la scurt timp după ce a născut al treilea copil.