Grupurile Kering şi LVMH, care reprezintă nume mari din industria modei, precum Gucci, Saint Laurent, Vuitton şi Dior, au rezistat cel mai bine până acum crizei coronavirusului.

Câteva case de modă au anunțat deja că vor părăsi calendarul internațional al modei și își prezenta colecţiile în propriul ritm, în contextul schimbărilor radicale induse de epidemia de coronavirus. Vorbim de Gucci și Saint Laurent, deținute de grupul Kering. Nici un brand deținut de LVMH nu a anunțat o astfel de decizie, dar grupul s-a alăturat recent discuțiilor.

LVMH și Kering își dispută o piață în valoare de 281 miliarde de euro în 2019, potrivit Bain & Company. Un calcul arată că aproximativ 40% din piața de anul trecut a fost controlat de cinci companii - LVMH, Kering, Richemont, Hermès și Chanel.

Cele două conglomerate au ajuns să domine această categorie în ultimele trei decenii prin preluarea caselor de modă și să le transforme în mărci globale susținute de infrastructura corporativă și sume mari de capital. Acest lucru le permite să-și controleze propriile lanțuri de aprovizionare, să recruteze talente de top, să dezvolte cele mai sofisticate strategii de marketing și publicitate.

De exemplu, în primele zile ale anului 2020, LVMH anunța că va plăti chirii record pentru noile magazine Dior și Fendi din istoria galeriei comerciale Galleria Vittorio Emanuele II din Milano. După câștigarea unei licitații publice, Dior va plăti 5 milioane de euro pe an pentru spațiul său, în timp ce Fendi va plăti 2,4 milioane de euro. Locatarii actuali, rivalii italieni mai mici Versace și Armani - pur și simplu nu au putut concura cu aceste oferte.

Desigur, aceste oferte au fost făcut înainte de izbucnirea pandemiei. La momentul actual, grupurile LVMH și Kering sunt puse la încercare. Sectorul produselor de lux se va contracta cu până la 39% în acest an, potrivit unor analize. Magazinele de vânzare cu amănuntul din întreaga lume au fost închise din cauza restricițiilor și, în timp ce consumatorii din majoritatea locurile au putut face cumpărături online, mulți pur și simplu nu au vrut - sau nu își mai permiteau cumpărături.

Această lipsă de consum a lovit deja puternic industria. Brandurile de modă și comercianții cu amănuntul loviți de datorii se închid. Fabricile intră în panică, așteaptă plățile în timp ce mărfurile produse înainte de criză stau încă pe rafturi. Deși redeschiderea Chinei la începutul lunii aprilie a oferit speranță, perspectivele rămân incerte, cheltuielile consumatorilor din țară fiind în scădere cu 7,5% față de aceeași perioadă a anului trecut. Consumatorii chinezi sunt de departe cel mai mare motor de creștere a luxului, dar o mare parte din banii lor sunt cheltuiți în timpul călătoriilor de peste mări, care au fost interzise anul acesta.

Experții preconizează că vânzările LVMH vor scădea cu 49% în al doilea trimestru al acestui an, față de 17$ în primul trimestru, vânzările anuale scăzând cu 18%. Drept urmare, prețurile acțiunilor au avut un impact puternic. La 25 mai, prețul acțiunii LVMH a scăzut cu 13% de la începutul anului, în timp ce a grupului Kering a scăzut cu 26%. Indicele CAC-40, care include 40 dintre cele mai importante stocuri tranzacționate la Euronext Paris, a fost în scădere cu aproximativ 24% până în prezent.

În lux, ca și alte industrii, vor rezista doar cele puternice – în cazul de față LVMH și Kering. Iar LVMH și Kering au construit un avantaj competitiv care va crește doar în timp.

LVMH, care este de peste trei ori mai mare decât Kering, și-a lărgit domeniile de interes, achiziționând companii care se ocupă de ospitalitate și lux greu, inclusiv hoteluri Belmond și bijutier italian Bulgari, printre altele. În 2019, a generat vânzări de 53,7 miliarde de euro, cu 214% față de 17,1 miliarde de euro cu un deceniu mai devreme. Cu mai multe achiziții majore, inclusiv integrarea Dior în principala afacere în 2017, valoarea acțiunii sale a crescut dramatic și la 404,50 euro la sfârșitul anului 2019, cu 540% față de 63,13 în 2009. 

Kering și LVMH și-au folosit profiturile pentru a-și consolida pozițiile. Pe măsură ce au crescut pe scară largă, LVMH, Kering și Richemont - alături de jucătorii independenți Chanel și Hermès - au lucrat pentru a obține un control cât mai mare asupra afacerilor lor, construind operațiuni integrate vertical, cumpărând fabrici și deschizând altele noi, dar, de asemenea, preluând mai mult din vânzările lor direct către clienți, controlând cele mai bune locuri în mall-uri de înaltă calitate și pe străzile importante din lume.

Există multe motive pentru care industriade fashion s-a consolidat în jurul LVMH și Kering. Unul dintre cei mai importanți este faptul că sunt jucători de marcă vigilenți și cred în leadership-ul creativ puternic alături de un leadership executiv puternic. De-a lungul anilor, abordarea LVMH în ceea ce privește construirea mărcilor a rămas practic aceeași.

• chevron_left
• 1
• chevron_right

S-AR PUTEA SĂ-ȚI PLACĂ ȘI:

Supermodelul Christy Turlington devine ambasador de imagine pentru Lancôme

Christy Turlington a fost numită ambasador global de imagine al brandului Lancôme.

Noul televizor LG este mai subțire decât o monedă

Târgul de electronice de larg consum (CES) pentru 2026 a început oficial, iar LG intră în acest târg cu dorința de a impresiona.

Cătălin Botezatu, jefuit la Londra de un ceas extrem de rar și scump

Cătălin Botezatu ar fi fost jefuit la Londra, săptămâna trecută. Creatorul de modă ar fi rămas fără un ceas extrem de rar.

Elon Musk devine primul om din istorie cu o avere de peste 800 mld. $

Averea lui Elon Musk a depăşit pentru prima dată în istorie pragul de 800 de miliarde de dolari, în urma anunţului privind fuziunea între startupul său de inteligenţă artificială xAI şi compania sa spaţială SpaceX, scrie Forbes.

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani. Cum a sărbătorit

Adelina Pestrițu a împlinit 39 de ani pe 2 februarie.

Un nou capitol Virtuosity, de Louis Vuitton: unde tehnica întâlnește imaginația

La Louis Vuitton, creația izvorăște întotdeauna dintr-un dialog subtil între mână și minte.

Tesla oprește producția a două modele de lux pentru a construi roboți

În cel mai evident semnal de până acum că Tesla se distanțează de industria auto tradițională pentru a-și muta focusul pe inteligența artificială, CEO-ul Elon Musk a anunțat miercuri, în fața investitorilor, că producția SUV-ului Model X și a sedanului de lux Model S va fi oprită, potrivit The Guardian.

Pieter Mulier părăsește Alaïa

Pieter Mulier se pregătește să părăsească Casa Alaïa, după 5 ani de colaborare, lăsând în urmă o viziune contemporană adânc înrădăcinată în moștenirea lui Azzedine Alaïa.

Steven Seagal își vinde conacul din Moscova

Actorul Steven Seagal și-a scos la vânzare conacul situat într-o suburbie de elită din vestul Moscovei.

Primul „oraș Mercedes-Benz” din lume va fi construit în Dubai

Un nou complex rezidențial de lux, descris de dezvoltatori drept primul „oraș Mercedes-Benz” din lume, va fi construit în Dubai.

Veniturile LVMH au scăzut în 2025

LVMH a încheiat anul 2025 cu venituri de 80,8 miliarde de euro, în scădere cu 5% raportat și cu 1% pe bază comparabilă față de cele 84,68 miliarde de euro înregistrate în 2024.

Bella Hadid este din nou singură

Bella Hadid și partenerul ei, Adan Banuelos, s-au despărțit după doi ani de relație și la câteva luni de la aniversarea lor.