Ferrari dezvăluie prima sa colecție de modă

Pornind de la conștientizarea globală a mărcii Ferrari și poziționarea de lux, scopul directorului creativ de diversificare a mărcii, Rocco Iannone, a fost de a oferi fanilor etichetei, precum și unui nou grup potențial de clienți - femei și generația tânără - o colecție care ar fi recunoscută instantaneu, cu Estetica Ferrari și una futuristă.

„Să recunoaștem, dacă intrați într-un magazin Ferrari, nu intrat pentru că aveți nevoie de un alt impermeabil. Căutați ceva special”, a spus Iannone înainte de spectacol. Iannone a lucrat pentru mărci precum Giorgio Armani, Dolce & Gabbana și Pal Zileri și a realizat astfel o colecție sofisticată asemănătoare haute couture, având în vedere materialele tehnice utilizate și măiestria manuală a furnizorilor italieni specializați cu care a lucrat.

INTERNALPHOTO9936

Show-ul de modă a fost impresionant. Acesta a fost organizat pe linia de asamblare a mașinilor Ferrari, fiind iată prima colecție de modă de lux - și primul spectacol de pistă - pentru marcă. Cu prețuri cuprinse între aproximativ 200 de euro (242,12 dolari) pentru tricouri și până la 3.000 de euro pentru haine de top, colecția are un etos ”de lux”.

Faptul că producătorul iconic de mașini sport este serios în ceea ce privește proiectul a fost exemplificat prin producția unui spectacol care s-a deschis cu Mariacarla Boscono și s-a închis cu Natalia Vodianova. O nouă coloană sonoră concepută de Frédéric Sanchez și efecte speciale de lumină au contribuit la transmiterea ideii de viteză. Optzeci la sută din gamă este fluidă, deoarece hainele sunt unisex, asezonale, fiind disponibile pentru toate formele. 

INTERNALPHOTO9937

Iannone a descris colecția ca fiind ”fluidă”, cu 80% dintre modele concepute pentru a atrage atât femeile, cât și bărbații, cu dimensiuni cuprinse între XXXS și XXXL. „Ferrari nu este niciodată o companie nostalgică, este întotdeauna gata să profite de spiritul prezentului și să privească viitorul”, a spus el. Acesta a declarat că a lucrat din greu la țesături, care includ mătase, cu un model imprimat cu marca Ferrari și nailon. „Cele mai multe dintre ele sunt țesături tehnice de înaltă performanță, dar cu o notă de haute-couture”, a spus el.

Iannone a explicat că designerii de mașini Ferrari sunt inspirați de corpul uman și că el inversa această abordare, începând de la designurile de mașini recunoscute instantaneu ale mărcii pentru a reveni la „cerc complet” la curbele anatomiei, lucrând la proporții, geometrii și volume. De exemplu, o parka a fost realizată într-un jacquard irizat care amintește de fibrele de carbon atât în ​​interiorul, cât și în exteriorul îmbrăcămintei.

INTERNALPHOTO9938

Lansarea marchează un pas major în noua strategie a mărcii Ferrari, una dintre cele mai mari investiții ale sale în afara activității auto, prin care compania dorește să genereze aproximativ 10% din profituri în 7-10 ani.

Planurile Ferrari de a-și extinde marca includ, de asemenea, redeschiderea unui restaurant în orașul său de reședință Maranello, din nordul Italiei, cu bucătarul deținător de stele Michelin Massimo Bottura.