După nominalizarea surpriză, dar promițătoare, a lui Daniel Lee în fruntea Burberry, britanicul și-a dezvăluit prima sa expresie artistică pentru marca britanică de lux.
E curățenie mare la Burberry. „Ștergem totul și începem din nou”, pare să se audă pe coridoarele casei englezești de lux. După ce a șters toate postările de pe Instagram ale mărcii, Daniel Lee abordează logo-ul, care trece printr-o mică revoluție.
Într-adevăr, noul director artistic pare să dorească să elimine elemente ale trecutului și să dea un nou impuls creativ lui Burberry. O alegere logică pentru cel care va avea multe de făcut pentru a-i succeda pe Christopher Bailey și Riccardo Tisci... Pe 6 februarie, eticheta a ridicat, așadar, vălul noului logo și a primei campanii a lui Lee în fruntea magistralei britanice.
INTERNALPHOTO14502
O nouă viziune artistică, noi muze. Evidențiate sub privirea fotografului britanic Tyron Lebon: modelele Lennon Gallagher și Liberty Ross, artiștii John Glacier, Shygirl și Skepta, actrița Vanessa Redgrave, fotbalistul Raheem Sterling și Jun Ji-hyun, actrița sud-coreeană, pe care Burberry a numit-o ambasador al mărcii în 2022.
Îi putem vedea într-adevăr pozând în fața unor locuri emblematice ale capitalei Angliei precum Trafalgar Square și Albert Bridge sub un cer gri.
UN NOU LOGO
Aceasta nu este singura schimbare radicală la Burberry. După cum s-a menționat anterior, logo-ul emblematic al mărcii a fost abandonat în favoarea unei versiuni mai moderne. Daniel Lee resuscita cavalerul ecvestru emblematic, altfel cunoscut sub numele de EKD, care s-a născut în 1901. Această versiune din 2023 pare ceva mai rafinată, mai lizibilă, păstrând în același timp farmecul autenticității. Daniel Lee s-a inspirat direct din arhivele casei înainte de a aborda această legendă. O alegere aplaudată de mulți experți care au deplâns faptul că a fost neglijată în 2018.
INTERNALPHOTO14503
O STRATEGIE RADICAL DIFERITĂ PENTRU DANIEL LEE
Daniel Lee s-a remarcat în perioada petrecută la Bottega Veneta pentru că și-a imaginat o strategie digitală și de comunicare care a mers împotriva tuturor concurenților săi. Dacă astăzi omniprezența pare a fi cheia oricărui succes de marketing, designerul însuși optase pentru o eradicare pură și simplă a contului de Instagram. Un adevărat șoc pentru pasionații de modă care erau sceptici cu privire la această metodă folosită… Dar care totuși a făcut oamenii să vorbească. Aici, este, așadar, un plan de comunicare mai tradițional, în formă bună și cuvenită, deoarece poate avea loc cu fiecare nouă sosire a unui director artistic. Dacă asta va da roade, rămâne de văzut.
