Criza coronavirusului lovește în producția campaniilor de publicitate pentru colecțiile de toamnă 2020

În mod tradițional, lunile martie și aprilie sunt luni agitate pentru marea echipă de regizori de artă și creatori, fotografi, stiliști de modă, make-up artiști, hairstiliști, designeri și asistenți, petrecând zile lungi pentru a crea imaginile și videoclipurile pentru campaniile publicitare care încep în iulie a colecțiilor de toamnă ale mărcilor de lux. Dar, focarul de coronavirus, care a determinat blocarea pe tot globul, a oprit brusc totul, determinând companiile de modă și bunuri de lux să-și traseze noi strategii de marketing.

Doar câteva etichete au reușit să își respecte termenele, inclusiv Chanel. „Materialul pentru campania publicitară pentru colecția Toamnă 2020 a lui Chanel a fost deja filmat. Acesta urmează să fie publicat în mass-media tradiționale, precum și pe platformele digitale, conform calendarului stabilit ”, a spus un purtător de cuvânt al casei franceze. Deciziile finale trebuie să fie luate încă de majoritatea caselor, care par a naviga pe ape tulburi pe măsură ce lucrurile se dezvoltă și studiază diferite opțiuni.

INTERNALPHOTO3901

„O mulțime de ședințe foto au fost anulate. Am înțeles acest lucru destul de devreme, deoarece marile grupuri de lux au fost imediat avertizate cu privire la impactul coronavirusului în Asia. Când COVID-19 a ajuns în Italia, ni s-a cerut deja să amânăm, să anulăm sau să așteptăm doar mai multe informații și apoi până la jumătatea lunii martie totul a fost închis”, a spus Olivia Gideon Thomson, fondatoare și director al We Folk, care reprezintă un o gamă largă de fotografi și artiști cu profil înalt, printre care Viviane Sassen, Pieter Hugo și Carlota Guerrero.

În această etapă, multe ședințe foto pentru campania de toamnă sunt amânate, dar nu anulate. Cu toate acestea, cu calendarul incert al COVID-19, nu știm dacă aceste ședințe vor avea loc și, prin urmare, planifică un peisaj foarte diferit.

„Știrile publicitare programate pentru luna aprilie au fost anulate și, în plus, unii clienți au solicitat să înghețe contractele anuale ca măsură preventivă”, a declarat fondatorul și directorul agenției creative Riccardo Ruini Studio, care dezvoltă campanii de publicitate pentru o gamă de branduri de lux, inclusiv Fendi, Bulgari, Gucci și Valentino. Potrivit lui Ruini, criza coronavirusului nu va afecta doar campaniile publicitare pentru colecțiile Toamnă 2020, ci va influența și deciziile legate de promovarea și comunicarea viitoarelor colecții. Printre cei mai afectați sunt stilistii, make-up artiștii și hairstiliștii. Munca lor se referă la proximitate și acest lucru nu este posibil în prezent.

INTERNALPHOTO3902

Dar atunci când aparatul repornește, cum va afecta criza coronavirusului modul în care brandurile comunică prin campaniile lor de publicitate? „Vorbind despre comunicare, suntem obișnuiți să trăim într-o lume în continuă și rapidă transformare. Scenariile cu care ne confruntăm acum sunt atât de radical necunoscute la diferite niveluri, dar în același timp provocatoare în ceea ce privește comunicarea. Comunicarea trebuie să reflecte momentul, de aceea Prada a fost întotdeauna concentrată pe observarea societății pentru a-și exprima punctul de vedere diferit și unic ”, a declarat Lorenzo Bertelli, șeful de marketing și comunicare al Prada Group. „În ceea ce privește campania publicitară pentru colecția Toamna 2020, acest sezon nu este doar un alt sezon, ci unul special, care ne obligă să gândim diferit, în limitele restricțiilor, cu sensibilități crescute. Atât producția, cât și mesajele vor avea nevoie nu numai de a recunoaște momentul în care trăim, dar că, odată cu el, vor veni oportunități de a exprima spiritul și inteligența Prada.”

Și Christian Dior și-a revizuit strategiile de marketing și comunicare. „Lansările au fost reorganizate pentru a ocupa ceea ce a mai rămas după anularea ședințelor foto minore. Încercăm să menținem subiectele principale la linia de plutire și să scăpăm de ceea ce sunt lansări și comunicări minore, punându-ne accentul pe aspecte esențiale”, a declarat Romain Le Cam, director de artă asociat Parfums Christian Dior.