Comunicarea, stilul Valentino

„Individualitatea, libertatea și diversitatea nu sunt doar cuvinte cheie pentru modă, ci sunt cruciale pentru viața însăși”, crede directorul de creație al Valentino, Pierpaolo Piccioli. „Moda adevărată trebuie să atingă aceste valori în care cred.”

Pentru a reflecta această poziție, pentru comunicarea mărcii Valentino, Piccioli dezvoltă o serie de idei canalizate în diferite proiecte fotografice legate de autenticitatea fiecărui canal media pe care îl alege. Acest lucru se traduce prin campanii sezoniere care nu se vor baza pe o singură imagine sau concept, ci mai degrabă pe o serie de activități bazate pe fotografie, muzică sau videoclipuri cu un limbaj diferit în funcție de mass-media.

„Îmi place această idee a tuturor oamenilor: o combinație de identități. Nu este specific locului. Este vorba despre rădăcini și identități, dar îmi place îmbrățișarea diferitelor culturi împreună ”, a spus Piccioli. „Este vorba despre oameni. Nu este vorba de unde vii. Este despre tine și diversitatea ta: expresia ta.”

Exemplificând aceste concepte, Piccioli i-a cerut lui Liz Johnson Artur, câștigătoarea Premiului Turner, să fotografieze colecția Valentino primăvara 2021 din Milano, în cadrul prezentării de modă organizată în septembrie, reflectând asupra distanțării sociale și realității pandemiei - măști chirurgicale incluse - cu un citat de la câștigătoarea Premiului Booker, Bernardine Evaristo.

INTERNALPHOTO8633

Imaginile au fost publicate în reviste de artă, cum ar fi Flash Art.

Apoi este Zendaya. Țintind Genul Z și reflectând valorile incluziunii Piccioli și munca sa de a resemnifica codurile mărcii pentru a le face mai apropiate cu vremurile, Zendaya întruchipează conceptul de „romantism contemporan” al designerului. 

Pandemia COVID-19 și distanțarea socială l-au determinat pe Piccioli să conceapă campania Empatie pentru toamna anului 2020, cerând unui grup de artiști și prieteni ai casei să participe.

INTERNALPHOTO8634

Piccioli a colaborat, de asemenea, cu Koreen, fondatorul We're Not Really Strangers, pentru crearea unui nou joc de 25 de cărți care reflectă valorile comune ale ambelor mărci - empatie, individualitate și pozitivitate și lansat luna trecută. Rolul proiectului postat pe Instagram-ul lui Valentino a generat 5 milioane de vizualizări.

Piccioli „nu lucrează cu scopul de a impune limba mărcii Valentino mass-media, ci de a folosi mass-media și propria limbă ca mijloc de a povesti și de a implica publicul. Campania este alcătuită din diferite elemente care coexistă într-o manieră corală.”

Strategia sa pare să funcționeze, întrucât Valentino s-a clasat pe locul 13 în Indexul de lux digital Gartner 2020, câștigând 11 locuri de la an la an și depășind Dior și Saint Laurent.