Christian Lacroix a făcut din colaborarea cu brandul californian de lux Swiminista un element major al strategiei sale de marketing, condus de directorul executiv Nicolas Topiol.
„Tind să-mi placă să pun marca în locuri uneori neașteptate”, a spus Topiol. Acest lucru s-a întâmplat cu siguranță în 2007, când Christian Lacroix a proiectat o sticlă festivă, în ediție limitată, pentru brandul francez de apă minerală Evian. Câțiva ani mai târziu, Diane von Furstenberg, Elie Saab, Kenzo și Alexander Wang i-au urmat exemplul.
„Am fost cu adevărat criticați pentru asta”, a continuat Topiol. „O casă de modă care proiectează o sticlă de 2,50 euro era, pentru francezi, ceva inacceptabil. Știam însă că Evian era un brand cu adevărat premium în afara Franței. A sfârșit prin a fi o colaborare super reușită.” Proiectul a fost un succes financiar, deși colaborările nu sunt întotdeauna la fel de fructuoase. Dar câștigul monetar nu este singura măsură a succesului Topiol. „Uneori nu funcționează”, a recunoscut el despre parteneriate.
INTERNALPHOTO6146
De ani de zile, marca - fondată la sfârșitul anilor '80 și deținută acum de Falic Fashion Group - s-a concentrat pe piețele de acasă, de papetărie și de cadouri, lăsând-o mai moale cu îmbrăcămintea pentru femei. Dar, mai recent, Christian Lacroix a prezentat îmbrăcăminte prin alinierea la diferite mărci contemporane, introducând eticheta unui public mai tânăr.
INTERNALPHOTO6147
Acum, Christian Lacroix revizuiește costumele de baie (marca a lucrat anterior cu Maison Lejaby din Franța) cu Swiminista din California, o etichetă de lux, ecologică. Ca și colaboratorii precedenți, designerul său, Andréa Bernholtz - cofondatorul și fostul președinte al Rock & Republic - încorporează culorile și modelele îndrăznețe ale lui Christian Lacroix în propriul ADN al mărcii sale. Swiminista satisface nevoile femeilor în timp ce folosește țesături reciclate realizate cu sticle de plastic. „Este într-adevăr costum de baie pentru rezolvarea problemelor, realizat într-un mod șic și ecologic pentru femei”, a spus Bernholt.
