Alessandro Michele a dezvăluit noua grădină Gucci din Florența, care face referire la cele mai puternice campanii de comunicare ale sale. Locul expoziției a fost complet transformat pentru a reproduce 15 dintre cele mai inovatoare campanii de comunicare ale directorului de creație.
De exemplu, tema campaniei Gucci din toamna anului 2018 - colecționarii obsesivi - a fost transpusă într-o cameră umplută din podea până în tavan, cu rafturi stivuite cu 1.400 de fluturi înveliți, 110 peruci colorate, 420 adidași Gucci și 182 ceasuri cu cuc.
„A fost distractiv să încerc să reproduc aceste seturi foarte complicate și acum simt că sunt într-un loc care a fost curățat de trecut, ceea ce a fost minunat, dar nu ne-am mai încadrat și nu am vrut să fii porumbel”, a spus Michele, așezat la un birou lângă președintele și directorul executiv Marco Bizzarri. Michele, purtând o jachetă verde smarald peste blugi, și Bizzarri într-un costum în carouri, au fost în mod clar mulțumiți de transformarea Grădinii Gucci, potrivit WWD.
INTERNALPHOTO9692
Gucci Garden, situată în palatul medieval della Mercanzia din Florența, datând din 1337, la câțiva pași de Galeria Uffizi din Piazza della Signoria, a fost inaugurată în 2018, când Michele a revizuit muzeul etichetei care fusese deschis în 2011 sub predecesorul său Frida Giannini, pentru a-l face mai sincronizat cu propria sa estetică. De-a lungul anilor, locația a organizat mai multe expoziții, ilustrând evoluția narațiunii designerului în legătură cu arhivele mărcii sau dedicate explorării masculinității.
INTERNALPHOTO9693
„Mi-a plăcut ideea grădinii, deoarece natura este manipulată de om pentru a crește în locul în care familia a semănat semințele mărcii și pentru a avea un container unde să putem face lucrurile să se întâmple”, a explicat Michele. „Dacă reușim chiar să intrigăm pe cineva [cu Gucci Garden], atunci vom fi câștigat. Am vrut să evit să ofer ceva plictisitor - 100 de ani ar putea fi o dată frumoasă și rotunjită, dar văd acest lucru ca primul an al viitorului”.
INTERNALPHOTO9694
Vorbind despre expoziție, designerul a spus că „a creat un loc de joacă cu emoții care sunt la fel ca în campanii, deoarece acestea sunt cea mai explicită călătorie în imagini.” Michele a organizat personal expoziția, numită „Arhetipuri de grădină”, împreună cu Archivio Personale, studioul care a proiectat interioarele.
INTERNALPHOTO9695
El a recunoscut că a organizat această expoziție la Florența, „de unde a început totul” și a făcut referire la primii șase ani la companie, „nebunia noastră aparentă și îndrăzneață”. Cu toate acestea, scopul său a fost să creeze „o narațiune jucăușă și ușoară a imaginilor, referințelor și amintirilor anilor și a ceea ce a produs subconștientul nostru. Acestea sunt imagini care ne aparțin și care au ecou în mintea noastră. ”
INTERNALPHOTO9696
Întrebat cum a ales campaniile, Michele a spus că deciziile au fost luate în mod instinctiv și natural, pe baza „experienței incredibile” pe care fiecare o oferise în acel moment. „Ca și în analiză, am săpat adânc în subconștientul nostru.”
