Rolls Royce și-a anunțat noua identitate, care își propune să modernizeze în continuare faimoasa marcă, pentru a atrage un grup mai select de clienți.
Brandul britanic de lux a angajat Pentagram, o agenție de design de top, pentru a crea un nou limbaj vizual pentru marcă și o nouă identitate de model Rolls Royce. Torsten Muller-Otvos, CEO-ul mărcii, a declarat: „Deși prezența noastră digitală este în creștere, nu a fost niciodată mai important ca limbajul nostru vizual să reflecte faptul că suntem cel mai important brand de lux din lume. Ne-am angajat într-o aventură fascinantă de modernizare a identității noastre, pentru a crea un ecou al schimbărilor care pot fi văzute în portofoliul nostru, demografia clienților noștri, modul lor de viață și lumea luxoasă care îi înconjoară.”
INTERNALPHOTO6830
Pentagram a decis să nu renunțe la monograma cu doi de R datorită moștenirii sale incredibile, în timp ce versiunea bidimensională a spiritului iconic al extazului a primit un rol mai semnificativ în identitatea mărcii.
Creat de Chris Mitchell, ilustrator principal al mărcii și al icoanelor acestora, noului Spirit al extazului i s-a dat direcția corectă, pentru a simboliza filosofia mărcii, adică mișcarea spre viitor. Simbolul a devenit, de asemenea, mai simplu, mai curat și mai echilibrat, datorită bazei subțiri.
INTERNALPHOTO6831
Studioul de design a creat, de asemenea, o nouă interpretare vizuală a legendarei figurine, numită Spirit of Ecstasy Expression. Forma fluidă a ilustrației digitale este comparată cu țesătura de mătase și își propune să adauge o aură superioară noii identități a mărcii. „Am vrut să prezentăm un echilibru între o operă de artă care este cu adevărat specială, dar realizată cu tehnologie înaltă”, explică reprezentanții Pentagram.
